Bewerben Sie YouTube-Videos mit Google Ads

Dieser Artikel bietet einen Crashkurs für, wie Sie können bewerben Sie Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen. Also, anschnallen!

Zunächst erläutern wir, was Google-Anzeigen sind, und geben Ihnen eine Einführung in die Werbung in Google-Anzeigen, einschließlich der verfügbaren Arten von Werbekampagnen. Dies sind wesentliche Informationen, um YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben. Als Nächstes beginnen wir mit Suchkampagnen, gefolgt von Displaykampagnen, einschließlich der Vorteile von Displaykampagnen, intelligenten Displaykampagnen und verfügbaren Arten von Displayanzeigen. Anschließend behandelt der Artikel Shopping-Kampagnen und App-Kampagnen. Schließlich skizzieren wir Videokampagnen, einschließlich Informationen zur Einrichtung von Anzeigen, zur Auswahl Ihrer Zielgruppe, zur Budgetierung und zur Gebotsabgabe.

Textanzeigen sind ein neuer und aufregender Google-Anzeigentyp, der neben den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.

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Was ist Google Ads?

Sie können den Google Ads für YouTube-Kanal verwenden, um Online-Anzeigen zu erstellen, die sich gezielt an Personen richten, die sich speziell für die von Ihnen angebotenen Artikel und Dienstleistungen interessieren, weil:

• Es ermöglicht Ihnen, Ihr Unternehmen zu vermarkten, Artikel oder Dienstleistungen anzubieten, Bewusstsein zu schaffen und Besucher auf Ihre Website zu lenken.
• Sie können Ihre Werbekampagne erstellen und bearbeiten. Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto verwenden, können Sie den Anzeigentext jederzeit hinzufügen, die Einstellungen und das Budget ändern.
• Es sind keine Mindestausgaben erforderlich. Deshalb sind Sie für Ihre Ausgaben selbst verantwortlich. Sie können auswählen, wo Ihre Anzeige geschaltet wird, ein für Sie geeignetes Budget festlegen und die Effektivität Ihrer Anzeige verfolgen.

Vorteile von Google Ads für den YouTube-Kanal

Die Verwendung von Google Ads bietet verschiedene Vorteile, aber die folgenden sind die wichtigsten.

Höhere Chancen für kleine Unternehmen, wahrgenommen zu werden

Obwohl es auf dem Google-Markt viele potenzielle Leads gibt, macht ihn seine Popularität zu einem wettbewerbsintensiven Umfeld. Bis Ende 2019 haben 90 % der Internetbevölkerung Werbung auf der Plattform gesehen.

Obwohl die Keyword-Kosten steigen und diese Art von Werbung teurer werden, bekommt Google Ads für YouTube-Kanäle immer noch eine Position, weil es einige aussagekräftige Ergebnisse liefert. Personen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, werden Ihre Anzeigen online sehen, während diejenigen, die dies nicht tun, herausgefiltert werden. Diese Online-Werbung ermöglicht es Ihnen auch, potenzielle Kunden auf einer Vielzahl von Plattformen zu erreichen, darunter PCs, Laptops, Tablets und Smartphones.

Auch wenn also ein gewisser Wettbewerb besteht, werden kleine Unternehmen dennoch die Vorteile der Google Ads-Filterung nutzen und die richtigen Kunden erreichen.

Machen Sie Ihre Anzeigen spezifischer

Targeting ermöglicht es Ihnen, Anzeigen für Personen mit bestimmten Interessen zu zeigen, z. B. Personen, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, und ihnen Anzeigen zu zeigen, die für sie relevant sind.

In Google Ads finden Sie verschiedene Targeting-Optionen. Derzeit könnten Werbetreibende und YouTuber die folgenden Optionen für Online-Anzeigen in Betracht ziehen. Sie könnten helfen, die Marketingkampagnen noch genauer auszurichten:

• Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind und verwendet werden, um Ihre Werbung anzuzeigen, wenn Personen nach diesen Begriffen suchen oder Websites besuchen, die für diese Begriffe relevant sind.
• Anzeigenplatzierung: Ihre Werbung erscheint auf den Google-Suchergebnisseiten sowie auf Websites im Google-Such- und Display-Netzwerk.
• Alter, Standort und Sprache sind Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt. Wählen Sie das Alter, den geografischen Standort und die Sprache Ihrer Kunden aus.
• Tage, Zeiten und Wiederholungen: Zeigen Sie Ihre Werbung zu bestimmten Zeiten oder an bestimmten Wochentagen und legen Sie die Häufigkeit fest, mit der sie angezeigt werden.
• Geräte: Ihre Werbung kann auf einer Vielzahl von Geräten angezeigt werden, und Sie können steuern, welche Geräte wann angezeigt werden.

Behalten Sie Ihre Ausgaben unter Kontrolle

Mit Google Ads für den YouTube-Kanal haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, wie Sie Ihr Geld ausgeben. Es gibt kein Minimum. Sie können auch angeben, wie viel Sie monatlich oder pro Tag für eine Anzeige ausgeben möchten. Sie zahlen nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Sie sehen, der Preis ist angemessen. Es kann teuer werden, wenn Sie Ihren Plan erweitern möchten. Aber kleine Unternehmen, die nicht über viel Geld verfügen, können mit einer kleinen Investition dennoch einige Ergebnisse erzielen. Google Ads stellt außerdem einen Aktionscode zur Verfügung, der bis zu 150 $ beträgt und bereits ausgegebenes Geld nicht berücksichtigt

Die Anpassung von Google Ads kann viele Vorteile bringen

Ein gutes Video sollte der Ausgangspunkt für Ihre Marketingstrategie sein. Es ist am besten zu verstehen, wie man eine Marke aufbaut und Zuschauer fesselt, indem man professionelle Anleitungen zum Aufbau einer großartigen YouTube-Präsenz befolgt.

Die ersten Entscheidungen, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeige treffen müssen, sind, wo sie erscheint und was sie anzeigt. Sie können es vor, während oder nach einem Video abspielen lassen, um die erste Frage zu beantworten. Wenn jemand darauf klickt, wird er zu einer Zielseite seiner Wahl weitergeleitet.

Ein Miniaturbild der Anzeige kann auch unbemerkt auf der Startseite, in den Suchergebnissen oder neben relevanten Videos angezeigt werden. Wenn Sie es auswählen, gelangen Sie einfach zu einer YouTube-Website, auf der Sie das beworbene Video ansehen können.

Sie können ein Standbild aus Ihrem Video als Miniaturbild für dieses Placement verwenden. Die Überschrift und zwei Beschreibungszeilen können dann eingegeben werden. Da Sie nur eine begrenzte Anzahl von Wörtern haben, machen Sie das Beste daraus.

Google zeigt Ihnen eine Vorschau Ihrer Anzeige, während Sie diese Änderungen vornehmen. Sie können sehen, wie es auf einem Smartphone- und Computerbildschirm aussehen wird. Wenn Sie mit Ihrer Werbeaktion zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“, um sie noch weiter zu optimieren.

Bewerten Sie Ihre Leistungen

Mit dem Google Ads-Kanal für YouTube erfahren Sie, ob jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Sie können auch verfolgen, ob sie auf Ihre Anzeige geklickt haben und dann Ihre Waren kaufen, Ihre App herunterladen oder eine Bestellung aufgeben. Dadurch können Sie erkennen, wo Sie in die Kampagne investieren sollten, indem Sie beobachten, welche Anzeigen angeklickt werden und welche nicht. Dieser Komfort bietet eine bessere Rendite Ihrer Investition.

Sie können auch andere nützliche Informationen erhalten, wie z. B. die durchschnittlichen Werbekosten, die zu Online-Transaktionen oder Telefonanrufen Ihrer Kunden führen. Sie können auch Analysetools verwenden, um mehr über das Kaufverhalten Ihrer Kunden zu erfahren, z. B. wie lange sie vor dem Kauf über Ihre Waren recherchieren.

Behalten Sie den Überblick über Ihre Kampagnen

Google Ads bietet auch Tools zum Verwalten und Überwachen Ihrer Konten.

Ein Kundencenter-Verwaltungskonto ist ein praktisches Tool, mit dem Sie Zeit sparen können, wenn Sie viele Google Ads-Konten verwalten. Damit können Sie alle Ihre Google Ads-Konten an einem Ort anzeigen und verwalten.

Die Offline-Verwaltung Ihres Google Ads-Kontos ist auch mit dem Google Ads Editor möglich, einem kostenlosen herunterladbaren Desktop-Tool, mit dem Sie schnell und einfach Änderungen an Ihrem Konto vornehmen können. Sie können Ihre Kontoinformationen herunterladen, Ihre Kampagnen offline anpassen und Ihre Änderungen dann mit dem Google Ads Editor in Google Ads hochladen. Sie können den Google Ads Editor verwenden, um mehrere Konten gleichzeitig zu verwalten, zu aktualisieren und anzuzeigen sowie Informationen zwischen ihnen zu kopieren und einzufügen.

Werbung in Google Ads

Um zu verstehen, wie Sie Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen bewerben können, ist es wichtig, das Google AdWords-Programm zu kennen. In diesem Abschnitt werden die verschiedenen Arten von Google AdWords-Kampagnen beschrieben: Videokampagnen, Suchkampagnen, Display-Kampagnen, Shopping-Kampagnen und App-Kampagnen.

Kampagnen durchsuchen

Mithilfe von Suchkampagnen können Sie Anzeigen im umfangreichen Suchergebnisnetzwerk von Google schalten. Da bei Google jeden Tag Milliarden von Suchanfragen durchgeführt werden, können diese Anzeigen dazu beitragen, dass ein großes Publikum auf Ihre Marke aufmerksam wird und Maßnahmen ergreift. Sie können Ziele wie die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website oder die Steigerung von Leads oder Verkäufen für Suchkampagnen auswählen. Darüber hinaus können Sie dynamische oder Standardanzeigengruppen erstellen.

Kampagnen anzeigen

Display-Kampagnen sind eine weitere Art von Kampagnenoption, die bei Google AdWords verfügbar ist. Sie sind eine hervorragende Gelegenheit, Ihren YouTube-Kanal mit Google-Anzeigen zu bewerben. Display-Kampagnen bestehen aus Display-Anzeigen, die im Google Display-Netzwerk funktionieren. Das Google Display-Netzwerk wurde strategisch darauf ausgelegt, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit Display-Anzeigen können Sie Ihre Anzeigen potenziellen Kunden am richtigen Ort und zur richtigen Zeit präsentieren. Man kann Display-Anzeigen auf Google einfügen, während Nutzer nach ihren Lieblingswebsites suchen, in YouTube-Videos als In-Stream-Anzeigen, auf Gmail oder während der Nutzung von Mobiltelefonen und Apps.

Sie können Display-Anzeigen verwenden, um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen durch strategisches Zielgruppen-Targeting zu bewerben.

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Vorteile von Display-Kampagnen

#Zielgruppenausrichtung

Displaykampagnen ermöglichen es Nutzern, ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben, indem sie ähnliche und kaufbereite Zielgruppen ansprechen. Dies bedeutet, dass Sie gezielt Personen ansprechen, die an Ihren Inhalten interessiert sind. Darüber hinaus können Sie auch Daten und Metriken zum Nutzerengagement wie Remarketing-Listen verwenden, um Personen, die Ihren Kanal oder Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben, erneut anzusprechen.

#Automatisierungsfunktionen

Darüber hinaus können Sie durch Automatisierung in Display-Kampagnen mehr Conversions erzielen. Automatisiertes Targeting ermöglicht es, leistungsstarke Zielgruppen zu finden und sie für Anzeigen auszurichten. Darüber hinaus ermöglicht die Optimierung im Laufe der Zeit Google zu erkennen, welche Zielgruppentypen besser für Ihren Kanal geeignet sind. Darüber hinaus können Sie mit der automatischen Gebotseinstellung Ihr Gebot automatisch anpassen, um Ihren angestrebten Return on Investment zu erreichen.

#Ansprache von Kunden zu einem früheren Zeitpunkt im Kaufzyklus

Während Suchkampagnen Nutzer erreichen, wenn sie nach Waren und Dienstleistungen suchen, können Sie mit Displaykampagnen die Aufmerksamkeit der Kunden früher im Kaufzyklus auf sich ziehen. Dies liegt daran, dass Anzeigen geschaltet werden können, bevor die Leute nach Ihren Angeboten suchen. Darüber hinaus können Sie Remarketing auch verwenden, um Anzeigen für Personen anzuzeigen, die Ihren Kanal oder Ihre Website bereits besucht haben.

Smart Display-Kampagnen

Darüber hinaus handelt es sich bei intelligenten Display-Kampagnen um eine erstklassige Art von Display-Kampagnen, die die besten Funktionen von automatisiertem Targeting, automatischer Gebotseinstellung und Creatives kombinieren können, um Ihr Potenzial zur Bewerbung Ihrer YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu maximieren.

Arten von Display-Anzeigen

Abhängig von den verfügbaren Anzeigenformaten gibt es drei Haupttypen von Display-Anzeigen. Im Allgemeinen sind Videoformate in Display-Anzeigen nicht verfügbar. Zu den drei Arten von Anzeigen, die in Display-Kampagnen zur Bewerbung Ihres YouTube-Kanals mit Google-Anzeigen verfügbar sind, gehören:

1. Responsive Display-Anzeigen,
2. Hochgeladene Image-Anzeigen,
3. Engagement-Anzeigen und
4. Gmail-Anzeigen.

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#Responsive Display-Anzeigen

Mit responsiven Displaynetzwerk-Anzeigen kannst du Text, Bilder und das Logo deines Kanals oder deiner Marke hinzufügen. Google optimiert diese Anzeigen, um die Leistung zu verbessern, und Google stellt sie als native Anzeigen auf Websites dar. Daher fügen sie sich auf der Website des Herausgebers ein und sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben. Darüber hinaus kündigte Google an, dass Responsive Display Ads Responsive Ads als neuen Standard-Anzeigentyp für das Google Display-Netzwerk ersetzen werden.

#Hochgeladene Bildanzeigen

Diese Art von Display-Anzeige ermöglicht es Benutzern, eine Anzeige einfach anhand eines Bildes zu erstellen. Sie können Bilder in verschiedenen Größen oder HTML5 hochladen. Hochgeladene Image-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, die Miniaturansichten Ihrer Videos oder Kanalseitenanzeigen anzuzeigen. Alternativ können Sie auch spannende Screenshots aus Ihren YouTube-Videos auswählen und als Display-Anzeigen hochladen, die im gesamten Google Display-Netzwerk geschaltet werden.

Sie können Uploaded Image Ads verwenden, um Ihre Videos durch Miniaturansichten oder Screenshots Ihrer Inhalte zu bewerben.

#Engagement-Anzeigen

Engagement-Anzeigen sind die einzige Art von Display-Anzeigen, die es Nutzern ermöglicht, das Videoformat für Anzeigen zu verwenden. Daher können Sie Video-Anzeigen und Image-Anzeigen verwenden, wobei beide Engagement-Anzeigen verwendet werden.

#Gmail-Anzeigen

Gmail-Anzeigen sind eine weitere faszinierende Möglichkeit, Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben, die Ihnen wahrscheinlich vorher nicht bekannt war. Diese Anzeigen erscheinen oben auf den E-Mail-Tabs von Nutzern, wenn diese sich in Gmail befinden.

Gmail-Anzeigen werden in Gmail angezeigt, wenn Sie Ihren Posteingang durchsuchen.

Einkaufskampagnen

Mit Shopping-Kampagnen können Sie gezielt Kunden ansprechen, die am Kauf Ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte interessiert sind. Sie können Shopping-Kampagnen bei Google AdWords verwenden, um Ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen bei Kunden zu bewerben, die auf Google oder anderen Websites oder Online-Shops nach Ihren Angeboten suchen.

Für Shopping-Kampagnen-Anzeigen zahlt man nur dann, wenn Kunden durch die Anzeige klicken, um ihre Website zu besuchen oder ihr Inventar anzusehen. Shopping-Kampagnen eignen sich für den Verkauf von YouTube-Merchandise, sodass Sie mit dieser Art von Google-Werbekampagnen für Ihre Markenprodukte werben können. Shopping-Kampagnen ermöglichen es Ihnen daher, Ihre YouTube-Videos mithilfe von Google-Anzeigen durch Warenanzeigen zu bewerben. Stellen Sie sicher, dass Sie interessante Produkte erstellen und verkaufen, die sich auf den Inhalt Ihrer YouTube-Videos beziehen oder einem Muster oder Logo Ihres YouTube-Kanals folgen.

App-Kampagnen

Menschen verwenden App-Kampagnen, um iOS- oder Android-Apps in der Google-Suche, auf YouTube, bei Google Play usw. zu bewerben. Bei App-Kampagnen muss zwischen zwei Hauptzielen gewählt werden: Steigerung des Volumens oder In-App-Aktionen. Allerdings dürfen Sie App-Kampagnen nur verwenden, um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben, wenn Sie über eine Anwendung verfügen.

Mit App-Kampagnen können Sie Anwendungen auf YouTube, Google und Google Play bewerben.

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Videokampagnen

Mithilfe von Videokampagnen können YouTube-Videoanzeigen und Anzeigen für Google-Videopartner erstellt werden. Wenn Sie eine Videokampagne erstellen, müssen Sie aus einer Reihe von Zielen, Anzeigenformaten und Orten auf YouTube auswählen, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Videokampagnen erfordern außerdem Budgetierung, Gebote, die Optimierung Ihrer Kampagnen und die Organisation von Anzeigen in Gruppen.

Darüber hinaus erreichen sie Zielgruppen durch gezielte Werbung, indem sie Menschen erreichen, die nach Ihrer Marke suchen, und einzigartige und relevante Anzeigen erstellen. Wir erläutern drei Hauptuntertypen von Kampagnen Dieser Artikel. Erstens sind Videokampagnen ein perfektes Tool, um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben. Hier skizzieren wir vier entscheidende Aspekte von Videokampagnen: Einrichten von Anzeigen, Auswahl Ihrer Zielgruppe, Budgetierung und Gebote.

Videokampagnen verwenden YouTube-Videoanzeigen, um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben.

Anzeigen einrichten

Um Anzeigen in einer Videokampagne einzurichten, müssen Sie eine Videokampagne erstellen und Ihre Ziele auswählen. Ihre Ziele können die Generierung von Verkäufen, Leads oder Website-Traffic, Markenbekanntheit und Reichweite sowie Produkt- und Markenüberlegung sein. Es ist wichtig, Pläne zur Bewerbung Ihrer YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu wählen, da das Ziel den für Sie am besten geeigneten Kampagnenuntertyp bestimmt.

Wählen Sie Ihre Zielgruppe

Zweitens ist die Auswahl Ihrer Zielgruppe auch ein wesentlicher Bestandteil der Werbung für Ihren YouTube-Kanal mit Videokampagnen. Sie können Zielgruppen basierend auf drei verfügbaren Arten von Anzeigenplatzierungen auswählen:

1. YouTube-Suchergebnisse
2. YouTube Videos
3. Videopartner im Displaynetzwerk

Budgetierung

Darüber hinaus müssen Sie auch ein angemessenes Budget für Ihre Videokampagne festlegen. Der erste Schritt bei der Budgetierung besteht darin, zu entscheiden, ob Ihr Ziel darin besteht, Aufrufe oder Impressionen zu erzielen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Aufrufe zu erzielen, bestimmt die Festlegung eines Budgets die Kosten pro Aufruf (CPV) für Ihre Videoanzeigen. Wenn Sie alternativ Impressionen erzielen möchten, bestimmt die Budgetierung den Cost-per-Impression (CPM) für Ihre Videokampagne. Sie können einen festen Betrag für einen Monat, das gesamte Kampagnenbudget, festlegen und Ihr Budget von Google optimieren und über einen Zeitraum verteilen lassen. Andernfalls können Sie auch Tagesbudgets für Ihre Videokampagne festlegen, wenn Sie an manchen Tagen mehr Aufrufe erzielen als an anderen.

Bietungsfunktion

Um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen mithilfe von Videokampagnen zu bewerben, müssen Sie neben der Budgetierung auch Gebote abgeben. Sie müssen eine geeignete Gebotsstrategie auswählen, um Ihre Anzeigenposition zu bestimmen. Dann bestimmt die Google Anzeigenauktion, ob Sie die Anzeigenposition basierend auf der Relevanz von Anzeigen und Keywords erhalten. Sie können zwischen zwei Haupttypen von Gebotsstrategien wählen, die bei Google AdWords verfügbar sind:

1. Gebotsstrategie „Klicks maximieren“.
2. Manuelle CPC-Gebote

Schlüssig

Um es zusammenzufassen: Um Ihre YouTube-Videos mit Google-Anzeigen zu bewerben, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Werbung auf Google-Anzeigen beinhaltet, z. B. Google AdWords. Darüber hinaus ist es am besten, die verschiedenen Arten von Kampagnen im Auge zu behalten, die bei Google verfügbar sind. Dazu gehören Suchkampagnen, Display-Kampagnen, Shopping-Kampagnen, App-Kampagnen und Videokampagnen.

Bei Suchkampagnen werden Ihre Anzeigen neben den Suchergebnissen von Google angezeigt, damit die Zielgruppen die Details Ihres Kanals sehen und Maßnahmen ergreifen können. Alternativ nutzen Display-Kampagnen das riesige Display-Netzwerk von Google, um Anzeigen auf Google, YouTube und anderen Websites anzuzeigen.

Display-Anzeigen sind vorteilhaft, weil sie Zielgruppen strategisch ansprechen, Kunden früher im Kaufzyklus ansprechen als Suchkampagnen und über Automatisierungsfunktionen verfügen. Es sind auch intelligente Display-Kampagnen verfügbar. Darüber hinaus gibt es drei primäre Display-Anzeigen: Responsive-Anzeigen, hochgeladene Image-Anzeigen, Engagement-Anzeigen und Gmail-Anzeigen.

Darüber hinaus können Sie mit Shopping-Kampagnen gezielt Nutzer zum Kauf der Merchandise-Artikel Ihres Kanals ansprechen. App-Kampagnen hingegen dienen der Bewerbung von iOS- oder Android-Apps. Schließlich können Sie Videokampagnen verwenden, um YouTube-Videoanzeigen zu erstellen. Beim Erstellen einer Videokampagne müssen Sie Anzeigen einrichten, indem Sie Ihre Ziele festlegen und anhand der Anzeigenplatzierungsoptionen die richtige Zielgruppe auswählen. Darüber hinaus müssen Sie ein angemessenes Budget für Ihre Kampagne festlegen und eine von zwei Gebotsstrategien für die Anzeigenpositionierung auswählen. Wenn Sie jedoch mehr über die Bewerbung Ihrer YouTube-Videos mit Google-Anzeigen erfahren möchten, können Sie sich an unsere Google AdWords-Experten unter wenden Publikumsgewinn.

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