A to Z გზამკვლევი Youtube მრავალარხიან ქსელებზე – ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ!

Youtube მრავალარხიანი ქსელები

თუ თქვენ ხართ მცირე შინაარსის შემქმნელი Youtube-ზე, შეიძლება გსმენიათ ან არ გსმენიათ ტერმინი მრავალარხიანი ქსელების შესახებ.

წლების განმავლობაში, YouTube მრავალარხიანი ქსელები, ან mcns, იყო ხიდი YouTube კონტენტის შემქმნელებს შორის (ე.წ.Youtubers”) და ბრენდები, რომლებიც ცდილობენ მიაღწიონ სოციალური მედიის ვარსკვლავების მიმდევრებს

YouTube ეკოსისტემის გაფართოებასთან ერთად, პლატფორმის საუკეთესო Youtube MCN-ები გაიზარდა და განვითარდა მასთან ერთად.

MCN-ებში გაწევრიანება მნიშვნელოვანი შესაძლებლობაა მცირე Youtube-ებისთვის, მაგრამ არა უარყოფითი მხარეების გარეშე. ასე რომ, დღეს ჩვენ გადავხედავთ მრავალარხიან ქსელებს მრავალი კრიტიკული ასპექტიდან.

YouTube ქსელების სხვადასხვა ტიპები

Youtube ქსელების სხვადასხვა ტიპები

თქვენ შეიძლება იფიქროთ, რომ „მრავალარხიანი ქსელები“ ​​ამ ტიპის ერთადერთი კონცეფციაა. მაგრამ არ შეცდეთ, სინამდვილეში არსებობს სამი სხვადასხვა ტიპის YouTube ქსელი. მოდით, ჯერ სწორად გავიგოთ ტერმინოლოგია.

კონტენტის აგრეგატორები

ეს არის უმცირესი ტიპის YouTube ქსელები MCN-ის ქვეშ პირდაპირ ან ქვექსელის მეშვეობით. ისინი ჩვეულებრივ აერთიანებენ მსგავსი შინაარსის შემქმნელებს და ზოგჯერ ეხმარებიან მათ წარმოებაში, რედაქტირებაში და ა.შ.

ვირტუალური ქსელები ან ქვექსელები

ვირტუალური ქსელები ან ქვექსელები ექვემდებარება MCN-ებს და ჩვეულებრივ მართავენ წინა პროცესებს, როგორიცაა ახალი ნიჭის ძებნა და მათი დახმარება YouTube არხების ოპტიმიზაციაში. რამდენიმე მაგალითია – RPM ქსელი და PewDiePieმხიარულების რეჟიმი.

მრავალარხიანი ქსელები ან MCN

და ბოლოს, ყველაზე დიდი, მრავალარხიანი ქსელები, ან მოკლედ MCN. 

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, MCN არის დამოუკიდებელი კომპანიები, რომლებიც არ არიან YouTube-ის საკუთრებაში, არამედ აგებულია YouTube პლატფორმის თავზე, მისი ვიდეო შესაძლებლობების გამოყენებით. 

ეს სერვისები შეიძლება მოიცავდეს ციფრული უფლებების მენეჯმენტს, მონეტიზაციას, სამიზნე აუდიტორიის განვითარებას, ჯვარედინი პოპულარიზაციას, დაფინანსებას, პროდუქტის განვითარებას, ბრენდის სპონსორობის თანამშრომლობას და გავლენის ქვეშ მყოფი მარკეტინგის დამატებით შესაძლებლობებს.

ისევე, როგორც Multi-Tv-Platform, ისინი აერთიანებენ სხვადასხვა არხებს, რითაც მართავენ ათასობით Youtubers და Youtube არხებს მათი ქსელის ქოლგის ქვეშ. 

თავად Youtube-ის ოფიციალური განმარტებით, ეს კომპანიები არ არიან აფილირებულნი ან არ არიან დამტკიცებული YouTube-თან ან Google-თან.

როგორ მუშაობს მრავალარხიანი ქსელები

როგორ მუშაობს მრავალარხიანი ქსელები

არსებობს გარკვეული მსგავსება ციფრული სარეკლამო ჩვენების ქსელებთან, რომლებიც წარმოადგენენ ვებსაიტებს და ყიდიან ბანერის რეკლამას. 

განსხვავება მდგომარეობს იმაში, რომ MCN-ები ხშირად მონაწილეობენ და მუშაობენ არხებთან მათი კონტენტის შექმნაში და გაუმჯობესებაში; ისინი ასევე აქტიურად არიან ჩართულნი თავიანთი ქსელის არხების განვითარებაში.

მუშაობს მრავალარხიანი ქსელები პირდაპირ YouTube-თან და მათ აქვთ წვდომა კონტენტის მართვის სისტემაზე (CMS) — სისტემა, რომელიც MCN-ს საშუალებას აძლევს მართოს მრავალი პარტნიორი არხი. 

უფრო მეტიც, ზოგიერთ შემთხვევაში, მათ ეძლევათ ინსტრუმენტები Content ID-ის განსახორციელებლად, რაც საავტორო უფლებების მფლობელებს საშუალებას აძლევს იდენტიფიცირება და მართონ თავიანთი კონტენტი YouTube-ზე

არსებითად, ეს არის საავტორო უფლებების შემმოწმებელი, რომელიც მუდმივად მუშაობს YouTube-ის უკანა ნაწილში. დამთხვევის აღმოჩენის შემთხვევაში, YouTube ახორციელებს მოქმედებას წესების ან ინსტრუქციების შესაბამისად, რომლებიც კონტენტის მფლობელმა დააპროგრამა Content ID-ში.

შეგიძლიათ მეტი გაიგოთ Content ID-ის შესახებ ამ სტატიიდან: YouTube-ზე ვიდეოს ატვირთვის კონტენტის ID პრეტენზიის გაგება

როდესაც არხი უერთდება მრავალარხიან ქსელს, არხის საინფორმაციო დაფის ზოგიერთი დამატებითი ხელსაწყო იბლოკება კონტენტის ოპტიმიზაციისა და მოთხოვნის მიზნით. 

ქსელები გვთავაზობენ სხვადასხვა სახის მხარდაჭერას, როგორიცაა წარმოების და რედაქტირების ინსტრუმენტები, დაფინანსება, მონეტიზაციის დახმარება, სხვა არხებთან ჯვარედინი პოპულარიზაცია, ასევე ციფრული უფლებების მართვა.

MCN-ის არხების ორი განსხვავებული გზა არსებობს. ხელმოწერილი YouTube არხები ან შვილობილი არხებია, ან მათი მფლობელი და ოპერირებადია.

შვილობილი არხი ნიშნავს, რომ ვიდეო კონტენტზე მფლობელობა კვლავ ვიდეოს შემქმნელს ეკუთვნის.

მფლობელი და ოპერატორი ნიშნავს, რომ შემქმნელმა შეასრულა შესყიდვა და კონტენტზე უფლებები მთლიანად MCN-ს ეკუთვნის.

როგორ ეხმარება მრავალარხიანი ქსელები Youtubers

ვინაიდან თავად YouTube-ს არ შეუძლია ყველა არხის აქტიური მხარდაჭერა, ეს ქსელები ასევე მოქმედებს როგორც პირდაპირი ურთიერთობის არხი YouTube-ის მომხმარებლებთან, რაც მნიშვნელოვნად უწყობს ხელს პლატფორმაზე მუშაობას და კოორდინაციას უწევს შესაძლო თანამშრომლობას ერთ შემქმნელსა და მეორეს შორის.

გარდა ამისა, YouTube კონტენტის შემქმნელებს შეუძლიათ მიიღონ წვდომა ღირებულ წარმოებისა და რედაქტირების ობიექტებზე, რამაც შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს მათი ვიდეოების ხარისხი.

ზოგიერთი MCN კონტენტის შემქმნელებს აწვდის ცნობილი ადამიანების თანამშრომლობას და მსხვილ მედია პროექტებს, რათა შესაძლოა გაზარდონ მათი ექსპოზიცია. ბევრმა MCN-მა შესაძლოა ხელი შეუწყოს ქსელის არხებს სხვა დაკავშირებულ YouTube არხებთან თანამშრომლობით, რათა პოტენციურად მიაღწიოს უფრო დიდ აუდიტორიას.

როგორც მრავალარხიანი ქსელის წევრს, Youtuber-ს შეუძლია მოიძიოს მონეტიზაციის მხარდაჭერა ქსელის სპეციალური სარეკლამო გაყიდვების გუნდის მეშვეობით.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიიღოთ სასარგებლო რჩევები MCN-ებისგან იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გახადოთ ვიდეო უფრო ხელმისაწვდომი აუდიტორიისთვის და როგორ გააკეთოთ YouTuber-ის ვიდეო კონტენტის საუკეთესო ოპტიმიზაცია.

MCN-ებმა შეიძლება შესთავაზონ რჩევები ვიდეოების აუდიტორიისთვის უფრო ხელმისაწვდომი გახადოს გზებისა და YouTuber-ის ვიდეო კონტენტის საუკეთესო ოპტიმიზაციის შესახებ.

მთლიანობაში, ვიდეო პლატფორმებზე კონტენტის მართვის სისტემის (CMS) პროფილებით, მრავალარხიანი ქსელები მიზნად ისახავს მინიმუმამდე დაიყვანოს რეკლამასთან დაკავშირებული სირთულეები, ვიდეოების წარმოება/რედაქტირება, არხების მართვა, YouTube-ზე საავტორო უფლებების დაცვა და აუდიტორიის შექმნა.  

როგორ აგროვებენ მრავალარხიანი ქსელები ნიჭიერს?

როგორ აგროვებენ მრავალარხიანი ქსელები ნიჭიერს?

MCN-ები აგროვებენ შემქმნელებს და არხებს სხვადასხვა გზით. ეს შეიძლება იყოს ისეთივე მარტივი, როგორც „ცივი ზარის“ განხორციელება, ე.ი. ქსელებში დასაქმებულია ათობით სრული განაკვეთით დამსაქმებელი, რომელთა ერთადერთი ამოცანაა ათასობით არხის გავლა და პირდაპირი ზოგადი შეტყობინებების გაგზავნა. 

რეკრუტირების სხვა ტაქტიკა მოიცავს მიზნობრივ მარკეტინგულ კამპანიებს, ასევე არსებულ პარტნიორებთან წახალისებას, რომლებიც იღებენ საკომისიოს ფორმას, რომელიც გადახდილია ყველა არხზე, რომელიც მათ დახმარებას უწევენ თავიანთ არხებზე განთავსებული ბმულების საშუალებით.

ძირითადი YouTube არხების უმეტესობა MCN-ების ნაწილია, რამდენიმე გამონაკლისის გარდა, რომლებიც მიდრეკილნი არიან დაიქირავონ აგენტები, რათა დაეხმარონ მათ თავიანთი ბრენდის განვითარებაში.

როგორ აკეთებენ ფულს MCN-ები?

მრავალარხიანი ქსელები ფულს აკეთებენ ხელმოწერილი შემქმნელების სარეკლამო შემოსავლის შემცირებით. რეკლამის შემოსავალი ეფუძნება CPM-ს, ან ღირებულება მილიმეტრიანი (ღირებულება ათასი რეკლამის ჩვენებაზე). 

მაგალითად, თუ თქვენი არხი მიიღებს საშუალო CPM 5$-ს და თქვენ შექმნით 1,000,000 რეკლამის ნახვას, თქვენ მიიღებთ $5,000-ს.

იმის გამო, რომ YouTube-ზე კონტენტის მონეტიზაცია შეიძლება ძალიან დამაბნეველი იყოს შემქმნელებისთვის, რადგან CPM მუდმივად იცვლება მოთხოვნილების და სეზონურობის მიხედვით, MCN-ები შემქმნელებს სთავაზობენ გარიგებებს, რომლითაც ისინი გარანტირებულნი არიან CPM-ის ცალ განაკვეთზე, ვიდეო და ბანერი რეკლამების საფუძველზე, რომლებიც გამოჩნდება კონტენტთან ერთად. 

ზოგიერთი ქსელი გვთავაზობს ოდნავ მაღალ ფიქსირებულ CPM-ს არხის პარტნიორებს. ეს შეიძლება იყოს კარგი ან ცუდი, რაც დამოკიდებულია არხზე და კონტრაქტის ვადაზე.

კონტრაქტიდან გამომდინარე, რომელსაც შემქმნელმა გააფორმა MCN-თან, მათ შეუძლიათ 50%-მდე შემცირება (ზოგიერთ შემთხვევაში უფრო მეტიც). პუნქტი, რომელიც ხშირად შეუმჩნეველი ხდება, არის ის, რომ YouTube ასევე მიიღებს წილს რეკლამის შემოსავალში პირველ რიგში. 

არ არსებობს ზუსტი რიცხვები, რომლებიც YouTube-მა ან მისმა დედა კომპანიამ Google-მა საჯაროდ დაადასტურა. თუმცა, ექსპერტების უმეტესობის შეფასებით, YouTube-ის 45%-იანი შემცირება.

ეს ნიშნავს, რომ შემქმნელს მოუწევს კვლავ გაუზიაროს რეკლამის შემოსავლის 55% MCN-ს.

ზოგიერთი MCN ასევე დებს პირდაპირ ბრენდის გარიგებებს შემქმნელებისთვის, რაც ასევე წყვეტს გარიგებას. ეს ნიშნავს, რომ შემქმნელი აწარმოებს ვიდეო კონტენტს, რომელიც ასახავს ბრენდის ახალ პროდუქტს ან აერთიანებს მას კონტენტში.

იშვიათი არაა, რომ MCN-ები ასევე აფორმებენ გარიგებებს მცირე ვიდეო პლატფორმებთან ან ვებსაიტებთან, რათა გაავრცელონ თავიანთი შინაარსი Youtube-ზე. ისევ და ისევ, ამ სერვისისთვის შემცირების აღება.

Content ID-ს ასევე შეუძლია მნიშვნელოვანი შემოსავალი უზრუნველყოს კონტენტის მფლობელებისთვის დიდი ბიბლიოთეკებით. MCN-ს აქვს შესაძლებლობა გამოიყენოს YouTube-ის Content ID სისტემა, რათა გამოიმუშაოს შემოსავალი ვიდეოებიდან, რომლებსაც ფლობს, მაგრამ რომლებიც ატვირთულია YouTube-ის სხვა მომხმარებლების მიერ. 

მაგალითად, Just for Laughs Gags-ს აქვს 3,000-ზე მეტი ხუმრობის კლიპი თავის YouTube არხზე, მაგრამ პრეტენზია აქვს და ახდენს მომხმარებლების მიერ ატვირთული 100,000-ზე მეტი ვიდეოს მონეტიზაციას.                                                                 

ღირს თუ არა Youtube მრავალარხიან ქსელში გაწევრიანება?

ღირს თუ არა Youtube მრავალარხიან ქსელში გაწევრიანება?

როგორც ზემოთ ვთქვით, Youtube-ის კონტენტის შემქმნელის MCN-ში გაწევრიანების მრავალი მიზეზი არსებობს. თუმცა, როგორც ყველაფერს, MCN-ში გაწევრიანებას აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ჩვენი ჩამონათვალის წაკითხვის შემდეგ, თავად უნდა გადაწყვიტოთ ღირს თუ არა?

დადებითი

ჩვენ ადრე აღვნიშნეთ, თუ როგორ შეუძლია მრავალარხიან ქსელებს დაეხმაროს კონტენტის შემქმნელებს Youtube კარიერაში. 

მათი შეჯამებისთვის, მრავალარხიან ქსელებს შეუძლიათ შესთავაზონ მრავალი უპირატესობა მათი დიდი ზომისა და მათი საინვესტიციო ძალის ფულადი გავლენის გამო. მათ მიერ შეთავაზებული მხარდაჭერა შეიძლება იყოს წარმოების და რედაქტირების ხელსაწყოებისა და საშუალებების სახით.

მათ შეუძლიათ დახმარება გაუწიონ მონეტიზაციას, ისევე როგორც ჯვარედინი პოპულარიზაციას სხვა არხებთან მათ სიაში. მათ ასევე ძალიან კარგად აქვთ ციფრული უფლებების მენეჯმენტი, როგორიცაა ზემოაღნიშნული Content ID.

საავტორო უფლებების დარღვევებთან გამკლავება ყოველკვირეულად ახალი შინაარსის მაღალი ტემპით შექმნით დაკავებული ნერვების მომშლელია. არცერთ Youtuber-ს არ სურს ასეთი სიტუაციის წინაშე აღმოჩნდეს. MCN პროცესს უფრო გამარტივებას გახდის.

უფრო მეტიც, MCN-ებს ასევე შეუძლიათ შემოგთავაზონ ტრენინგი და ხელმძღვანელობა თქვენი პორტფელის დივერსიფიკაციისთვის, შესაძლოა, სამსახიობო როლებით ან ნაკეთობებით.

Cons

უპირველეს ყოვლისა, იმის გამო, რომ ეს მრავალარხიანი ქსელები დამოუკიდებელია YouTube-ისგან, პლატფორმა არ არის პასუხისმგებელი იმ ზარალზე, რომელიც Youtube-მა შეიძლება განიცადოს.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კონტენტის შემქმნელსა და ქსელს შორის უთანხმოების შემთხვევაში, ხელშემკვრელ მხარეს მოუწევს სიტუაციასთან გამკლავება უშუალოდ და მხოლოდ ქსელთან. და შედეგიდან გამომდინარე, Youtuber-ს დასჭირდება იურისტების დახმარება.

გარდა ამისა, ქსელში გაწევრიანება არ იძლევა იმის გარანტიას, რომ თქვენი არხის შემოსავლები გაიზრდება. ეს იმიტომ ხდება, რომ ქსელის მიერ შესრულებული სამუშაო ბევრად მეტ გავლენას ახდენს YouTube-ის ხილვადობასა და ძიების რეიტინგზე.

YouTubers-ის მოგება დამოკიდებულია ვიდეოების მონეტიზაციაზე — AdSense-ით ან რეკლამით. და იმის გამო, რომ ქსელი მოგების პროცენტს იხდის, შემქმნელებმა შესაძლოა მეტი დახარჯონ თავიანთი სერვისების შენარჩუნებაზე, ვიდრე რეალურად გამოიმუშავებენ.

გაიგე მეტი კონტენტი Video Youtube-ზე: 

სავალდებულო კონტრაქტების გარდა, კიდევ ერთი პოტენციური ნაკლი ჩნდება, როდესაც MCN-ები მართავენ ძალიან ბევრ YouTube-ს ერთდროულად. ამ შემთხვევაში, მცირე შინაარსის შემქმნელები და არხები შეიძლება უგულებელყოფილი იყოს, რადგან ქსელებს არ აქვთ ამდენი დრო მათი მართვის ქვეშ მყოფი თითოეული არხისთვის. 

საბოლოო სიტყვები

რამდენადაც არხები ხედავენ ადრეულ მოზიდვას, უზარმაზარ რაოდენობას და წარმატებას, კითხვა ჩნდება იმაზე, თუ როგორ გამოიყენებენ მრავალარხიანი ქსელები კონტენტს და რას აკეთებენ იმ ნიჭით, რომელსაც იწვევენ თავიანთი ბანერების ქვეშ. 

ასევე ჩნდება კითხვა, თუ როგორ შეიძლება YouTube-მა საბოლოოდ გამოიყენოს MCN-ები, იმის გათვალისწინებით, რომ ისინი უზრუნველყოფენ ტილოს. 

ქსელებსა და იუთუბერებს შორის სიყვარულისა და სიძულვილის ურთიერთობის გათვალისწინებით, სანამ გადაწყვეტთ მასში გაწევრიანებას, ყურადღებით გაანალიზეთ MCN-ში ყოფნის დადებითი და უარყოფითი მხარეები. მით უმეტეს, თუ თქვენ გაქვთ პატარა არხი.

მიუხედავად ამისა, მრავალარხიან ქსელში გაწევრიანებამდე მაინც გჭირდებათ AdSense ანგარიში და, რა თქმა უნდა, მონეტიზებული Youtube არხი.  

თუმცა, Youtube-ის პარტნიორ პროგრამაში მიღების მიზანი დიდი გამოწვევაა ნებისმიერი დამწყებთათვის პლატფორმაზე. როგორც ასეთი, AudienceGain-ს სურს დაგეხმაროთ ამ საკითხში.

იქნება ეს 1000 გამომწერის და 4000 ყურების საათის მოპოვება თქვენი არხის მონეტიზაციისთვის, თუ უბრალოდ ერთი ასეთი არხის ყიდვა, ჩვენ მოგაწვდით საუკეთესო სერვისს ციფრული მარკეტინგის ექსპერტების გუნდისგან.

დაბოლოს, არ აქვს მნიშვნელობა რა არჩევანს გააკეთებთ, ვიმედოვნებთ, რომ ყველაფერი საუკეთესო იქნება თქვენს მოგზაურობაში, გახდეთ Youtube ვარსკვლავი. ნახვამდის!

დამატებითი ინფორმაციისთვის მიმართეთ აუდიტორია მეშვეობით:
ცხელი ხაზი/WhatsApp: (+84)70 444 6666
skype: admin@audiencegain.net
Facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET