საბოლოო გზამკვლევი: როგორ ვიმუშაოთ TikTok ინფლუენსერებთან

დღევანდელი თანამედროვე ტექნოლოგიების წყალობით ადამიანებს შეუძლიათ სწრაფად დაუკავშირდნენ ერთმანეთს სხვადასხვა პლატფორმის საშუალებით. ასე რომ, მარკეტოლოგებმა დაარტყეს მომხმარებლების ფსიქოლოგიას. ისინი იყენებენ იმავე ინსტრუმენტებს TikTok-ზე, რათა მიაღწიონ თავიანთ სამიზნე მომხმარებლებს TikTok გავლენის ქვეშ მყოფი პროდუქტების პოპულარიზაციის გზით.

მაშ, როგორ ვიმუშაოთ TikTok ინფლუენსერებთან? შემდეგი სტატია დაგეხმარებათ მიიღოთ კიდევ რამდენიმე რჩევა დღევანდელ სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებთან ეფექტური მუშაობისთვის.

რატომ უნდა იმუშაოთ TikTok ინფლუენსერებთან?

რატომ ავირჩიოთ TikTok ინფლუენსერები?

სოციალური ქსელები ყველასთვის უცხო აღარ არის, განსაკუთრებით ახალგაზრდებისთვის. ისინი იყენებენ პლატფორმებს გასართობად ან სამუშაოდ. სტატისტიკის მიხედვით, 90-18-დან 30%-მდე უკვე აქვს საკუთარი TikTok ანგარიში.

არა მხოლოდ ეს, არამედ გავლენიანი ადამიანები ასევე იყენებენ ამ პლატფორმას, რათა შექმნან კონტენტი, რომელიც იზიდავს მაყურებელს. ისინი იღებენ გასართობ ვიდეოებს ან უზიარებენ ცოდნას ყოველდღიური ცხოვრების შესახებ.

კერძოდ, TikTok-ზე ცნობილი ვარსკვლავებიც შედარებით ახალგაზრდები არიან. ძირითადად, ისინი დაახლოებით 21-30 წლის არიან, მაგალითად, ბელა პოარჩი ან ხაბი ლამი. ამ ასაკის ახალგაზრდები საშუალებას აძლევს ბრენდებს გაავრცელონ თავიანთი პროდუქტები TikTok ინფლუენსერების მეშვეობით.

როგორ მოვძებნოთ სწორი ინფლუენსერები?

იპოვნეთ შესაფერისი TikTok Influencers

TikTok-ის უნიკალური თვისებაა თითოეული მომხმარებლის პერსონალიზაცია. ნებისმიერი ვიდეოსთვის, რომელიც მათ მოსწონთ, სისტემა გააკეთებს ალგორითმს მსგავსი პოსტების რეკომენდაციისთვის. ამიტომ, სწორი ინფლუენსერების მოსაძებნად, ბრენდებს უნდა ჰქონდეთ გრძელვადიანი თანამშრომლობის კონკრეტული გეგმა.

• პირველ რიგში, თქვენ უნდა დაადგინოთ, იყენებს თუ არა თქვენი მომხმარებელთა ბაზა ამ სოციალურ ქსელს სამუშაოს განხორციელების დასაწყებად.
• შემდეგ, შეგიძლიათ მოძებნოთ საჭირო ინფორმაცია, როგორიცაა: რა კონტენტს უყურებენ თქვენი მომხმარებლები ხშირად, რა სტატიებთან ურთიერთობენ ისინი.
• საბოლოოდ, თქვენ იპოვით გავლენის შემსრულებლებს, რომლებიც იზიარებენ იმავე შინაარსის თემებს, როგორც თქვენს პროდუქტს.

როგორ ვიმუშაოთ ეფექტურად ინფლუენსერებთან

გრძელვადიანი თანამშრომლობა ინფლუენსერებთან გააადვილებს პროდუქტის პოპულარიზაციის კამპანიებს. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ შემდეგ გზებს ეფექტური მუშაობისთვის:

გქონდეთ მკაფიო მიზანი

დანიშნეთ თქვენი მიზნები

სანამ რაიმე სამუშაოს დაიწყებთ, მკაფიოდ უნდა განსაზღვროთ ბრენდის მიზნები, რომელთა მიღწევაც გსურთ. სარეკლამო კამპანიებს სჭირდებათ გრძელვადიანი სტრატეგია, რათა დაეხმაროს TikTok-ის მომხმარებლებს მეტი გაიგონ პროდუქტის შესახებ.

მკაფიო სტრატეგიის გარეშე, ბრენდს მოუწევს დიდი თანხის დახარჯვა მარკეტინგზე, თუმცა ეს არ არის მოსალოდნელი შედეგი.

განსაზღვრეთ სამიზნე აუდიტორია

ვინ არის შენი სამიზნე აუდიტორია?

ყველა ბრენდმა უნდა იცოდეს ვინ არიან მისი მომხმარებლები, რადგან ისინი არიან ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი პროდუქტის მოხმარებაში. იმის მაგივრად, რომ უბრალოდ აირჩიო ზოგადი, მარკეტინგის წინ უნდა განსაზღვრო კონკრეტული სამიზნე აუდიტორია.

კონკრეტულად, თქვენ უნდა იპოვოთ ინფორმაცია აუდიტორიის შესახებ, რომლის პოპულარიზაციისთვის ემზადებით. ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა ასაკი, სქესი, სამსახური, პიროვნება დაგეხმარებათ დაიპყროთ თქვენი კლიენტების ბაზა. იქიდან შეგიძლიათ იპოვოთ სწორი გავლენის ქვეშ მყოფები.

უფრო მეტიც, მომხმარებელთა ნაკრები ასევე გადაწყვეტს, თუ რომელი გავლენის შემსრულებლები უნდა დაიქირაოთ თქვენი ბრენდისთვის. თუ არჩევანი არასწორია, მომხმარებელს, რომელსაც თქვენ მიმართავთ, არ ექნება წვდომა პროდუქტზე. მაშინ, მარკეტინგული კამპანია არ იქნება ისეთი ეფექტური, როგორც მოსალოდნელია.

იმის გაგება, თუ როგორ მუშაობს TikTok

TikTok დღეს ყველაზე ხშირად გამოყენებული პლატფორმაა. თუმცა, ამ სოციალურ ქსელს ასევე აქვს გარკვეული მკაცრი პოლიტიკა ყველა მომხმარებლისთვის. თქვენ უნდა შეისწავლოთ ეს ინფორმაცია და გაარკვიოთ, როგორ მუშაობს იგი.

გარდა ამისა, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ პოპულარული ვიდეოები, რომლებიც ფართოდ არის წარმოდგენილი. მაგალითად, ფილტრების ან პროდუქტის მიმოხილვის სკრიპტების გამოყენება უფრო მეტ მნახველს მოიზიდავს.

ნება მიეცით ინფლუენსერებს ჰქონდეთ საკუთარი სივრცე კრეატიულობისთვის.

TikTok-ის მთავარი როლი არის შინაარსის შექმნა. ასე რომ, ბრენდის პროდუქციის გახდომის გასაღები ვიდეოების სიახლეა. ინფლუენსერები გააცნობენ პოსტს და გახდებიან ცნობილი მრავალი ადამიანისთვის.

ამიტომ, თქვენი პარტნიორები არ უნდა იყვნენ ძალიან შეზღუდული ბრენდის მიერ შექმნილი არსებული სკრიპტით. მიეცით საშუალება კონტენტის შემქმნელებს თავისუფლად გააკეთონ ახალი ვიდეოები და რაც შეიძლება ბუნებრივად შეიტანონ პროდუქტები.

დააწესეთ კონკრეტული წესები

მომხმარებლების ერთ-ერთი მთავარი საზრუნავი კონფიდენციალურობაა. პლატფორმები, როგორიცაა Facebook და Instagram, დაადანაშაულეს მათი პირადი ინფორმაციის ხელყოფაში. ამიტომ, თქვენ უნდა შეაგროვოთ მონაცემები TikTok-დან გონივრულად, რათა გავლენა არ მოახდინოთ მომხმარებლებზე.

კერძოდ, თქვენი პარტნიორის ვიდეოები არ უნდა უზრუნველყოფდეს შეცდომაში შემყვან სიტყვებს ან კონფიდენციალურობის ხსენებას. სოციალურ ქსელებში გამოქვეყნებამდე, თქვენ უნდა მოდერნიტოთ აშკარა შინაარსი, რათა თავიდან აიცილოთ ზედმეტი რისკები.

გარდა ამისა, იმისთვის, რომ პარტნიორობა წარმატებული იყოს, არ უნდა აიძულოთ გავლენის ქვეშევრდომები არაგონივრული პირობებით. დროზე რეგულაციები და კონტრაქტები უნდა შემუშავდეს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მათ შეიძლება უარი თქვან თქვენს ბრენდთან მუშაობაზე.

საკომისიოს გადახდის პოლიტიკა

ბრენდის თანამშრომლობა TikTok-ის გავლენის შემსრულებლებთან შეიძლება შენარჩუნდეს დიდი ხნის განმავლობაში, თუ თქვენ გაქვთ გონივრული კომპენსაციის პოლიტიკა. ჩვეულებრივ, კონტრაქტები ხელფასს მხოლოდ ერთ დროს გადაიხდიან. დასრულების შემდეგ, ეს ვალდებულება ბათილი იქნება.

ასე რომ, პარტნიორთან უფრო ეფექტური მუშაობისთვის, შეგიძლიათ გადაიხადოთ მცირე საკომისიო მარკეტინგულ კამპანიაში გაყიდული პროდუქტებიდან. შესაძლოა თანხა არც თუ ისე დიდია, მაგრამ საკმარისია იმისთვის, რომ გავლენიანებმა ბრენდს ენდონ და გრძელვადიანი საქმიანი ურთიერთობა გააგრძელონ.

მარკეტინგის გამოწვევები TikTok-ის, როგორც სარეკლამო არხის გამოყენებისას

გამოწვევები მარკეტოლოგებისთვის

მიუხედავად იმისა, რომ პროდუქციის პოპულარიზაცია სოციალური ქსელის პლატფორმებზე გააადვილებს ბრენდებს მომხმარებლებთან წვდომას, მაინც არის გარკვეული სირთულეები, რომლებსაც ბრენდები აწყდებიან:

Privacy

TikTok-ის გამოყენების ასაკი შედარებით ახალგაზრდაა. ასე რომ, კონფიდენციალურობა აუცილებელია მომხმარებლების დასაცავად. პირადი ინფორმაციის შეღწევა კანონის დარღვევაა.

TikTok ერთხელ დაჯარიმდა მილიონობით დოლარით არასრულწლოვანთა მონაცემების გამჟღავნების გამო. მათი დაცვის ნაცვლად, პლატფორმა საშუალებას აძლევს ბრენდებს შეაგროვონ პირადი ინფორმაცია მოგების მიღების მიზნით.

ყალბი ინფლუენსერები

კიდევ ერთი შემაშფოთებელი საკითხია ყალბი ინფლუენსერები. ფულის საშოვნელად და მაყურებლის მოსაზიდად სხვის სურათებს იყენებენ. თუ ბრენდები გულდასმით არ გამოიკვლევენ, ყალბი ობიექტების მახეში მოხვდებიან. აქედან გამომდინარე, თქვენ უნდა განსაზღვროთ ძირითადი ინფორმაცია პარტნიორის შესახებ, რომელსაც აპირებთ მიზნად.

მაყურებელს სძულს მარკეტინგის გრძნობა

ყველაზე პოპულარული TikTok მომხმარებლები არიან 18-დან 30 წლამდე. ძირითადად, ისინი ქმნიან ანგარიშებს მათი გასართობი მიზნების დასაკმაყოფილებლად. ამიტომ, სარეკლამო პოსტები მომხმარებლებს დისკომფორტს გაუჩენს. ისინი გრძნობენ, რომ აწუხებენ და ხელს უშლიან მათ პირად დასვენების დროს.

კომპანია წარმატებულია TikTok ინფლუენსერებთან მუშაობაში

ბევრმა ბრენდმა წარმატებით მოახდინა პროდუქციის პოპულარიზაცია TikTok გავლენის შემსრულებლების მეშვეობით. ეს სოციალური ქსელი ტრენდად იქცა და მომხმარებლებისთვის ბევრი ტრენდული ვიდეოა, რათა დაიჭირონ ეს ტენდენცია.

ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ბრენდია ELF ამ ბრენდმა სიმღერა „Eyes Lips Face“ 2019 წლის ყველაზე ხშირად გამოყენებული BGM გახადა.

შესაბამისად, ELF თანამშრომლობს სილამაზის ინდუსტრიის ბევრ გავლენიანთან, რათა მომხმარებლებისთვის ხელმისაწვდომი გახადოს მუსიკა და ამავდროულად გაიზარდოს ბრენდის ცნობადობა.

შედეგად, პოსტები ჰეშთეგით #თვალის ტუჩები სახე მიიპყრო სულ 6 მილიარდი ნახვა. ეს პოპულარობა დაეხმარა ბრენდს მიაღწიოს ყველაზე მაღალ შემოსავალს.

დასკვნა

ყველა წარმატება არ მოდის მარკეტინგული კამპანიიდან TikTok ინფლუენსერებით. თუმცა, უნდა ვამტკიცოთ, რომ მათი წყალობით მომხმარებელს შეუძლია ბრენდზე წვდომა მარტივად. შესაფერისი პარტნიორის პოვნა ადვილი არ არის. მაგრამ როდესაც თქვენ აირჩევთ სწორ ადამიანებს, ვისთანაც გსურთ მუშაობა, თითოეული ვიდეოს ეფექტურობა დაგეხმარებათ გაყიდვების გაზრდაში.

დამატებითი ინფორმაციისთვის მიმართეთ აუდიტორია მეშვეობით:

• ცხელი ხაზი/WhatsApp: (+ 84) 70 444 6666
• skype: admin@audiencegain.net
• Facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET