Promocioneu vídeos de YouTube amb Google Ads

Aquest article ofereix un curs intensiu de com podeu promocioneu els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google. Així doncs, posa't el cinturó!

En primer lloc, expliquem què són els anuncis de Google i us donem una introducció a la publicitat als anuncis de Google, inclosos els tipus de campanyes publicitàries disponibles. Aquesta és informació essencial per promocionar vídeos de YouTube amb anuncis de Google. A continuació, comencem amb les campanyes de cerca, seguides de les campanyes de display, inclosos els avantatges de les campanyes de display, les campanyes intel·ligents de display i els tipus d'anuncis de display disponibles. Seguidament, l'article tracta les campanyes de compres i les campanyes d'aplicacions. Finalment, descrivim campanyes de vídeo, incloent informació sobre la configuració d'anuncis, l'elecció del vostre públic, el pressupost i les ofertes.

Els anuncis de text són un nou i apassionant tipus d'anunci de Google que es mostra al costat dels resultats de la cerca de Google.

Llegir més: Comprar 4000 hores de visualització de YouTube Per monetització

Què és Google Ads?

Podeu utilitzar el canal de Google Ads per a YouTube per crear anuncis en línia que s'orientin a persones que estiguin especialment interessades en els articles i serveis que oferiu perquè:

• Us permet comercialitzar la vostra empresa, oferir articles o serveis, crear consciència i atraure visitants al vostre lloc web.
• Podeu crear i editar la vostra campanya publicitària. Podeu afegir el text de l'anunci, canviar la configuració i el pressupost en qualsevol moment si feu servir el vostre compte de Google Ads.
• No es requereix cap despesa mínima. És per això que ets responsable de la teva pròpia despesa. Podeu triar on apareixerà el vostre anunci, establir un pressupost que us convingui i fer un seguiment de l'eficàcia del vostre anunci.

Avantatges del canal de Google Ads per a YouTube

L'ús de Google Ads té diversos avantatges, però els següents són els més significatius.

Més possibilitats que les petites empreses es notin

Tot i que hi ha molts clients potencials al mercat de Google, la seva popularitat el converteix en un entorn competitiu. A finals de 2019, el 90% de la població d'Internet ha vist anuncis a la plataforma.

Tot i que els costos de les paraules clau estan creixent, fent que aquest tipus de publicitat sigui més car, Google Ads per als canals de YouTube encara està aconseguint una posició perquè té alguns resultats significatius. Les persones que probablement estiguin interessades pels vostres productes i serveis veuran els vostres anuncis en línia, mentre que els que no ho estiguin es filtraran. Aquesta publicitat en línia també us permet arribar a clients potencials en una varietat de plataformes, com ara ordinadors, portàtils, tauletes i telèfons intel·ligents.

Així, tot i que hi ha certa competència, les petites empreses encara aprofitaran el filtratge de Google Ads i arribaran als clients adequats.

Feu que els vostres anuncis siguin més específics

L'orientació us permet mostrar anuncis a persones que tenen interessos específics, com ara aquells que estan interessats en els vostres productes i serveis, i mostrar-los anuncis rellevants per a ells.

Podeu trobar diferents opcions d'orientació a Google Ads. De moment, els anunciants i els youtubers poden considerar les opcions següents per als anuncis en línia. Poden ajudar a orientar les campanyes de màrqueting amb més precisió:

• Les paraules clau són paraules o frases rellevants per als vostres productes i serveis i que s'utilitzen per mostrar la vostra publicitat quan la gent cerca aquests termes o visita llocs web que són rellevants per a aquests termes.
• Ubicació de l'anunci: la vostra publicitat apareixerà a les pàgines de resultats de la cerca de Google, així com als llocs web de les Xarxes de Cerca i de Display de Google.
• L'edat, la ubicació i l'idioma són factors a tenir en compte. Trieu l'edat, la ubicació geogràfica i l'idioma dels vostres consumidors.
• Dies, hores i repeticions: mostreu la vostra publicitat en moments concrets o en dies concrets de la setmana i establiu la freqüència amb què es mostren.
• Dispositius: la vostra publicitat es pot mostrar en una varietat de dispositius, i podeu controlar quins dispositius i quan apareixen.

Mantingueu les vostres despeses sota control

Teniu control total sobre com invertiu els vostres diners amb el canal de Google Ads per a YouTube. No hi ha un mínim. També podeu especificar quant voleu gastar en un anunci cada mes o per dia. Haureu de pagar només si algú fa clic al vostre anunci.

Podeu veure que el preu és raonable. Pot ser car si voleu ampliar el vostre pla. Però per a les petites empreses, que no tenen molts diners, encara poden obtenir algun resultat amb una petita inversió. Google Ads també ofereix un codi promocional i és de fins a 150 $, que no compten els diners que ja heu gastat

La personalització de Google Ads pot aportar molts avantatges

Un bon vídeo hauria de ser el punt de partida de la vostra estratègia de màrqueting. El millor és entendre com crear una marca i captivar els espectadors seguint les instruccions professionals sobre com crear una gran presència a YouTube.

Les primeres decisions que heu de prendre a l'hora de produir el vostre anunci són on apareixerà i què es mostrarà. Podeu reproduir-lo abans, durant o després d'un vídeo per respondre a la primera pregunta. Quan algú hi faci clic, es dirigirà a una pàgina de destinació que triï.

També es pot mostrar en silenci una miniatura de l'anunci a la pàgina d'inici, als resultats de la cerca o al costat dels vídeos rellevants. En seleccionar-lo, simplement us portarà a un lloc web de YouTube on podreu veure el vídeo anunciat.

Podeu utilitzar una imatge fixa del vostre vídeo com a imatge en miniatura per a aquesta ubicació. A continuació, es poden escriure el títol i dues línies de descripció. Com que només teniu tantes paraules, aprofiteu-les al màxim.

Google us mostra una vista prèvia del vostre anunci mentre feu aquests canvis. Podeu veure com quedarà a la pantalla d'un telèfon intel·ligent i d'un ordinador. Quan estigueu satisfet amb la vostra promoció, feu clic al botó Següent per ajustar-la encara més.

Avalueu els vostres assoliments

Sabreu si algú ha fet clic al vostre anunci amb el canal de Google Ads per a YouTube. També podeu fer un seguiment de si han fet clic al vostre anunci i després comprar els vostres productes, baixar l'aplicació o trucar per fer una comanda. Com a resultat, podeu veure on invertir en la campanya observant quins anuncis es fan clic i quins no. Aquesta comoditat ofereix un millor retorn de la vostra inversió.

També podeu obtenir altra informació útil, com ara el cost mitjà de la publicitat que condueix a les transaccions en línia o les trucades telefòniques dels vostres clients. També podeu utilitzar eines analítiques per conèixer el comportament de compra dels vostres clients, com ara quant de temps dediquen a investigar els vostres productes abans de fer una compra.

Feu un seguiment de les vostres campanyes

Google Ads també ofereix eines per gestionar i supervisar els vostres comptes.

Un compte de gestor del meu centre de clients (MCC) és una eina útil que us pot estalviar temps si gestioneu molts comptes de Google Ads. Us permet veure i gestionar tots els vostres comptes de Google Ads en un sol lloc.

La gestió fora de línia del vostre compte de Google Ads també és possible mitjançant l'Editor de Google Ads, una eina d'escriptori gratuïta que es pot descarregar que us permet fer canvis al vostre compte de manera ràpida i senzilla. Podeu baixar la informació del vostre compte, ajustar les campanyes fora de línia i després penjar les vostres modificacions a Google Ads mitjançant l'Editor de Google Ads. Podeu utilitzar Google Ads Editor per gestionar, actualitzar i veure nombrosos comptes alhora, així com per copiar i enganxar informació entre ells.

Publicitat a Google Ads

Per entendre com promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google, és fonamental conèixer el programa Google AdWords. En aquesta secció es descriuen els diferents tipus de campanyes de Google AdWords: campanyes de vídeo, campanyes de cerca, campanyes de display, campanyes de compres i campanyes d'aplicacions.

Campanyes de cerca

Podeu utilitzar campanyes de cerca per col·locar anuncis a la vasta xarxa de resultats de la cerca de Google. Com que es fan milers de milions de cerques a Google cada dia, aquests anuncis poden ajudar a un gran públic a notar la vostra marca i a prendre mesures. Podeu triar objectius com ara generar trànsit al vostre lloc web o augmentar els clients potencials o les vendes per a les campanyes de cerca. A més, podeu crear grups d'anuncis dinàmics o estàndard.

Campanyes de display

Les campanyes de display són un altre tipus d'opció de campanya disponible a Google AdWords. Són una excel·lent oportunitat per promocionar el vostre canal de YouTube amb anuncis de Google. Les campanyes de display consisteixen en anuncis de display que funcionen a la Xarxa de Display de Google. La Xarxa de Display de Google s'ha dissenyat estratègicament per ajudar-vos a arribar al vostre públic objectiu. Podeu mostrar els vostres anuncis als clients potencials al lloc i al moment adequats amb anuncis de display. Es poden inserir anuncis gràfics a Google mentre la gent busca els seus llocs web preferits, als vídeos de Youtube com a anuncis in-stream, a Gmail o mentre utilitzen telèfons mòbils i aplicacions.

Podeu utilitzar anuncis de display per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google mitjançant l'orientació estratègica al públic.

Llegeix més: Compra el canal de YouTube | Canal de Youtube monetitzat a la venda

Avantatges de les campanyes de display

#Orientació al públic

Les campanyes de display permeten als usuaris promocionar els seus vídeos de YouTube amb anuncis de Google orientant-se a públics similars i al mercat. Això implica orientar-se a persones interessades en el vostre contingut. A més, també es pot utilitzar dades i mètriques d'interacció dels usuaris, com ara llistes de remàrqueting, per tornar a implicar les persones que han visitat el vostre canal o lloc web en el passat.

Funcions de #automatització

A més, també podeu generar més conversions mitjançant l'automatització a les campanyes de display. L'orientació automatitzada permet trobar públics d'alt rendiment i orientar-los als anuncis. A més, l'optimització al llarg del temps permet a Google identificar quins tipus de públic funcionen millor per al vostre canal. A més, podeu utilitzar les ofertes automàtiques per ajustar automàticament la vostra oferta per assolir el retorn de la inversió objectiu.

#Orientació als clients a principis del cicle de compra

A més, mentre que les campanyes de cerca arriben a la gent quan busquen béns i serveis, les campanyes de display us permeten captar l'atenció dels clients abans del cicle de compra. Això es deu al fet que es poden mostrar anuncis abans que la gent comenci a cercar les vostres ofertes. A més, també podeu utilitzar el remàrqueting per mostrar anuncis a persones que han visitat el vostre canal o lloc web abans.

Campanyes de display intel·ligents

A més, les campanyes de display intel·ligents són un tipus de campanya de display premium que pot combinar les millors funcions de l'orientació automàtica, les ofertes automàtiques i els missatges publicitaris per maximitzar el vostre potencial per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google.

Tipus d'anuncis de display

Els anuncis de display són de tres tipus principals segons els tipus de formats d'anunci disponibles. En general, els formats de vídeo no estan disponibles als anuncis de display. Els tres tipus d'anuncis disponibles a les campanyes de display per promocionar el vostre canal de YouTube amb anuncis de Google inclouen:

1. Anuncis de display responsius,
2. Anuncis d'imatge penjats,
3. Anuncis d'implicació i
4. Anuncis de Gmail.

Llegir més: El millor moment per pujar a YouTube – Com trobar el "temps d'or" per al teu canal

#Anuncis de display responsius

Els anuncis de display responsius us permeten afegir text, imatges i el logotip del vostre canal o marca. Google optimitza aquests anuncis per millorar el rendiment i Google els presenta com a anuncis natius als llocs web. Per tant, s'incorporen al lloc de l'editor i són una excel·lent manera de promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google. A més, Google va anunciar que els anuncis de display responsius substituirien els anuncis responsius com a nou tipus d'anunci predeterminat per a la Xarxa de Display de Google.

#Anuncis d'imatge carregats

Aquest tipus d'anunci de display permet als usuaris crear un anunci amb només una imatge. Podeu pujar imatges de diferents mides o HTML5. Els anuncis d'imatge penjats són una excel·lent oportunitat per mostrar les miniatures dels vostres vídeos o els anuncis de la pàgina del canal. Alternativament, també podeu triar captures de pantalla interessants dels vostres vídeos de YouTube per penjar-les com a anuncis de display que es mostraran a la Xarxa de Display de Google.

Podeu utilitzar els anuncis d'imatge penjats per promocionar els vostres vídeos mitjançant miniatures o captures de pantalla del vostre contingut.

#Anuncis d'interacció

Els anuncis d'interacció són l'únic tipus d'anuncis de display que permeten als usuaris utilitzar el format de vídeo per als anuncis. Per tant, podeu utilitzar anuncis de vídeo i anuncis d'imatge, tots dos mitjançant anuncis d'interacció.

#Anuncis de Gmail

Els anuncis de Gmail són una altra manera fascinant de promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google que probablement no coneixíeu abans. Aquests anuncis apareixen a la part superior de les pestanyes de correu electrònic de les persones quan estan a Gmail.

Els anuncis de Gmail es mostren a Gmail quan navegueu per la vostra safata d'entrada.

Campanyes de compres

Les campanyes de compres us permeten orientar-vos als clients interessats a comprar els vostres productes, serveis o contingut. Podeu utilitzar campanyes de compres a Google AdWords per promocionar el vostre contingut, productes o serveis als clients que cerquin el que oferiu a Google o a altres llocs web o botigues en línia.

Només es paga pels anuncis de la campanya de compres quan els clients fan clic a l'anunci per visitar el seu lloc web o veure el seu inventari. Les campanyes de compres són adequades per vendre productes de YouTube, de manera que podeu promocionar els vostres productes de marca mitjançant aquest tipus de campanya publicitària de Google. Per tant, les campanyes de compres us permeten promocionar els vostres vídeos de YouTube mitjançant anuncis de Google mitjançant anuncis de mercaderies. Assegureu-vos de crear i vendre productes interessants relacionats amb el contingut dels vostres vídeos de YouTube o de seguir algun patró o logotip del vostre canal de YouTube.

Campanyes d'aplicacions

Les persones utilitzen campanyes d'aplicacions per promocionar aplicacions d'iOS o Android a la Cerca de Google, YouTube, Google Play, etc. Les campanyes d'aplicacions requereixen triar entre dos objectius principals: instal·lar volum o accions dins de l'aplicació. Tanmateix, només podeu utilitzar campanyes d'aplicacions per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google quan teniu una aplicació.

Podeu utilitzar les campanyes d'aplicacions per promocionar aplicacions a YouTube, Google i Google Play.

Llegiu-ne més: Un complet complet YGuia de curts d'outube

Campanyes de vídeo

Es poden utilitzar campanyes de vídeo per crear anuncis de vídeo de YouTube i anuncis per a Google Video Partners. Quan creeu una campanya de vídeo, heu de triar entre un conjunt d'objectius, formats d'anunci i llocs a YouTube per mostrar els vostres anuncis. Les campanyes de vídeo també requereixen pressupostar, fer ofertes, optimitzar les campanyes i organitzar els anuncis en grups.

A més, també arriben al públic mitjançant publicitat dirigida, arribant a persones que cerquen la vostra marca i creant anuncis únics i rellevants. Dilucidem tres subtipus principals de campanyes a aquest article. En primer lloc, per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google, les campanyes de vídeo són una eina perfecta. Aquí us expliquem quatre aspectes crucials de les campanyes de vídeo: la configuració d'anuncis, l'elecció del vostre públic, el pressupost i les ofertes.

Les campanyes de vídeo utilitzen anuncis de vídeo de YouTube per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google.

Configuració d'anuncis

Per configurar anuncis en una campanya de vídeo, heu de crear una campanya de vídeo i triar els vostres objectius. Els vostres objectius poden ser generar vendes, oportunitats de venda o trànsit al lloc web, consciència i abast de la marca i consideració de producte i marca. Triar plans per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google és important perquè l'objectiu determina el subtipus de campanya més adequat per a vosaltres.

Escollint el vostre públic

En segon lloc, triar el vostre públic també és un component integral de la promoció del vostre canal de YouTube amb campanyes de vídeo. Podeu seleccionar públics en funció de tres tipus d'ubicacions d'anuncis disponibles:

1. Resultats de la cerca de YouTube
2. Vídeos de YouTube
3. Socis de vídeo a la Xarxa de Display

Pressupost

A més, també heu d'establir un pressupost raonable per a la vostra campanya de vídeo. El primer pas per fer un pressupost és decidir si el vostre objectiu és obtenir visualitzacions o impressions. Si el vostre objectiu és obtenir visualitzacions, l'establiment d'un pressupost determina el cost per visualització (CPV) dels vostres anuncis de vídeo. D'altra banda, si el vostre objectiu és obtenir impressions, el pressupost determina el cost per impressió (CPM) de la vostra campanya de vídeo. Podeu establir un import fix per a un mes, el pressupost total de la campanya, i deixar que Google optimitzi i distribueixi el vostre pressupost durant un període. En cas contrari, també podeu establir pressupostos diaris per a la vostra campanya de vídeo si esteu obligat a obtenir més visualitzacions alguns dies que altres.

Licitació

Finalment, per promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google mitjançant campanyes de vídeo, a més de pressupostar, també heu de fer ofertes. Heu de triar una estratègia d'oferta adequada per determinar la posició de l'anunci. A continuació, la subhasta d'anuncis de Google determina si obteniu la posició de l'anunci en funció de la rellevància dels anuncis i de les paraules clau. Podeu triar entre dos tipus principals d'estratègies d'oferta disponibles a Google AdWords:

1. Estratègia d'oferta de maximització de clics
2. Ofertes de CPC manuals

Conclusivament

En resum, per promocionar els teus vídeos de YouTube amb anuncis de Google, has de ser conscient del que implica la publicitat als anuncis de Google, és a dir, Google AdWords. A més, també és millor tenir en compte els diferents tipus de campanyes disponibles a Google. Aquestes inclouen campanyes de cerca, campanyes de display, campanyes de compres, campanyes d'aplicacions i campanyes de vídeo.

Les campanyes de cerca mostren els vostres anuncis al costat dels resultats de la cerca de Google per permetre que el públic vegi els detalls del vostre canal i actuï. D'altra banda, les campanyes de display utilitzen la gran xarxa de display de Google per mostrar anuncis a Google, YouTube i altres llocs web.

Els anuncis de display són avantatjos perquè s'orienten estratègicament a públics, s'orienten als clients més aviat en el cicle de compra que les campanyes de cerca i tenen funcions d'automatització. També hi ha disponibles campanyes intel·ligents de display. A més, hi ha tres anuncis de display principals: anuncis responsius, anuncis d'imatge penjats, anuncis d'interacció i anuncis de Gmail.

A més, les campanyes de compres us permeten orientar-vos als usuaris per comprar la mercaderia del vostre canal. Les campanyes d'aplicacions, en canvi, s'utilitzen per promocionar aplicacions per a iOS o Android. Finalment, podeu utilitzar campanyes de vídeo per crear anuncis de vídeo de YouTube. Crear una campanya de vídeo implica configurar anuncis establint els vostres objectius i escollint el públic adequat en funció de les opcions d'ubicació dels anuncis. A més, també heu d'especificar un pressupost adequat per a la vostra campanya i seleccionar una de les dues estratègies d'oferta per al posicionament dels anuncis. Tanmateix, si voleu obtenir més informació sobre com promocionar els vostres vídeos de YouTube amb anuncis de Google, podeu posar-vos en contacte amb els nostres experts d'AdWords de Google a AudienceGain.

Articles relacionats:

• Els mites sobre aconseguir subscriptors a YouTube gratuïts, no tan fàcils com sembla
• Tot el que hauríeu de saber sobre la música per a vídeos de Youtube: no hi ha cap por a la vaga de drets d'autor
• Compra un compte de llindar d'anuncis de Google
• Compreu comptes de Google Ads