La guía de la A a la Z en las redes multicanal de Youtube: ¡todo lo que necesita saber!

Redes multicanal de Youtube

Si eres un pequeño creador de contenido en Youtube, es posible que hayas oído hablar del término redes multicanal o no.

Durante años, Redes multicanal de YouTubeo mcns, han servido de puente entre los creadores de contenido de YouTube (denominado "youtubers“) Y marcas que buscan llegar a los seguidores de las estrellas de las redes sociales

A medida que el ecosistema de YouTube se expande, las principales MCN de YouTube de la plataforma han crecido y evolucionado con él.

Unirse a una MCN es una oportunidad importante para los pequeños Youtubers, pero no sin sus desventajas. Así que hoy, analizaremos las redes multicanal desde muchos aspectos críticos.

Diferentes tipos de redes de YouTube

Diferentes tipos de redes de Youtube

Podría pensar que 'redes multicanal' es el único concepto de este tipo. Pero no se equivoque, de hecho hay TRES tipos diferentes de redes de YouTube. Primero, hagamos bien la terminología.

Agregadores de contenido

Estos son el tipo más pequeño de redes de YouTube, ya sea bajo una MCN directamente o a través de una subred. Por lo general, agregan creadores de contenido similares y, a veces, los ayudan en la producción, edición, etc.

Redes virtuales o subredes

Las redes o subredes virtuales están incluidas en las MCN y generalmente administran los procesos de front-end, como buscar nuevos talentos y ayudarlos a optimizar sus canales de YouTube. Un par de ejemplos son: RPM Network y PewDiePie's revelmode.

Redes multicanal o MCN

Finalmente, el más grande de todos, las redes multicanal o MCN para abreviar. 

En otras palabras, las MCN son empresas independientes que no son propiedad de YouTube, sino que se construyen sobre la plataforma de YouTube, utilizando sus capacidades de video. 

Estos servicios pueden incluir gestión de derechos digitales, monetización, desarrollo de público objetivo, promoción cruzada, financiación, desarrollo de productos, colaboraciones de patrocinio de marca y oportunidades adicionales de marketing de influencers.

Al igual que una plataforma de múltiples televisores, combinan varios canales, administrando así miles de Youtubers y canales de Youtube bajo el paraguas de su red. 

Según la definición oficial de la propia Youtube, estas empresas no están afiliadas ni respaldadas por YouTube o Google.

Cómo funcionan las redes multicanal

Cómo funcionan las redes multicanal

Existe una cierta similitud con las redes de visualización de publicidad digital que representan sitios web y venden anuncios publicitarios. 

La diferencia reside en el hecho de que las MCN a menudo participan y trabajan con canales para ayudar a crear y mejorar su contenido; también participan activamente en el desarrollo de canales dentro de su red.

Las redes multicanal funcionan directamente con YouTube y tienen acceso a un sistema de administración de contenido (CMS), un sistema que permite a una MCN administrar múltiples canales de socios. 

Además, en algunos casos, se les brindan herramientas para implementar Content ID, lo que permite a los propietarios de derechos de autor identificar y administrar su contenido en YouTube.

Esencialmente, es el verificador de derechos de autor que se ejecuta constantemente en la parte posterior de YouTube. Si se encuentra una coincidencia, YouTube toma medidas de acuerdo con las reglas o instrucciones que el propietario del contenido programó en Content ID.

Puede obtener más información sobre Content ID a través de este artículo: Comprender el reclamo de Content ID para subir videos en Youtube

Cuando un canal se une a una red multicanal, se desbloquean algunas herramientas adicionales dentro del panel del canal para optimizar y reclamar contenido. 

Las redes ofrecen varios tipos de soporte, como herramientas de producción y edición, financiación, asistencia para la monetización, promoción cruzada con otros canales y gestión de derechos digitales.

Hay dos formas diferentes en que una MCN maneja sus canales. Los canales de YouTube firmados son canales afiliados o son propiedad y están operados.

Canal de afiliados significa que la propiedad sobre el contenido del video sigue siendo del creador del video.

Propiedad y operador significa que el creador ha realizado una compra y los derechos del contenido pertenecen por completo a la MCN.

Cómo ayudan las redes multicanal a los Youtubers

Dado que YouTube en sí no es capaz de apoyar activamente a todos los canales, estas redes también actúan como un canal de relación directa con los YouTubers, facilitando enormemente el trabajo en la plataforma y coordinando posibles colaboraciones entre un creador y otro.

Además, los creadores de contenido de YouTube pueden acceder a valiosas instalaciones de producción y edición que pueden mejorar considerablemente la calidad de sus videos.

Algunas MCN brindan a los creadores de contenido colaboraciones de celebridades y grandes proyectos de medios para posiblemente expandir su exposición. Muchas MCN pueden incluso promover canales de la red a través de colaboraciones con otros canales de YouTube relacionados para llegar potencialmente a una audiencia más amplia.

Como miembro de una red multicanal, Youtuber puede buscar soporte de monetización a través del equipo de ventas de publicidad dedicado de la red.

También puede recibir consejos útiles de las MCN sobre formas de hacer que los videos sean más accesibles para el público y cómo optimizar mejor el contenido de video de un YouTuber.

Las MCN pueden ofrecer consejos sobre formas de hacer que los videos sean más accesibles para el público y cómo optimizar mejor el contenido de video de un YouTuber.

En general, con los perfiles del sistema de gestión de contenido (CMS) en las plataformas de video, las redes multicanal tienen como objetivo minimizar la dificultad relacionada con la publicidad, la producción / edición de videos, la administración de canales, el manejo de los derechos de autor en YouTube y la construcción de audiencias.  

¿Cómo captan talento las redes multicanal?

¿Cómo captan talento las redes multicanal?

Las MCN reclutan creadores y canales de diversas formas. Puede ser tan simple como hacer una “llamada en frío”, es decir, las redes emplean a decenas de reclutadores de tiempo completo cuyo único trabajo es peinar miles de canales y enviar mensajes genéricos directos. 

Otras tácticas de reclutamiento incluyen campañas de marketing dirigidas, así como incentivos con socios existentes que toman la forma de comisiones pagadas en cada canal que ayudan a traer a través de enlaces alojados en sus propios canales.

La mayoría de los principales canales de YouTube son parte de MCN, con algunas excepciones que tienden a contratar agentes para ayudarlos a hacer crecer su marca.

¿Cómo ganan dinero las MCN?

Las redes multicanal ganan dinero tomando una parte de los ingresos publicitarios de los creadores firmados. Los ingresos por publicidad se basan en el CPM, o costo por mil métricas (costo por mil impresiones de anuncios). 

Por ejemplo, si su canal obtiene un CPM promedio de $ 5 y genera 1,000,000 de vistas de anuncios, ganará $ 5,000.

Como la monetización de contenido en YouTube puede ser muy confusa para los creadores, ya que el CPM fluctúa constantemente con la demanda y la estacionalidad, las MCN ofrecen a los creadores ofertas mediante las cuales les garantizan una tarifa de CPM plana basada en los anuncios de video y banner que aparecen con el contenido. 

Algunas redes ofrecen CPM fijos ligeramente más altos a los socios de canal. Esto puede ser bueno o malo, según el canal y el plazo del contrato.

Dependiendo del contrato que el creador haya firmado con una MCN, pueden tomar un recorte de hasta el 50% (en algunos casos incluso más). Un punto que a menudo se pasa por alto es que YouTube también tomará una parte de los ingresos por publicidad en primer lugar. 

No hay cifras exactas que YouTube o su empresa matriz Google hayan verificado públicamente. Sin embargo, la mayoría de los expertos estiman un recorte del 45% que se llevará YouTube.

Eso significa que el creador deberá compartir su 55% de los ingresos publicitarios nuevamente con la MCN.

Algunas MCN también realizan acuerdos de marca directos para los creadores, lo que también se hace con una parte del trato. Eso significa que el creador producirá contenido de video demostrando el nuevo producto de la marca o incorporándolo al contenido.

No es raro que las MCN también hagan tratos con plataformas de video o sitios web más pequeños para distribuir su contenido en Youtube. Una vez más, tomando parte por ese servicio.

Content ID también puede proporcionar importantes ingresos para los propietarios de contenido con grandes bibliotecas. Una MCN tiene la capacidad de utilizar el sistema de identificación de contenido de YouTube para generar ingresos a partir de los videos que posee pero que suben otros usuarios de YouTube. 

Por ejemplo, Just for Laughs Gags tiene poco más de 3,000 clips de bromas en su canal de YouTube, pero afirma y monetiza más de 100,000 videos subidos por los usuarios.                                                                 

¿Vale la pena unirse a una red multicanal de Youtube?

¿Vale la pena unirse a una red multicanal de Youtube?

Como dijimos anteriormente, hay muchas razones para que un creador de contenido de Youtube se una a una MCN. Sin embargo, como todo lo demás, unirse a una MCN tiene sus ventajas y desventajas. Después de leer nuestra lista, debe decidir por sí mismo si vale la pena o no.

Para Agencias y Operadores

Anteriormente mencionamos cómo las redes multicanal pueden ayudar a los creadores de contenido en su carrera en Youtube. 

En resumen, las redes multicanal pueden ofrecer muchas ventajas debido a su gran tamaño y al impacto monetario de su poder de inversión. El soporte que ofrecerán puede venir en forma de herramientas e instalaciones de producción y edición.

Pueden ayudar con la monetización y la promoción cruzada con otros canales de su lista. También son muy buenos con la gestión de derechos digitales como el mencionado Content ID.

Lidiar con las infracciones de derechos de autor mientras se está ocupado creando contenido nuevo a un ritmo alto cada semana es agotador. Ningún Youtuber quiere afrontar este tipo de situaciones. Las MCN harán que el proceso sea mucho más sencillo.

Además, las MCN también pueden ofrecer capacitación y orientación para diversificar su cartera, tal vez con roles de actuación o mercadería.

Desventajas

En primer lugar, debido a que estas redes multicanal son independientes de YouTube, la plataforma no se hace responsable de las pérdidas que puedan sufrir los Youtubers.

En otras palabras, en caso de desacuerdo entre el creador del contenido y la red, la parte contratante deberá ocuparse de la situación directa y únicamente con la red. Y dependiendo del resultado, el Youtuber necesitará la ayuda de abogados.

Además, unirse a una red no garantiza que los ingresos de su canal aumenten. Esto se debe a que el trabajo realizado por una red genera mucho más impacto en la visibilidad y los rankings de búsqueda de YouTube.

Las ganancias de los YouTubers dependen de la monetización de los videos: AdSense o publicidad. Y dado que la red cobra un porcentaje de las ganancias, los creadores podrían terminar gastando más en mantener sus servicios de lo que realmente ganan.

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Dejando a un lado los contratos vinculantes, surge otro posible inconveniente cuando las MCN administran demasiados YouTubers a la vez. En este caso, los canales y los creadores de contenido más pequeños pueden ser descuidados ya que las redes no tienen tanto tiempo para cada canal bajo su administración. 

Palabras finales

A medida que los canales ven una tracción temprana, grandes números y éxito, la pregunta se centra en cómo las redes multicanal capitalizarán aún más el contenido y qué hacen con el talento que invitan bajo sus carteles. 

También se plantea la pregunta de cómo YouTube podría eventualmente capitalizar las MCN, dado que proporcionan el lienzo. 

Dada la relación de amor y odio entre las redes y los Youtubers, antes de que decidas unirte a una, analiza cuidadosamente los pros y los contras de ser parte de una MCN. Especialmente si tienes un canal pequeño.

Pero aun así, antes de unirse a una red multicanal, todavía necesita una cuenta de AdSense y, por supuesto, un canal de Youtube monetizado.  

Sin embargo, el objetivo de ser aceptado en el Programa de socios de Youtube es un gran desafío para cualquier principiante en la plataforma. Como tal, AudienceGain desea ayudarlo en el asunto.

Ya sea que obtenga 1000 suscriptores y 4000 horas de reproducción para monetizar su canal, o simplemente compre uno de esos canales, le brindaremos el mejor servicio de nuestro equipo de expertos en marketing digital.

Finalmente, no importa la elección que hagas, esperamos que tengas todo lo mejor en tu viaje para convertirte en una estrella de Youtube. ¡Adiós!

Para obtener más información, póngase en contacto con AudienciaGana vía:
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