Průvodce od A do Z ve vícekanálových sítích Youtube - vše, co potřebujete vědět!

Vícekanálové sítě Youtube

Pokud jste na Youtube malí tvůrci obsahu, možná jste o termínu vícekanálové sítě slyšeli nebo možná ne.

Po celá léta, Vícekanálové sítě YouTubenebo mcns, sloužily jako most mezi tvůrci obsahu YouTube (tzv. „Youtubers“) A značky, které chtějí oslovit příznivce hvězd sociálních médií

Jak se ekosystém YouTube rozšiřuje, vyrostly a vyvinuly se s ním i špičkové Youtube MCN platformy.

Připojení k síti MCN je významnou příležitostí pro malé youtubery, ale ne bez jeho nevýhod. Dnes se tedy podíváme na vícekanálové sítě z mnoha kritických aspektů.

Různé typy sítí YouTube

Různé typy sítí Youtube

Možná si myslíte, že „vícekanálové sítě“ jsou jediným konceptem svého druhu. Ale nedělejte si chybu, ve skutečnosti existují TŘI různé typy sítí YouTube. Pojďme si nejprve správně vysvětlit terminologii.

Agregátory obsahu

Jedná se o nejmenší typ sítí YouTube buď přímo pod sítí MCN, nebo prostřednictvím podsítě. Obvykle agregují podobné tvůrce obsahu a někdy jim pomáhají při produkci, úpravách atd.

Virtuální sítě nebo dílčí sítě

Virtuální sítě nebo podsítě spadají pod sítě MCN a obvykle spravují front-end procesy, jako je vyhledávání nových talentů a pomoc s optimalizací jejich kanálů na YouTube. Několik příkladů je - RPM Network a PewDiePierežim revel.

Vícekanálové sítě nebo sítě MCN

A konečně největší ze všech, vícekanálové sítě nebo zkráceně MCN. 

Jinými slovy, sítě MCN jsou nezávislé společnosti, které nevlastní YouTube, ale jsou postaveny na platformě YouTube a využívají její možnosti videa. 

Mezi tyto služby patří správa digitálních práv, monetizace, rozvoj cílového publika, vzájemná propagace, financování, vývoj produktů, spolupráce se sponzorstvím značky a další marketingové příležitosti pro ovlivňování.

Stejně jako platforma Multi-Tv kombinují různé kanály, takže spravují tisíce kanálů Youtubers a Youtube pod záštitou jejich sítě. 

Podle oficiální definice ze samotného Youtube nejsou tyto společnosti přidruženy ani podporovány YouTube nebo Google.

Jak fungují vícekanálové sítě

Jak fungují vícekanálové sítě

Existuje určitá podobnost se zobrazovacími sítěmi digitální reklamy, které představují webové stránky a prodávají bannerovou reklamu. 

Rozdíl spočívá ve skutečnosti, že sítě MCN se často účastní a pracují s kanály, aby pomohly vytvořit a vylepšit jejich obsah; aktivně se také podílejí na vývoji kanálů v rámci své sítě.

Vícekanálové sítě fungují přímo s YouTube a je jim poskytnut přístup do systému pro správu obsahu (CMS) - systému, který umožňuje síti MCN spravovat více partnerských kanálů. 

V některých případech navíc dostávají nástroje k implementaci Content ID, které vlastníkům autorských práv umožňují identifikovat a spravovat jejich obsah na YouTube

V podstatě je to kontrola autorských práv, která neustále běží na zadní straně YouTube. Pokud je nalezena shoda, YouTube podnikne kroky v souladu s pravidly nebo pokyny, které vlastník obsahu naprogramoval v systému Content ID.

Další informace o systému Content ID se dozvíte v tomto článku: Porozumění nároku ID obsahu na nahrávání videa na Youtube

Když se kanál připojí k vícekanálové síti, odemknou se některé další nástroje na řídicím panelu kanálu, které optimalizují a nárokují obsah. 

Sítě nabízejí různé typy podpory, jako jsou produkční a editační nástroje, financování, pomoc při zpeněžení, křížová propagace s jinými kanály a správa digitálních práv.

Existují dva různé způsoby, jak MCN zpracovává své kanály. Podepsané kanály YouTube jsou buď partnerskými kanály, nebo jsou vlastněny a provozovány.

Affiliate Channel znamená, že vlastnictví videoobsahu je stále na tvůrci videa.

Vlastněno a provozovatel znamená, že tvůrce provedl výkup a práva k obsahu zcela náleží síti MCN.

Jak vícekanálové sítě pomáhají youtuberům

Jelikož YouTube sám o sobě není schopen aktivně podporovat všechny kanály, fungují tyto sítě také jako kanál přímých vztahů s YouTubery, což nesmírně usnadňuje práci na platformě a koordinuje možné spolupráce mezi jedním tvůrcem a druhým.

Tvůrci obsahu YouTube mohou navíc získat přístup k cenným produkčním a editačním zařízením, která mohou výrazně zvýšit kvalitu jejich videí.

Některé sítě MCN poskytují tvůrcům obsahu spolupráci s celebritami a velké mediální projekty, aby případně rozšířili své působení. Mnoho sítí MCN může dokonce propagovat síťové kanály prostřednictvím spolupráce s dalšími souvisejícími kanály YouTube, aby potenciálně oslovilo větší publikum.

Jako člen vícekanálové sítě může Youtuber hledat podporu zpeněžení prostřednictvím specializovaného týmu prodeje reklamy v síti.

Můžete také obdržet užitečné rady od MCN o způsobech, jak zpřístupnit videa divákům a jak nejlépe optimalizovat videoobsah YouTubera.

Sítě MCN mohou nabízet rady, jak zpřístupnit videa divákům a jak nejlépe optimalizovat videoobsah YouTubera.

Celkově je u profilů systému pro správu obsahu (CMS) na platformách videa cílem vícekanálových sítí minimalizovat potíže spojené s reklamou, produkcí / úpravou videí, správou kanálů, řešením autorských práv na YouTube a budováním publika.  

Jak vícekanálové sítě získávají talenty?

Jak vícekanálové sítě získávají talenty?

MCN najímají tvůrce a kanály různými způsoby. Může to být stejně jednoduché jako uskutečnění „studeného hovoru“, tj. Sítě zaměstnávají desítky náborových pracovníků na plný úvazek, jejichž jediným úkolem je česat přes tisíce kanálů a odesílat přímé generické zprávy. 

Mezi další taktiky náboru patří cílené marketingové kampaně i pobídky se stávajícími partnery, které mají podobu provizí vyplácených za každý kanál, který pomáhají přivést prostřednictvím odkazů hostovaných na jejich vlastních kanálech.

Většina hlavních kanálů YouTube je součástí sítí MCN, s několika výjimkami, které mají tendenci najímat agenty, kteří jim pomohou rozvíjet jejich značku.

Jak MCN vydělávají peníze?

Vícekanálové sítě vydělávají peníze tím, že snižují reklamní příjmy podepsaných tvůrců. Příjem z reklamy je založen na CPM, nebo cena za tisíc metrik (cena za tisíc zobrazení reklamy). 

Pokud například váš kanál získá průměrnou CPM 5 $ a vygenerujete 1,000,000 5,000 XNUMX zhlédnutí reklam, vyděláte XNUMX XNUMX $.

Protože zpeněžení obsahu na YouTube může být pro autory velmi matoucí, protože CPM neustále kolísá s poptávkou a sezónností, nabízejí sítě MCN tvůrcům dohody, které jim zaručují paušální sazbu CPM na základě videoreklam a bannerových reklam, které se objevují s obsahem. 

Některé sítě nabízejí partnerům v kanálu mírně vyšší fixní CPM. To může být dobrá nebo špatná věc, v závislosti na kanálu a smluvních podmínkách.

V závislosti na smlouvě, kterou tvůrce podepsal s MCN, může snížit až 50% (v některých případech i více). Často opomíjeným bodem je, že YouTube na prvním místě také převezme podíl z příjmu z reklamy. 

Neexistují žádná přesná čísla, která by YouTube nebo její mateřská společnost Google veřejně ověřily. Většina odborníků však odhaduje, že YouTube sníží o 45%.

To znamená, že tvůrce bude muset znovu sdílet svých 55% příjmů z reklamy s MCN.

Některé sítě MCN také vytvářejí přímé dohody o značce pro tvůrce, přičemž snižují i ​​dohodu. To znamená, že tvůrce vytvoří videoobsah, který předvede nový produkt značky nebo jej zahrne do obsahu.

Není neobvyklé, že sítě MCN uzavírají dohody také s menšími video platformami nebo webovými stránkami, aby distribuovaly svůj obsah na Youtube. Opět platí, že pro tuto službu byl snížen.

Content ID může také poskytnout významné příjmy vlastníkům obsahu s velkými knihovnami. Síť MCN má schopnost používat systém Content ID YouTube k vytváření výnosů z videí, která vlastní, ale která jsou nahrána jinými uživateli YouTube. 

Například společnost Just for Laughs Gags má na svém kanálu YouTube něco přes 3,000 100,000 žertovných klipů, ale tvrdí a zpeněžuje více než XNUMX XNUMX videí nahraných uživateli.                                                                 

Stojí vám to za připojení k vícekanálové síti Youtube?

Stojí vám to za připojení k vícekanálové síti Youtube?

Jak jsme již řekli výše, pro tvůrce obsahu na YouTube existuje mnoho důvodů, proč se připojit k síti MCN. Stejně jako všechno ostatní má však připojení k síti MCN své výhody a nevýhody. Po přečtení našeho seznamu byste se měli sami rozhodnout, zda to za to stojí nebo ne?

Klady

Již jsme zmínili, jak mohou vícekanálové sítě pomoci tvůrcům obsahu v jejich kariéře na YouTube. 

Abychom to shrnuli, Multi-Channel Networks může nabídnout mnoho výhod kvůli jejich naprosté velikosti a peněžnímu dopadu jejich investiční síly. Podpora, kterou nabídnou, může přijít v podobě produkčních a editačních nástrojů a zařízení.

Mohou pomoci se zpeněžením i křížovou propagací s jinými kanály na jejich seznamu. Jsou také velmi dobří se správou digitálních práv, jako je výše uvedený Content ID.

Vypořádat se s porušováním autorských práv, když jste zaneprázdněni vytvářením nového obsahu vysokou rychlostí každý týden, je nervózní. Žádný Youtuber nechce čelit takové situaci. Díky sítím MCN bude proces mnohem plynulejší.

A co víc, MCN také mohou nabídnout školení a pokyny pro diverzifikaci vašeho portfolia, možná s hereckými rolemi nebo zbožím.

Nevýhody

Za prvé, protože tyto vícekanálové sítě jsou nezávislé na YouTube, platforma neodpovídá za žádné ztráty, které Youtubers mohou utrpět.

Jinými slovy, v případě neshody mezi tvůrcem obsahu a sítí bude smluvní strana muset situaci řešit přímo a výhradně se sítí. A v závislosti na výsledku bude Youtuber potřebovat pomoc právníků.

Kromě toho připojení k síti nezaručuje, že se zvýší výnosy vašeho kanálu. Je to proto, že práce prováděná sítí má mnohem větší dopad na viditelnost a hodnocení YouTube.

Zisky youtuberů závisí na tom, jak jsou videa monetizována - pomocí AdSense nebo reklamy. A protože síť účtuje procento ze zisku, tvůrci by mohli nakonec utratit více za údržbu svých služeb, než ve skutečnosti vydělávají.

Pochopte více obsahu na Video Youtube prostřednictvím: 

Pokud vázáme smlouvy stranou, vzniká další potenciální nevýhoda, když sítě MCN spravují příliš mnoho youtuberů najednou. V tomto případě mohou být menší tvůrci obsahu a kanály zanedbávány, protože sítě nemají tolik času na každý jednotlivý kanál pod jejich správou. 

Závěrečná slova

Vzhledem k tomu, že kanály vidí časnou trakci, obrovské množství a úspěch, obrací se otázka k tomu, jak vícekanálové sítě dále využijí obsah a co dělají s talentem, který si pod svými bannery pozvali. 

Představuje se také otázka, jak by YouTube nakonec mohl vydělat na MCN, vzhledem k tomu, že poskytují plátno. 

Vzhledem k vztahu lásky a nenávisti mezi sítěmi a Youtubery, než se rozhodnete připojit k jedné, pečlivě analyzujte výhody a nevýhody toho, že jste součástí MCN. Zvláště pokud máte malý kanál.

Ale i tak před připojením k vícekanálové síti stále potřebujete účet AdSense a samozřejmě zpeněžený kanál Youtube.  

Cíl přijetí do Partnerského programu Youtube je však pro všechny začátečníky na platformě velkou výzvou. Jako takový by vám AudienceGain rád v této záležitosti pomohl.

Ať už se jedná o získání 1000 4000 odběratelů a XNUMX XNUMX hodin sledování pro zpeněžení vašeho kanálu, nebo o pouhé zakoupení jednoho takového kanálu, poskytneme vám ty nejlepší služby od našeho týmu odborníků na digitální marketing.

Nakonec, bez ohledu na to, co si vyberete, doufáme, že vám bude na vaší cestě stát se hvězdou Youtube vše nejlepší. Ahoj!

Pro více informací kontaktujte prosím Zisk publika přes:
Horká linka / WhatsApp: (+84) 70 444 6666
Skype: admin@audiencegain.net
Facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET