كيف تنجح في TikTok كعمل تجاري؟

هل أنت شركة ترغب في الترويج لعلامتك التجارية بنجاح على الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك TikTok؟ أنت تدرك أن الوقت قد حان للاستفادة من ميزات TikTok الفريدة لزيادة وعي المستخدم بعلامتك التجارية.

إذن كيف يمكنك النجاح في TikTok كعمل تجاري؟ دعنا نكتشف من خلال هذا المقال.

تيك توك

ما هو جوهر TikTok؟ ما الفوائد التي تجلبها إلى العمل؟

تعد مقاطع الفيديو الفيروسية ، والمشاركة في التحديات الافتراضية ، والاتجاهات المثيرة في صميم TikTok. لا تعتقد أن أحدث منصة للتواصل الاجتماعي هي فقط للمراهقين المملين.

نظرًا لأن 66٪ من المستخدمين تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، يمكن لـ TikTok أن تفي تمامًا بمهمة ترويج علامتك التجارية إذا قمت بالاستفادة منها بشكل صحيح.

ما سر نجاحه السريع؟ يسمح لأي شخص بالإبداع والتعبير عن نفسه من خلال مقاطع فيديو قصيرة (تصل مدتها إلى 60 ثانية) ويساعد في جمع الأشخاص معًا.

تُستخدم مقاطع الفيديو القصيرة لإنشاء محتوى جذاب يحفز المشاركة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية - وقد تم تصميم TikTok من أجلها. مع 500 مليون مستخدم في الهند ، و 180 مليون في الصين ، و 130 مليون في الولايات المتحدة ، تقدم المنصة الإبداعية جماهير متنوعة بشكل لا يصدق للتسويق.

حتى تتمكن من سرد قصة علامتك التجارية الفريدة ، وأن تكون مبدعًا وتصل إلى جمهورك في طريقك بميزانية أرخص بكثير من المنصات الأخرى. تذكر أن النجاح على TikTok كعمل تجاري مرتبط ارتباطًا وثيقًا بـ KOLs (قادة الرأي الرئيسيين) والمؤثرين.

ما الذي يمنحك إياه TikTok:

• مكتبة ضخمة من الموسيقى والمؤثرات المجانية
• امتلك قائمة بالمؤثرين ، KOLs ، وطرق سهلة للتواصل
• مواكبة الاتجاهات والاتجاهات بسهولة

كيف تنجح على TikTok كعمل تجاري؟

فهم السوق الإبداعي

TikTok هو سوق إبداعي خصب ، لكن لا يفهمه الجميع. إذا لم تفهم بوضوح ما يجب على الشركات القيام به ، وكيفية التوجيه ، وكيفية التسويق لمن ، فسوف تفشل تمامًا لأن سوق TikTok اليوم مشبع بشكل متزايد.

TikTok ليست مجرد شبكة اجتماعية للصور الشخصية الموسيقية ، بل هي أيضًا المنصة الوحيدة التي تساعد العلامات التجارية على التعبير عن شخصيتها بطريقة مرئية حية. من خلال فهم هذا الأمر ، فإن AdidasNeo - مجموعة منتجات Adidas المخصصة للعملاء المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 19 عامًا قد نفذت بنجاح خطة تسويق على منصة TikTok.

اديداس نيو

يهدف حساب Adidas على TikTok إلى توطين العلامة التجارية من خلال إنشاء محتوى حصري للأشخاص المحليين المشهورين على منصة TikTok. جميع المقالات التي أنشأتها Adidas تُظهر شخصية مجموعة المشترين التي تستهدفها Adidas.

تتضمن معظم منشورات ماركات الأزياء صورًا لبضائعها. لكن المقاطع المنشورة على TikTok ليست سهلة "لعرض المنتجات" فحسب ، ولكنها تُظهر أيضًا نمط الحياة النشط وأسلوب كل فرد.

ملصق بيتزا هت

يمكنك معرفة الطريقة التي ترسم بها AdidasNeo خطتها التسويقية للعملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 19 عامًا ، أو يمكنك التعلم من PizzaHut عند الاستفادة من مجموعة الملصقات الممتعة "قبعة حمراء ونظارات شمسية وواجهات متجر" للإعلان. الترويج للعلامة التجارية.

استفد من الإعلانات

المنتجات الإعلانية الأربعة لـ TikTok

نشرت TikTok في السنوات الأخيرة إعلانات على هذه المنصة للتنافس مع المنافسين مثل Google و Facebook و Instagram. حاليًا ، يحتوي TikTok على الأنواع التالية من الإعلانات:

استحواذ العلامة التجارية

تتراوح مدة الإعلانات من 3 ثوانٍ إلى 5 ثوانٍ. ستقود الإعلانات المستخدمين إلى الصفحة المقصودة أو تحدي علامة التصنيف للعلامة التجارية. افتح تطبيق Tik Tok وسيظهر الإعلان فورًا على الشاشة في 5 ثوانٍ ، وتحتل العلامة التجارية مكانًا كواحد من أكثر التنسيقات المرغوبة والمستخدمة في TikTok. ومع ذلك ، للوصول إلى هذا المنصب ، تحتاج العلامة التجارية إلى العمل مباشرة مع TikTok لأن عدد مرات الظهور للنموذج أعلاه محدود كل يوم.

لا يتم عرضه عند إطلاق التطبيق فقط ، ولكن يمكن أن يظهر شكل الإعلان هذا أيضًا في موجز الأخبار على شكل gif أو ثابت لتوجيه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية أو تشجيع المشاركة في الاتجاهات الجديدة في شكل تحديات الهاشتاج.

الميزة الخاصة لشكل إعلان TikTok هذا هي الالتزام: في الصناعة ، لا يرى كل مستخدم إعلانًا مرة واحدة فقط في نفس اليوم.

المزيد من المشاهدين ، والمنافسة الأقل ، والسيطرة على العلامة التجارية هو شكل لا يتعارض معه سوى عدد قليل من الناس حول فعالية تحسين الوعي بالعلامة التجارية عندما تكون الشركات "بمفردها". ومع ذلك ، تأتي "الامتيازات" دائمًا مع "سعر" ، كما أن تكلفة حجز مكان لتنسيقات الاستحواذ على العلامة التجارية ليست رخيصة.

إعلانات في الخلاصة

سيأخذ الإعلان شكل مقطع فيديو قصير مدته حوالي 5-15 ثانية ، والذي سيتم عرضه في دفق الفيديو أثناء قيام المستخدم بالتمرير عبر التطبيق. عادة ، يمكن تقسيم الإعلانات ضمن الخلاصة إلى نوعين رئيسيين:

• إعلان أصلي مباشر: يُستخدم لزيادة المشاهدات والتفاعل مع مقاطع فيديو مماثلة للعلامة التجارية على Tiktok
• إعلان تحويل مباشر: انتقل إلى الصفحة الرئيسية.

ميزة هذا النموذج هي أن التكلفة جيدة جدًا ، ويسهل تطبيقها على العلامات التجارية ذات الميزانيات الصغيرة. يعد هذا أيضًا "ساحة لعب" لإبداع العلامة التجارية وأيضًا "منطقة" حيث يمكن للشركات حجز العديد من الدعوات المختلفة لاتخاذ إجراءات في 9-15 ثانية - مثل الشراء الآن ، وتنزيل التطبيق الآن ، وزيارة موقع الويب الخاص بالعمل!

ومع ذلك ، مثل مقاطع الفيديو الأخرى في موجز الأخبار ، يمكن أيضًا "عرض" إعلانك بسرعة كبيرة. لذلك ، لاستغلال هذا النموذج بشكل فعال ، يجب أن تبدأ العلامة التجارية في أول 2-3 ثوانٍ من "الذروة" لمنع الأشخاص من التخطي!

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك ميزانية كافية ، يمكن للشركات الاستفادة من المؤثرين لزيادة القدرة على التنقل في إجراءات المستخدم. تعد العلامات التجارية للأزياء أو مستحضرات التجميل أو المنتجات المرئية للغاية أحد المجالات التي يكون فيها دور المؤثرين جيدًا جدًا يمكن للعلامات التجارية مراعاتها!

التأثيرات ذات العلامات التجارية

هذا شكل إعلان لا يمكن لأي نظام أساسي أن يحل محله. من خلال العمل عن كثب مع TikTok لإنشاء تأثيرات خاصة بالعلامة التجارية ، يمكنك جعل منتجاتك تبدو أكثر طبيعية.

وسيكون هذا النموذج أكثر فاعلية عند دمجه مع تحدي الهاشتاج. فكر في الأمر ، ماذا يحدث عندما تصنع تأثيرات وتحديات تجعل العملاء يبدون وكأنهم يستخدمون منتجك - وضع أحمر الشفاه.

إن تنفيذ إعلانات تأثير العلامة التجارية ليس سهلاً مثل تنسيقات إعلانات TikTok الأخرى عندما يكون لدى العلامات التجارية مليون مبلغ معين من المال على هذه المنصة. لذلك إذا كنت قد بدأت للتو في المشاركة في هذا الملعب ، فلا يزال هذا نموذجًا مؤقتًا لا يمكن تنفيذه لجميع العلامات التجارية.

Hashtag التحدي

هذا هو أيضًا شكل الإعلان الذي يجعل TikTok فريدًا. كيف تنجح على TikTok كعمل تجاري؟ يمكنك الاستفادة من تحدي الهاشتاج. وإذا تعرفت على TikTok ، فستواجه بالتأكيد العديد من "التحديات" في عملية تصفح مقاطع الفيديو.

تحدي Hashtag هو تنسيق إعلان TikTok يتكون من عاملين: الإبداع في اتجاهات العلامة التجارية وانتشاره من خلال المؤثرين. ومع ذلك ، للنشر ، تضطر الشركات إلى العمل مباشرة من خلال TikTok.

حتى إذا كنت تتواصل مباشرة مع المؤثرين للترويج لتحدي العلامة التجارية ، فإن تغطية التحدي إما `` مخنوقة '' من قبل TikTok أو ستقتصر على قاعدة المعجبين المؤثرين الذين تم تعيينهم بسبب انتهاك الشروط.

عند النقر فوق تحدي علامة التصنيف ، سيتم نقل المستخدم على الفور إلى الصفحة الرئيسية مع الشعار ورابط موقع الويب ووصف التحدي ومقاطع الفيديو المميزة.

ولكن قبل الوقوع في تجارب ممتعة ومثيرة ، يجب على الشركات إعادة النظر في هدفها الأصلي - زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو تقديم منتجات جديدة أو القيادة ، لتقييم مدى ملاءمة الصورة.

المشاركة في التحديات الحالية.

أسرع طريقة لتسويق عملك والترويج له على TikTok هي متابعة الاتجاه والانضمام إلى تحديات HOT. الأمر بسيط للغاية ، ما عليك سوى العثور على علامة التصنيف الشائعة للتحدي على TikTok والبدء في المشاركة.

بهذه الطريقة يمكنك بسهولة الترويج لعملك دون الحاجة إلى بناء أو وضع إستراتيجيات كثيرة.

للانضمام إلى تحدٍ حالي ، فإن خطوتك الأولى هي البحث عن علامات تصنيف TikTok الساخنة من خلال الانتقال إلى علامة التبويب اكتشاف. هنا سيتم عرض علامات التجزئة الشائعة والمحتوى الأعلى.

مثل الفيديو البسيط والقصير للمطعم المكسيكي Chipotle ولعبة الشعوذة على TikTok وتحدي #ChipotleLidFlip.

تحدي ChipotleLidFlip

ولدت هذه الحملة استجابة قوية من المجتمع و 315.8 مليون مشاهدة على المحتوى المرتبط بعلامات. يدور هذا الفيديو والتحديات حول المهمة المضحكة والبسيطة وغير المتوقعة المتمثلة في قلب غطاء وعاء البوريتو.

اصنع اتجاهك

بدلاً من الاستفادة من "اتجاهات" التحدي الموجودة بالفعل على TikTok ، يمكنك أيضًا إنشاء تحدياتك لإنشاء اتجاهات جديدة. ومع ذلك ، فإن إنشاء التحديات الخاصة بك يتطلب منك استثمار الكثير من الوقت والإبداع.

بمجرد أن ينتشر التحدي الخاص بك على TikTok ، تأكد من أن متابعيك ومشاهدات الفيديو سترتفع ، مما يساعد على توسيع نطاق وصولك إلى جمهورك. أو إذا لم تكن هذه الطريقة على الأقل كافية للعلاقات العامة ، فقم بالترويج لعملك في جمهور محدد.

وخير مثال على ذلك هو شبوتل. للاحتفال باليوم الوطني Guacamole ، أطلق Chipotle حملة تحدي ذات علامة تجارية تسمى #GuacDance. على وجه التحديد ، سيقوم مستخدمو TikTok بإنشاء مقاطع فيديو رقص على أغنية "Guacamole Song".

تعاون Chipotle مع Loren Gray و Brent Rivera

في هذه الحملة ، تعاونت Chipotle مع Brent Rivera و Loren Gray ، وكلاهما من مستخدمي YouTube المشهورين جدًا ولديهما حسابات TikTok.

أنتجت الحملة أكثر من 250,000 إرسال فيديو و 430 مليون مقطع فيديو في 6 أيام فقط. وبالتالي ، أصبحت حملة المؤثرين لشيبوتل واحدة من أنجح تحديات العلامات التجارية في الولايات المتحدة.

أضف علامات تصنيف

مثال ناجح على TikTok كعمل تجاري هو مثال جيد للتسويق الذي يطبق تحدي الهاشتاج فقط دون إضافة أي روابط إلى المنتج ولا يزال يخلق تأثيرًا فيروسيًا لتلك العلامة التجارية ، وهو تعاون بين علامة الأزياء الراقية Michael Kors مع Yang Mi ومارك تشاو.

قاموا بتصوير مقطع التحدي "City Catwalk" وهو مجرد فيديو بسيط مدته 15 ثانية في زي مايكل كورس العصري. ولكن مع ذلك ، سرعان ما أصبحت علامات التجزئة #CityCatwalk هي الوسم الأكثر شعبية على TikTok.

وصلت جميع مقاطع الفيديو التي تحمل علامة التصنيف هذه إلى أكثر من 5 ملايين مشاهدة ، حيث قام ما يقرب من 30,000 ألف شخص بتحميل مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية تعرض منتجات مايكل كورس.

يكفي أن نقول إن تيك توك هو سيد الميل.

باستخدام الهاشتاج فقط ، يمكنك العثور على جميع الاتجاهات التي ركز عليها الشباب وحبها. بفضل تنسيق المحتوى النابض بالحياة ومجموعة المستخدمين الشباب ذات الإبداع اللامحدود ، أصبح TikTok للتو تطبيقًا عالميًا رائدًا وجسرًا لمساعدة العلامات التجارية في الوصول بسرعة إلى الجيل التالي. Z.

يحتوي Hashtag Challenge على نسختين: مجاني ومدفوع.

يجب أن يعمل مع المؤثرين

كيف تنجح على TikTok كعمل تجاري؟ لتعزيز التسويق على TikTok ، يمكنك استعارة القوة من KOLs المشهورين أو المؤثرين للترويج لعلامتك التجارية. على عكس النشر على الأنظمة الأساسية الأخرى ، يعتمد المحتوى الخاص بـ TikTok على أصوات محددة مثل المقولة الرائجة والفكاهية التي تتكامل مع موسيقى الخلفية لجذب انتباه المشاهدين.

مايبيلين وأفاني جريج

عند التخطيط لحملة ما ، تحتاج العلامات التجارية إلى وضع ذلك في الاعتبار عند دمجها مع محتوى المؤثر ، فلا توجد علامات تصنيف فحسب ، بل توجد أيضًا مقاطع صوتية ممتعة ولا تنسى. على سبيل المثال ، نجحت Maybelline في حملة #MaybeItsMaybelline عند التعاون مع نجمة TikTok Avani Gregg (avani) لمشاركة تحول بعد المكياج مع نغمة نموذجية وصلت إلى 2.1 مليار مشاهدة.

وفي الختام

إذا كنت تطمح إلى النجاح في TikTok كعمل تجاري ، فلا تخف من الاستفادة من المزايا المتأصلة في TikTok! كن استباقيًا ومبدعًا بلا توقف لتحقيق النجاح! آمل أن يجلب لك هذا المنشور معلومات مفيدة.

للمزيد من المعلومات أرجو الأتصال كسب الجمهور عن طريق:

• الخط الساخن / WhatsApp: (+ 84) 70 444 6666
• سكايب: admin@audiencegain.net
• الفيسبوك: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET