Кіраўніцтва ад А да Я па шматканальных сетках Youtube - усё, што вам трэба ведаць!

Шматканальныя сеткі Youtube

Калі вы невялікі стваральнік кантэнту на Youtube, вы маглі ці не чулі пра тэрмін шматканальныя сеткі.

На працягу многіх гадоў, Шматканальныя сеткі YouTubeабо mcns, служылі мостам паміж стваральнікамі кантэнту YouTube (званы "Youtubers") І брэнды, якія жадаюць дасягнуць паслядоўнікаў зорак сацыяльных сетак

Па меры пашырэння экасістэмы YouTube асноўныя МКС Youtube на платформе раслі і развіваліся разам з ёй.

Далучэнне да MCN - гэта значная магчымасць для маленькіх ютаўцаў, але не без мінусаў. Такім чынам, сёння мы разгледзім шматканальныя сеткі з многіх важных аспектаў.

Розныя тыпы сетак YouTube

Розныя тыпы сетак Youtube

Можна падумаць, што "шматканальныя сеткі" - адзінае паняцце такога роду. Але не памыліцеся, на самай справе існуе ТРЫ розныя тыпы сетак YouTube. Давайце спачатку разбярэмся з тэрміналогіяй.

Агрэгатары змесціва

Гэта самы маленькі тып сетак YouTube, альбо пад МКС, альбо непасрэдна праз падсетку. Звычайна яны аб'ядноўваюць падобных стваральнікаў кантэнту, а часам дапамагаюць ім у вытворчасці, рэдагаванні і г.д.

Віртуальныя сеткі або падсеткі

Віртуальныя сеткі і падсеткі ўваходзяць у склад МКС і звычайна кіруюць працэсамі, як пошук новых талентаў і дапамога ў аптымізацыі каналаў YouTube. Некалькі прыкладаў - RPM Network і PewDiePieрэжым разведкі.

Шматканальныя сеткі альбо MCN

І, нарэшце, самая вялікая з іх - шматканальныя сеткі, альбо скарочана MCN. 

Іншымі словамі, MCN - гэта незалежныя кампаніі, якія не належаць YouTube, а, хутчэй, пабудаваныя на платформе YouTube, выкарыстоўваючы магчымасці відэа. 

Гэтыя паслугі могуць ўключаць кіраванне лічбавымі правамі, манетызацыю, развіццё мэтавай аўдыторыі, перакрыжаванае прасоўванне, фінансаванне, распрацоўку прадуктаў, супрацоўніцтва спонсарскай дапамогі брэнда і дадатковыя магчымасці маркетынгу ўплывовых асоб.

Гэтак жа, як і мульты-ТВ-платформа, яны аб'ядноўваюць розныя каналы, такім чынам кіруючы тысячамі каналаў Youtubers і Youtube пад парасонам сваёй сеткі. 

У адпаведнасці з афіцыйным вызначэннем самага Youtube, гэтыя кампаніі не звязаны і не падтрымліваюцца YouTube або Google.

Як працуюць шматканальныя сеткі

Як працуюць шматканальныя сеткі

Існуе пэўнае падабенства з лічбавымі рэкламнымі сеткамі, якія прадстаўляюць вэб-сайты і прадаюць рэкламныя банеры. 

Розніца заключаецца ў тым, што МКС часта ўдзельнічаюць і працуюць з каналамі, каб дапамагчы стварыць і палепшыць іх змест; яны таксама актыўна ўдзельнічаюць у развіцці каналаў у сваёй сетцы.

Працуюць шматканальныя сеткі непасрэдна з YouTube і атрымліваюць доступ да сістэмы кіравання кантэнтам (CMS) - сістэмы, якая дазваляе MCN кіраваць некалькімі партнёрскімі каналамі. 

Акрамя таго, у некаторых выпадках яны атрымліваюць інструменты для рэалізацыі Content ID, які дазваляе ўладальнікам аўтарскіх правоў ідэнтыфікаваць і кіраваць сваім змесцівам на YouTube

Па сутнасці, гэта праверка аўтарскіх правоў, якая ўвесь час працуе ў задняй частцы YouTube. Калі супадзенне знойдзена, YouTube прымае меры ў адпаведнасці з правіламі або інструкцыямі, якія ўладальнік змесціва запраграмаваў у Content ID.

Вы можаце даведацца больш пра Content ID з гэтага артыкула: Разуменне прэтэнзіі на ідэнтыфікатар змесціва для загрузкі відэа на Youtube

Калі канал далучаецца да шматканальнай сеткі, некаторыя дадатковыя інструменты на прыборнай панэлі канала разблакуюцца для аптымізацыі і заяўкі на змест. 

Сеткі прапануюць розныя віды падтрымкі, такія як інструменты для вытворчасці і рэдагавання, фінансаванне, дапамога ў манетызацыі, перакрыжаваная рэклама з іншымі каналамі, а таксама кіраванне лічбавымі правамі.

Ёсць два розныя спосабы, як MCN апрацоўвае свае каналы. Падпісаныя каналы YouTube - гэта альбо партнёрскія каналы, альбо яны належаць і кіруюцца.

Партнёрскі канал азначае, што права ўласнасці на відэакантэнт па-ранейшаму належыць стваральніку відэа.

Уладальнік і аператар азначае, што стваральнік зрабіў выкуп, а правы на змесціва цалкам належаць MCN.

Як шматканальныя сеткі дапамагаюць ютуберам

Паколькі YouTube сам не здольны актыўна падтрымліваць усе каналы, гэтыя сеткі таксама дзейнічаюць як прамыя адносіны з карыстальнікамі YouTube, што надзвычай палягчае працу на платформе і каардынуе магчымы калабс паміж адным стваральнікам.

Акрамя таго, стваральнікі кантэнту YouTube могуць атрымаць доступ да каштоўных вытворчых і рэдактарскіх магчымасцей, якія могуць значна павысіць якасць іх відэа.

Некаторыя MCN забяспечваюць стваральнікам кантэнту супрацоўніцтва са знакамітасцямі і буйныя медыяпраекты, каб, магчыма, пашырыць іх уздзеянне. Многія МКС могуць нават прасоўваць сеткавыя каналы праз супрацоўніцтва з іншымі сумежнымі каналамі YouTube, каб патэнцыйна дасягнуць большай аўдыторыі.

Як член шматканальнай сеткі, Youtuber можа звярнуцца па падтрымку да манетызацыі праз спецыяльную каманду па продажах рэкламы.

Вы таксама можаце атрымаць карысную параду ад MCN пра спосабы зрабіць відэа больш даступным для аўдыторыі і як найлепшым чынам аптымізаваць відэакантэнт YouTube.

МКС могуць прапанаваць парады, як зрабіць відэа больш даступным для аўдыторыі і як лепш аптымізаваць відэакантэнт YouTube.

У цэлым, дзякуючы профілям сістэмы кіравання кантэнтам (CMS) на відэаплатформах, шматканальныя сеткі імкнуцца мінімізаваць цяжкасці, звязаныя з рэкламай, вытворчасцю / рэдагаваннем відэа, кіраваннем каналамі, працай з аўтарскімі правамі на YouTube і нарошчваннем аўдыторыі.  

Як шматканальныя сеткі набіраюць таленты?

Як шматканальныя сеткі набіраюць таленты?

МКН набіраюць стваральнікаў і каналы рознымі спосабамі. Гэта можа быць гэтак жа проста, як зрабіць "халодны званок", т. Е. У сетках працуюць дзясяткі штатных рэкрутэраў, адзіная праца якіх - прачэсваць тысячы каналаў і адпраўляць прамыя агульныя паведамленні. 

Іншыя тактыкі набору ўключаюць мэтавыя маркетынгавыя кампаніі, а таксама стымулы з існуючымі партнёрамі, якія прымаюць форму камісійных, якія выплачваюцца на кожным канале, які яны дапамагаюць прыцягваць па спасылках, размешчаных на іх уласных каналах.

Большасць асноўных каналаў YouTube з'яўляюцца часткай MCN, за некалькімі выключэннямі, якія, як правіла, наймаюць агентаў, каб дапамагчы ім развіць свой брэнд.

Як МКН зарабляюць грошы?

Шматканальныя сеткі зарабляюць грошы, скарачаючы рэкламны даход падпісаных стваральнікаў. Даход ад рэкламы заснаваны на CPM, альбо кошт за тысячу метрык (кошт за тысячу паказаў). 

Напрыклад, калі ваш канал атрымлівае сярэднюю CPM 5 долараў і вы генеруеце 1,000,000 5,000 XNUMX праглядаў рэкламы, вы атрымаеце XNUMX долараў.

Паколькі манетызацыя змесціва на YouTube можа вельмі заблытаць стваральнікаў, паколькі CPM пастаянна вагаецца з попытам і сезоннасцю, MCN прапануюць стваральнікам прапановы, дзякуючы якім яны гарантуюць ім фіксаваную стаўку CPM на аснове відэа і рэкламных банераў, якія з'яўляюцца разам са зместам. 

Некаторыя сеткі прапануюць партнёрам па каналах некалькі больш высокія фіксаваныя CPM. Гэта можа быць добрым альбо дрэнным, у залежнасці ад канала і тэрміну кантракта.

У залежнасці ад кантракту, які стваральнік падпісаў з МКС, яны могуць скараціць да 50% (у некаторых выпадках нават больш). Часта выпускаюць з-пад увагі тое, што YouTube таксама будзе прымаць долю рэкламнага прыбытку ў першую чаргу. 

Няма дакладных лічбаў, якія YouTube альбо яго кампанія-маці Google публічна спраўджвалі. Аднак большасць экспертаў мяркуе, што YouTube зойме 45%.

Гэта азначае, што стваральніку трэба будзе зноў падзяліць свае 55% прыбытку ад рэкламы з MCN.

Некаторыя MCN таксама заключаюць прамыя гандлёвыя здзелкі для стваральнікаў, таксама скарачаючы здзелку. Гэта азначае, што стваральнік будзе выпускаць відэакантэнт, дэманструючы новы прадукт брэнда альбо уключаючы яго ў змест.

Нярэдкія выпадкі, калі МКС таксама заключаюць здзелкі з меншымі відэаплатформамі або вэб-сайтамі для распаўсюджвання іх змесціва на Youtube. Зноў жа, прымаючы разрэз для гэтай паслугі.

Ідэнтыфікатар змесціва можа таксама забяспечыць значны прыбытак уладальнікам кантэнту з вялікімі бібліятэкамі. МКС мае магчымасць выкарыстоўваць сістэму Content ID YouTube для атрымання прыбытку ад уласных відэа, але загружаных іншымі карыстальнікамі YouTube. 

Напрыклад, "Just for Laughs" Гэгз мае на сваім канале YouTube крыху больш за 3,000 кліпаў жартоўных, але заяўляе і манетызуе больш за 100,000 XNUMX відэа, загружаных карыстальнікамі.                                                                 

Ці варта ўваходзіць у шматканальную сетку Youtube?

Ці варта ўваходзіць у шматканальную сетку Youtube?

Як мы ўжо казалі вышэй, стваральнік кантэнту Youtube мае мноства прычын далучыцца да MCN. Аднак, як і ўсё астатняе, уступленне ў MCN мае свае перавагі і недахопы. Прачытаўшы наш спіс, вы самі павінны вырашыць, ці варта гэта ці не?

Прафесіяналы

Раней мы ўжо згадвалі, як шматканальныя сеткі могуць дапамагчы стваральнікам кантэнту ў іх кар'еры на Youtube. 

Падводзячы вынік, шматканальныя сеткі могуць прапанаваць мноства прывілеяў з-за іх вялікага памеру і грашовага ўздзеяння іх інвестыцыйнай магутнасці. Падтрымка, якую яны прапануюць, можа быць у выглядзе інструментаў і сродкаў для вытворчасці і рэдагавання.

Яны могуць дапамагчы ў манетызацыі, а таксама ў перакрыжаваным прасоўванні па іншых каналах у сваім спісе. Яны таксама вельмі добра валодаюць лічбавым кіраваннем правамі, як вышэйзгаданы Content ID.

Разабрацца з парушэннямі аўтарскіх правоў, займаючыся стварэннем новага кантэнту з высокім узроўнем штотыдзень, выклікае непрыемнасці. Ні адзін Youtuber не хоча сутыкнуцца з такой сітуацыяй. MCN зробяць працэс значна больш плыўным.

Больш за тое, MCN таксама могуць прапанаваць навучанне, а таксама рэкамендацыі па дыверсіфікацыі вашага партфеля, магчыма, з дапамогай роляў акцёраў або тавараў.

мінусы

Перш за ўсё, паколькі гэтыя шматканальныя сеткі незалежныя ад YouTube, платформа не нясе адказнасці за любыя страты, якія могуць пацярпець Youtubers.

Іншымі словамі, у выпадку рознагалоссяў паміж стваральнікам кантэнту і сеткай дагаворны бок павінен будзе вырашаць сітуацыю непасрэдна і выключна з сеткай. І ў залежнасці ад выніку Youtuber спатрэбіцца дапамога юрыстаў.

Акрамя таго, далучэнне да сеткі не гарантуе павелічэння даходаў вашага канала. Гэта таму, што праца, праведзеная сеткай, аказвае значна большы ўплыў на бачнасць і рэйтынг пошуку ў YouTube.

Прыбытак карыстальнікаў YouTube залежыць ад манетызацыі відэа - AdSense альбо рэкламы. І паколькі сетка бярэ працэнт ад прыбытку, стваральнікі могуць у выніку выдаткаваць больш на ўтрыманне сваіх паслуг, чым рэальна зарабіць.

Зразумець больш кантэнту на Video Youtube праз: 

Калі пакінуць у баку кантракты, яшчэ адзін патэнцыйны недахоп узнікае, калі МКС кіруюць занадта вялікай колькасцю карыстальнікаў YouTube. У гэтым выпадку меншымі стваральнікамі кантэнту і каналамі можна занядбаць, бо сеткі не маюць столькі часу на кожны канал, які знаходзіцца пад іх кіраваннем. 

заключныя словы

Паколькі каналы бачаць ранняе прыцягненне, велізарную колькасць і поспех, пытанне ператвараецца ў тое, як шматканальныя сеткі будуць дадаткова карыстацца зместам і тым, што яны робяць з талентам, які яны запрашаюць пад сваімі банерамі. 

Таксама ўзнікае пытанне аб тым, як YouTube у рэшце рэшт можа скарыстаць MCN, улічваючы, што яны прадастаўляюць палатно. 

Улічваючы адносіны любові і нянавісці паміж сеткамі і Youtubers, перш чым вырашыць далучыцца да іх, уважліва прааналізуйце плюсы і мінусы ўдзелу ў MCN. Асабліва, калі ў вас невялікі канал.

Але нягледзячы на ​​гэта, перад тым, як далучыцца да шматканальнай сеткі, вам усё роўна патрэбен уліковы запіс AdSense і, вядома, манетызаваны канал Youtube.  

Аднак мэта прыняцця ў партнёрскую праграму Youtube з'яўляецца вялікай праблемай для пачаткоўцаў на платформе. Такім чынам, AudienceGain хацела б дапамагчы вам у гэтым пытанні.

Няхай гэта будзе набраць 1000 падпісчыкаў і 4000 гадзін прагляду для манетызацыі вашага канала, або проста купіць адзін такі канал, наша каманда экспертаў па лічбавым маркетынгу прапануе вам лепшы сэрвіс.

Нарэшце, незалежна ад таго, які выбар вы зробіце, мы спадзяемся, што вы зможаце стаць лепшымі ў сваім падарожжы, каб стаць зоркай Youtube. Да пабачэння!

Для атрымання дадатковай інфармацыі, калі ласка, звяртайцеся АудыторыяУзмацненне праз:
Гарачая лінія / WhatsApp: (+84) 70 444 6666
Skype: admin@audiencegain.net
facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET