Vodič od A do Z na Youtube višekanalnim mrežama – sve što trebate znati!

Youtube višekanalne mreže

Ako ste mali kreator sadržaja na Youtube-u, možda ste ili niste čuli za pojam višekanalne mreže.

Za godina, YouTube višekanalne mreže, ili MCN-ovi, služile su kao most između kreatora YouTube sadržaja (zvanih “Youtubers“) i brendovi koji žele doći do pratilaca zvijezda društvenih medija

Kako se YouTube ekosistem širi, najbolji Youtube MCN-ovi platforme su rasli i evoluirali zajedno s njim.

Pridruživanje MCN-u je značajna prilika za male Youtubere, ali ne bez svojih nedostataka. Dakle, danas ćemo pogledati višekanalne mreže sa mnogih kritičnih aspekata.

Različite vrste YouTube mreža

Različite vrste Youtube mreža

Možda mislite da su 'višekanalne mreže' jedini koncept te vrste. Ali nemojte pogriješiti, zapravo postoje TRI različite vrste YouTube mreža. Hajdemo prvo da ispravimo terminologiju.

Agregatori sadržaja

Ovo su najmanji tipovi YouTube mreža ili pod MCN direktno ili putem podmreže. Obično okupljaju kreatore sličnih sadržaja i ponekad im pomažu u produkciji, uređivanju itd.

Virtuelne mreže ili podmreže

Virtuelne mreže ili podmreže spadaju u MCN-ove i obično upravljaju prednjim procesima kao što je traženje novih talenata i pomaganje im u optimizaciji njihovih YouTube kanala. Nekoliko primjera su – RPM mreža i PewDiePie's revelmode.

Višekanalne mreže ili MCN-ovi

Konačno, najveća od svega, višekanalne mreže, ili skraćeno MCN-ovi. 

Drugim riječima, MCN-ovi su nezavisne kompanije koje nisu u vlasništvu YouTube-a, već su izgrađene na vrhu YouTube platforme, koristeći njegove video mogućnosti. 

Ove usluge mogu uključivati ​​upravljanje digitalnim pravima, monetizaciju, razvoj ciljne publike, unakrsnu promociju, finansiranje, razvoj proizvoda, saradnju sponzorstva brenda i dodatne mogućnosti marketinga uticajnih osoba.

Baš kao Multi-Tv-platforma, oni kombinuju različite kanale, upravljajući tako hiljadama Youtubera i Youtube kanala pod okriljem svoje mreže. 

Prema zvaničnoj definiciji samog Youtube-a, ove kompanije nisu povezane sa YouTube ili Google-om niti ih podržavaju.

Kako funkcioniraju višekanalne mreže

Kako funkcioniraju višekanalne mreže

Postoji određena sličnost s mrežama za prikazivanje digitalnog oglašavanja koje predstavljaju web stranice i prodaju banner oglašavanje. 

Razlika je u činjenici da MCN-ovi često učestvuju i rade sa kanalima kako bi pomogli u kreiranju i poboljšanju njihovog sadržaja; također su aktivno uključeni u razvoj kanala unutar svoje mreže.

Višekanalne mreže rade direktno sa YouTube-om i dobijaju pristup sistemu za upravljanje sadržajem (CMS)—sistemu koji omogućava MCN-u da upravlja višestrukim partnerskim kanalima. 

Štaviše, u nekim slučajevima im se daju alati za implementaciju Content ID-a, koji omogućava vlasnicima autorskih prava da identifikuju i upravljaju svojim sadržajem na YouTubeu

U suštini, to je provjera autorskih prava koja stalno radi u pozadini YouTubea. Ako se pronađe podudaranje, YouTube poduzima radnje u skladu s pravilima ili uputama koje je vlasnik sadržaja programirao u Content ID-u.

Više o Content ID-u možete saznati kroz ovaj članak: Razumijevanje polaganja prava na Content ID za otpremanje videozapisa na Youtube

Kada se kanal pridruži višekanalnoj mreži, neki dodatni alati unutar kontrolne ploče kanala se otključavaju za optimizaciju i traženje sadržaja. 

Mreže nude različite vrste podrške kao što su alati za produkciju i uređivanje, finansiranje, pomoć pri monetizaciji, unakrsna promocija s drugim kanalima, kao i upravljanje digitalnim pravima.

Postoje dva različita načina na koja MCN rukuje svojim kanalima. Potpisani YouTube kanali su ili pridruženi kanali ili su u vlasništvu i pod upravom.

Affiliate Channel znači da je vlasništvo nad video sadržajem i dalje na kreatoru videozapisa.

Vlasnik i operater znači da je kreator izvršio otkup i prava na sadržaj u potpunosti pripadaju MCN-u.

Kako višekanalne mreže pomažu Youtuberima

Budući da sam YouTube nije u stanju aktivno podržavati sve kanale, ove mreže djeluju i kao kanal za direktnu vezu s YouTuberima, uvelike olakšavajući rad na platformi i koordinirajući moguće suradnje između jednog i drugog kreatora.

Štaviše, kreatori YouTube sadržaja mogu dobiti pristup vrijednim objektima za produkciju i uređivanje koji mogu značajno poboljšati kvalitet njihovih videozapisa.

Neki MCN-ovi pružaju kreatorima sadržaja saradnju sa slavnim ličnostima i velike medijske projekte kako bi eventualno proširili svoju izloženost. Mnogi MCN-ovi mogu čak promovirati mrežne kanale kroz saradnju sa drugim srodnim YouTube kanalima kako bi potencijalno dosegli veću publiku.

Kao član višekanalne mreže, Youtuber može tražiti podršku za unovčavanje preko namenskog tima za prodaju oglašavanja mreže.

Također možete dobiti korisne savjete od MCN-a o načinima da videozapise učinite dostupnijim publici i kako najbolje optimizirati video sadržaj YouTubera.

MCN-ovi mogu ponuditi savjete o načinima da videozapisi budu dostupniji publici i kako najbolje optimizirati video sadržaj YouTubera.

Sve u svemu, sa profilima sistema za upravljanje sadržajem (CMS) na video platformama, višekanalne mreže imaju za cilj da minimiziraju poteškoće vezane za oglašavanje, proizvodnju/uređivanje videa, upravljanje kanalima, bavljenje autorskim pravima na YouTubeu i stvaranje publike.  

Kako višekanalne mreže regrutuju talente?

Kako višekanalne mreže regrutuju talente?

MCN-ovi regrutuju kreatore i kanale na različite načine. To može biti jednostavno kao i "hladni poziv", tj. mreže zapošljavaju desetine regrutera sa punim radnim vremenom čiji je jedini posao da pročešljaju hiljade kanala i šalju direktne generičke poruke. 

Ostale taktike regrutacije uključuju ciljane marketinške kampanje, kao i poticaje sa postojećim partnerima koji imaju oblik provizija koje se plaćaju na svakom kanalu koji im pomognu da dovedu putem linkova hostiranih na njihovim vlastitim kanalima.

Većina glavnih YouTube kanala dio je MCN-a, uz nekoliko izuzetaka koji obično unajmljuju agente kako bi im pomogli da razviju svoj brend.

Kako MCN-ovi zarađuju?

Višekanalne mreže zarađuju novac uzimajući dio prihoda od reklamiranja potpisanih kreatora. Prihod od oglasa se zasniva na CPM-u, ili metrika cijene promila (cijena po hiljadu prikaza oglasa). 

Na primjer, ako vaš kanal dobije prosječni CPM od 5 USD i generišete 1,000,000 pregleda oglasa, zaradit ćete 5,000 USD.

Kako monetizacija sadržaja na YouTube-u može biti vrlo zbunjujuća za kreatore budući da CPM konstantno varira u skladu sa potražnjom i sezonalnošću, MCN-ovi nude kreatorima ponude kojima im garantuju paušalnu stopu CPM-a na osnovu video i baner oglasa koji se pojavljuju uz sadržaj. 

Neke mreže nude malo veće fiksne CPM-ove partnerima u kanalu. Ovo može biti dobra ili loša stvar, ovisno o kanalu i terminu ugovora.

Ovisno o ugovoru koji je kreator potpisao sa MCN-om, oni mogu smanjiti do 50% (u nekim slučajevima i više). Ono što se često zanemaruje je da će YouTube također uzeti dio prihoda od reklama na prvom mjestu. 

Ne postoje tačni brojevi koje su YouTube ili njegova matična kompanija Google javno potvrdili. Međutim, većina stručnjaka procjenjuje smanjenje od 45% koje će YouTube uzeti.

To znači da će kreator morati ponovo podijeliti svojih 55% prihoda od oglašavanja sa MCN-om.

Neki MCN-ovi također sklapaju direktne ponude za brendove za kreatore, uzimajući i dio posla. To znači da će kreator proizvoditi video sadržaj koji će demonstrirati novi proizvod marke ili ga ugraditi u sadržaj.

Nije neuobičajeno da MCN-ovi sklapaju ugovore i sa manjim video platformama ili web stranicama kako bi distribuirali svoj sadržaj na Youtube-u. Opet, uzimanje za tu uslugu.

Content ID takođe može obezbediti značajan prihod vlasnicima sadržaja sa velikim bibliotekama. MCN ima mogućnost da koristi YouTubeov Content ID sistem za generiranje prihoda od video zapisa koje posjeduje, ali koje su otpremili drugi korisnici YouTubea. 

Na primjer, Just for Laughs Gags ima nešto više od 3,000 isječaka šale na svom YouTube kanalu, ali tvrdi i unovčava preko 100,000 videa koje su postavili korisnici.                                                                 

Da li se isplati pridružiti se Youtube višekanalnoj mreži?

Da li se isplati pridružiti se Youtube višekanalnoj mreži?

Kao što smo već rekli, postoji mnogo razloga da se kreator Youtube sadržaja pridruži MCN-u. Međutim, kao i sve ostalo, pridruživanje MCN-u ima svoje prednosti i nedostatke. Nakon što pročitate naš popis, sami odlučite da li se isplati ili ne?

pros

Ranije smo spomenuli kako višekanalne mreže mogu pomoći kreatorima sadržaja u njihovoj Youtube karijeri. 

Da ih sumiramo, višekanalne mreže mogu ponuditi mnoge pogodnosti zbog same veličine i monetarnog uticaja njihove investicione moći. Podrška koju će ponuditi može doći u obliku alata i objekata za proizvodnju i uređivanje.

Oni mogu pomoći u monetizaciji, kao i u unakrsnoj promociji s drugim kanalima na svom popisu. Oni su također vrlo dobri s upravljanjem digitalnim pravima kao što je prethodno spomenuti Content ID.

Suočavanje s kršenjem autorskih prava dok ste zauzeti stvaranjem novog sadržaja po visokoj stopi svake sedmice nervira. Nijedan Youtuber ne želi da se suoči sa ovakvom situacijom. MCN-ovi će učiniti proces mnogo lakšim.

Štaviše, MCN-ovi takođe mogu ponuditi obuku kao i smjernice za diverzifikaciju vašeg portfelja, možda glumačkim ulogama ili robom.

Cons

Prije svega, budući da su ove višekanalne mreže nezavisne od YouTube-a, platforma nije odgovorna za bilo kakve gubitke koje bi Youtuberi mogli pretrpjeti.

Drugim riječima, u slučaju neslaganja između kreatora sadržaja i mreže, ugovorna strana će se morati pozabaviti situacijom direktno i isključivo s mrežom. U zavisnosti od ishoda, Youtuber će trebati pomoć advokata.

Osim toga, pridruživanje mreži ne garantuje da će se prihodi vašeg kanala povećati. To je zato što rad mreže stvara mnogo veći utjecaj na vidljivost YouTubea i rangiranje u pretraživanju.

Dobici YouTubersa zavise od videozapisa koji se unovčavaju – putem AdSense-a ili oglašavanja. A budući da mreža naplaćuje postotak profita, kreatori bi na kraju mogli potrošiti više na održavanje svojih usluga nego što zapravo zarađuju.

Saznajte više sadržaja na Video Youtube putem: 

Ako zanemarimo obavezujuće ugovore, još jedan potencijalni nedostatak se javlja kada MCN-ovi upravljaju previše YouTubera odjednom. U ovom slučaju, manji kreatori sadržaja i kanali mogu biti zanemareni jer mreže nemaju toliko vremena za svaki pojedini kanal pod svojim upravljanjem. 

Završne riječi

Kako kanali vide ranu privlačnost, ogroman broj i uspjeh, postavlja se pitanje kako će višekanalne mreže dalje kapitalizirati sadržaj i šta rade s talentima koje pozivaju pod svoje zastave. 

Postavlja se i pitanje kako bi YouTube na kraju mogao iskoristiti MCN-ove, s obzirom na to da oni obezbjeđuju platno. 

S obzirom na odnos ljubavi i mržnje između mreža i Youtubera, prije nego što se odlučite pridružiti jednoj, pažljivo analizirajte prednosti i nedostatke toga što ste dio MCN-a. Pogotovo ako imate mali kanal.

Ali čak i tako, prije nego što se pridružite višekanalnoj mreži, i dalje vam je potreban AdSense račun, i naravno, monetizirani Youtube kanal.  

Međutim, cilj primanja u Youtube partnerski program je veliki izazov za sve početnike na platformi. Kao takav, AudienceGain bi vam želio pomoći u ovom pitanju.

Bilo da se radi o stjecanju 1000 pretplatnika i 4000 sati gledanja da biste unovčili svoj kanal, ili jednostavno kupovini jednog takvog kanala, pružit ćemo vam najbolju uslugu našeg tima stručnjaka za digitalni marketing.

Konačno, bez obzira na to koji izbor napravite, nadamo se da ćete sve najbolje na svom putu da postanete Youtube zvijezda. Zbogom!

Za više informacija, molimo kontaktirajte AudienceGain putem:
Hotline/WhatsApp: (+84)70 444 6666
Skype: admin@audiencegain.net
Facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET