Faites la promotion de vidéos YouTube avec Google Ads

Cet article fournit un cours accéléré sur la façon dont vous pouvez faites la promotion de vos vidéos YouTube avec les annonces Google. Alors, accrochez-vous !

Tout d'abord, nous expliquons ce que sont les annonces Google et nous vous donnons une introduction à la publicité sur les annonces Google, y compris les types de campagnes publicitaires disponibles. Ce sont des informations essentielles pour promouvoir des vidéos YouTube avec des publicités Google. Ensuite, nous commençons par les campagnes sur le Réseau de Recherche, suivies des campagnes display, y compris les avantages des campagnes display, les campagnes display intelligentes et les types d'annonces display disponibles. Ensuite, l'article couvre les campagnes d'achat et les campagnes d'applications. Enfin, nous décrivons les campagnes vidéo, y compris des informations sur la configuration des annonces, le choix de votre public, la budgétisation et les enchères.

Les annonces textuelles sont un nouveau type d'annonce Google passionnant qui s'affiche à côté des résultats de recherche Google.

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Qu'est-ce que Google Ads?

Vous pouvez utiliser Google Ads pour la chaîne YouTube pour créer des annonces en ligne ciblant les personnes spécifiquement intéressées par les articles et services que vous proposez pour les raisons suivantes :

• Il vous permet de commercialiser votre entreprise, d'offrir des articles ou des services, de renforcer la notoriété et d'attirer des visiteurs sur votre site Web.
• Vous pouvez créer et modifier votre campagne publicitaire. Vous êtes libre d'ajouter le texte de l'annonce, de modifier les paramètres et le budget à tout moment si vous utilisez votre compte Google Ads.
• Aucun minimum de dépenses n'est requis. C'est pourquoi vous êtes responsable de vos propres dépenses. Vous pouvez choisir où votre annonce apparaît, définir un budget qui vous convient et suivre l'efficacité de votre annonce.

Avantages de Google Ads pour la chaîne YouTube

L'utilisation de Google Ads présente divers avantages, mais les suivants sont les plus importants.

Plus de chances pour les petites entreprises de se faire remarquer

Bien qu'il existe de nombreuses pistes potentielles sur le marché de Google, sa popularité en fait un environnement concurrentiel. Fin 2019, 90% de la population Internet a vu des publicités sur la plateforme.

Bien que les coûts des mots clés augmentent, ce qui rend ce type de publicité plus onéreux, Google Ads pour les chaînes YouTube obtient toujours une position car il a des résultats significatifs. Les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits et services verront vos publicités en ligne, tandis que celles qui ne le seront pas seront filtrées. Cette publicité en ligne vous permet également d'atteindre des clients potentiels sur une variété de plates-formes, y compris les PC, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

Ainsi, même s'il existe une certaine concurrence, les petites entreprises tireront toujours parti du filtrage Google Ads et toucheront les bons clients.

Rendez vos annonces plus spécifiques

Le ciblage vous permet de diffuser des publicités auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques, telles que celles qui s'intéressent à vos produits et services, et de leur présenter des publicités qui les concernent.

Vous pouvez trouver différentes options de ciblage dans Google Ads. Pour le moment, les annonceurs et les YouTubers peuvent envisager les options suivantes pour les publicités en ligne. Ils pourraient aider à cibler encore plus précisément les campagnes marketing :

• Les mots clés sont des mots ou des expressions qui sont pertinents pour vos produits et services et sont utilisés pour afficher votre publicité lorsque les gens recherchent ces termes ou visitent des sites Web qui sont pertinents pour ces termes.
• Emplacement des annonces : votre publicité apparaîtra sur les pages de résultats de recherche Google ainsi que sur les sites Web des réseaux de recherche et d'affichage de Google.
• L'âge, le lieu et la langue sont tous des facteurs à prendre en compte. Choisissez l'âge, la situation géographique et la langue de vos consommateurs.
• Jours, heures et répétitions : diffusez vos publicités à des heures précises ou à des jours précis de la semaine, et définissez la fréquence à laquelle elles s'affichent.
• Appareils : votre publicité peut s'afficher sur une variété d'appareils, et vous pouvez contrôler quels appareils et quand ils s'affichent.

Maîtrisez vos dépenses

Vous avez un contrôle total sur la façon dont vous dépensez votre argent avec Google Ads pour la chaîne YouTube. Il n'y a pas de minimum. Vous pouvez également spécifier combien vous souhaitez dépenser pour une publicité chaque mois ou par jour. Vous n'aurez à payer que si quelqu'un clique sur votre annonce.

Vous pouvez voir que le prix est raisonnable. Cela peut coûter cher si vous souhaitez étendre votre forfait. Mais pour les petites entreprises, qui n’ont pas beaucoup d’argent, elles peuvent quand même obtenir des résultats avec un petit investissement. Google Ads propose également un code promotionnel allant jusqu'à 150 $, sans compter l'argent que vous avez déjà dépensé.

La personnalisation de Google Ads peut apporter de nombreux avantages

Une bonne vidéo doit être le point de départ de votre stratégie marketing. Il est préférable de comprendre comment créer une marque et captiver les téléspectateurs en suivant les conseils d'un professionnel sur la manière de créer une excellente présence sur YouTube.

Les premières décisions que vous devez prendre lors de la production de votre annonce sont l'endroit où elle apparaîtra et ce qu'elle affichera. Vous pouvez le faire jouer avant, pendant ou après une vidéo, pour répondre à la première question. Lorsqu'une personne clique dessus, elle est redirigée vers une page de destination de son choix.

Une vignette de l'annonce peut également être affichée en mode silencieux sur la page d'accueil, dans les résultats de recherche ou à côté des vidéos pertinentes. En le sélectionnant, vous accédez simplement à un site Web YouTube où vous pouvez regarder la vidéo annoncée.

Vous pouvez utiliser une image fixe de votre vidéo comme image miniature pour cet emplacement. Le titre et les deux lignes de description peuvent ensuite être saisis. Parce que vous n'avez qu'un nombre limité de mots, tirez-en le meilleur parti.

Google vous montre un aperçu de votre annonce au fur et à mesure que vous apportez ces modifications. Vous pouvez voir à quoi cela ressemblera sur un smartphone et un écran d'ordinateur. Une fois que vous êtes satisfait de votre promotion, cliquez sur le bouton Suivant pour l'affiner encore plus.

Évaluez vos réalisations

Vous saurez si quelqu'un a cliqué sur votre annonce grâce à la chaîne Google Ads pour YouTube. Vous pouvez également savoir s'ils ont cliqué sur votre annonce, puis acheter vos produits, télécharger votre application ou appeler pour passer une commande. En conséquence, vous pouvez voir où investir dans la campagne en observant quelles publicités sont cliquées et lesquelles ne le sont pas. Cette commodité offre un meilleur retour sur investissement.

Vous pouvez également obtenir d'autres informations utiles, telles que le coût moyen de la publicité qui mène aux transactions en ligne ou aux appels téléphoniques de vos clients. Vous pouvez également utiliser des outils d'analyse pour en savoir plus sur le comportement d'achat de vos clients, comme le temps qu'ils passent à rechercher vos produits avant de faire un achat.

Suivez vos campagnes

Google Ads propose également des outils de gestion et de suivi de vos comptes.

Un compte administrateur du Centre multicompte (CM) est un outil pratique qui peut vous faire gagner du temps si vous gérez de nombreux comptes Google Ads. Il vous permet de voir et de gérer tous vos comptes Google Ads en un seul endroit.

La gestion hors ligne de votre compte Google Ads est également possible à l'aide de Google Ads Editor, un outil de bureau gratuit et téléchargeable qui vous permet d'apporter des modifications à votre compte rapidement et facilement. Vous pouvez télécharger les informations de votre compte, ajuster vos campagnes hors ligne, puis importer vos modifications dans Google Ads à l'aide de Google Ads Editor. Vous pouvez utiliser Google Ads Editor pour gérer, mettre à jour et afficher plusieurs comptes en même temps, ainsi que copier et coller des informations entre eux.

Publicité sur Google Ads

Pour comprendre comment promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google, il est crucial de connaître le programme Google AdWords. Cette section décrit les différents types de campagnes Google AdWords : campagnes vidéo, campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes Shopping et campagnes pour applications.

Campagnes de recherche

Vous pouvez utiliser des campagnes de recherche pour diffuser des annonces sur le vaste réseau de résultats de recherche de Google. Étant donné que des milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google, ces publicités peuvent aider un large public à remarquer votre marque et à agir. Vous pouvez choisir des objectifs comme générer du trafic vers votre site Web ou augmenter les prospects ou les ventes pour les campagnes de recherche. De plus, vous pouvez créer des groupes d'annonces dynamiques ou standards.

Campagnes Display

Les campagnes display sont un autre type d'option de campagne disponible sur Google AdWords. Ils sont une excellente occasion de promouvoir votre chaîne YouTube avec des publicités Google. Les campagnes display consistent en des annonces display qui fonctionnent sur le Réseau Display de Google. Le Réseau Display de Google a été conçu de manière stratégique pour vous aider à toucher votre public cible. Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment grâce aux annonces display. On peut insérer des annonces display sur Google pendant que les gens recherchent leurs sites Web préférés, dans des vidéos Youtube sous forme d'annonces in-stream, sur Gmail ou en utilisant des téléphones mobiles et des applications.

Vous pouvez utiliser des annonces display pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des annonces Google via un ciblage d'audience stratégique.

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Avantages des campagnes display

#Ciblage d'audience

Les campagnes display permettent aux utilisateurs de promouvoir leurs vidéos YouTube avec des publicités Google en ciblant des audiences similaires et sur le marché. Cela implique de cibler les personnes intéressées par votre contenu. De plus, on peut également utiliser des données et des mesures d'engagement des utilisateurs, telles que des listes de remarketing, pour réengager les personnes qui ont déjà visité votre chaîne ou votre site Web.

#Fonctionnalités d'automatisation

En outre, vous pouvez également générer davantage de conversions en utilisant l'automatisation dans les campagnes display. Le ciblage automatisé permet de trouver des audiences performantes et de les cibler pour les publicités. De plus, l'optimisation au fil du temps permet à Google d'identifier les types d'audience qui fonctionnent le mieux pour votre chaîne. De plus, vous pouvez utiliser les enchères automatiques pour ajuster automatiquement votre enchère afin d'atteindre votre retour sur investissement ciblé.

#Cibler les clients plus tôt dans le cycle d'achat

De plus, alors que les campagnes de recherche atteignent les internautes lors de la recherche de biens et de services, les campagnes d'affichage vous permettent de capter l'attention des clients plus tôt dans le cycle d'achat. C'est parce que l'on peut afficher des annonces avant que les gens ne commencent à rechercher vos offres. En outre, vous pouvez également utiliser le remarketing pour diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre chaîne ou votre site Web.

Campagnes display intelligentes

De plus, les campagnes display intelligentes sont un type de campagne display premium qui peut combiner les meilleures fonctionnalités de ciblage automatisé, d'enchères automatiques et de créations pour maximiser votre potentiel de promotion de vos vidéos YouTube avec les annonces Google.

Types d'annonces graphiques

Les annonces graphiques sont de trois types principaux selon les types de formats d'annonces disponibles. En règle générale, les formats vidéo ne sont pas disponibles dans les annonces graphiques. Les trois types d'annonces disponibles dans les campagnes display pour promouvoir votre chaîne YouTube avec des annonces Google incluent :

1. Annonces display responsives,
2. Annonces illustrées téléchargées,
3. Annonces d'engagement, et
4. Annonces Gmail.

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#Annonces display responsives

Les annonces display responsives vous permettent d'ajouter du texte, des images et le logo de votre chaîne ou de votre marque. Google optimise ces annonces pour améliorer les performances et Google les présente comme des annonces natives sur les sites Web. Par conséquent, ils se fondent sur le site de l'éditeur et constituent un excellent moyen de promouvoir vos vidéos YouTube avec les annonces Google. De plus, Google a annoncé que les annonces display responsives remplaceraient les annonces responsives en tant que nouveau type d'annonce par défaut pour le Réseau Display de Google.

#Annonces illustrées téléchargées

Ce type d'annonce graphique permet aux utilisateurs de créer une annonce en utilisant simplement une image. Vous pouvez télécharger des images de différentes tailles ou HTML5. Les annonces illustrées téléchargées constituent une excellente opportunité d'afficher les miniatures de vos vidéos ou les annonces des pages de chaîne. Vous pouvez également choisir des captures d'écran intéressantes de vos vidéos YouTube à télécharger sous forme d'annonces graphiques qui seront diffusées sur le Réseau Display de Google.

Vous pouvez utiliser les annonces illustrées téléchargées pour promouvoir vos vidéos via des vignettes ou des captures d'écran de votre contenu.

#Annonces d'engagement

Les annonces d'engagement sont le seul type d'annonces display qui permettent aux utilisateurs d'utiliser le format vidéo pour les annonces. Par conséquent, vous pouvez utiliser des publicités vidéo et des publicités illustrées, toutes deux utilisant des publicités d'engagement.

#Annonces Gmail

Les publicités Gmail sont un autre moyen fascinant de promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google que vous ignoriez probablement auparavant. Ces annonces apparaissent en haut des onglets de messagerie des personnes lorsqu'elles sont sur Gmail.

Les annonces Gmail s'affichent sur Gmail lorsque vous parcourez votre boîte de réception.

Campagnes Shopping

Les campagnes Shopping vous permettent de cibler les clients intéressés par l'achat de vos produits, services ou contenus. Vous pouvez utiliser des campagnes d'achat sur Google AdWords pour promouvoir votre contenu, vos produits ou vos services auprès des clients qui recherchent ce que vous proposez sur Google ou d'autres sites Web ou boutiques en ligne.

On ne paie pour les annonces de campagne d'achat que lorsque les clients cliquent sur l'annonce pour visiter leur site Web ou afficher leur inventaire. Les campagnes Shopping sont adaptées à la vente de produits YouTube. Vous pouvez donc promouvoir vos produits de marque à l'aide de ce type de campagne publicitaire Google. Par conséquent, les campagnes d'achat vous permettent de promouvoir vos vidéos YouTube à l'aide d'annonces Google via des publicités de marchandises. Assurez-vous de créer et de vendre des produits intéressants en rapport avec le contenu de vos vidéos YouTube ou suivez un modèle ou un logo de votre chaîne YouTube.

Campagnes d'applications

Les gens utilisent les campagnes d'applications pour promouvoir des applications iOS ou Android sur la recherche Google, YouTube, Google Play, etc. Les campagnes d'applications nécessitent de choisir entre deux objectifs principaux : l'installation de volumes ou d'actions dans l'application. Cependant, vous ne pouvez utiliser des campagnes d'applications pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des annonces Google que lorsque vous avez une application.

Vous pouvez utiliser les campagnes d'applications pour promouvoir des applications sur YouTube, Google et Google Play.

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Campagnes vidéo

On peut utiliser des campagnes vidéo pour créer des publicités vidéo YouTube et des publicités pour les partenaires vidéo Google. Lorsque vous créez une campagne vidéo, vous devez choisir parmi un ensemble d'objectifs, de formats d'annonces et d'emplacements sur YouTube pour diffuser vos annonces. Les campagnes vidéo nécessitent également une budgétisation, des enchères, l'optimisation de vos campagnes et l'organisation des annonces en groupes.

De plus, ils atteignent également des publics grâce à des publicités ciblées, en atteignant les personnes qui recherchent votre marque et en créant des publicités uniques et pertinentes. Nous élucidons trois principaux sous-types de campagne dans cet article. Premièrement, pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google, les campagnes vidéo sont un outil parfait. Nous décrivons ici quatre aspects cruciaux des campagnes vidéo : la configuration des annonces, le choix de votre audience, la budgétisation et les enchères.

Les campagnes vidéo utilisent des publicités vidéo YouTube pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google.

Configuration des annonces

Pour mettre en place des publicités dans une campagne vidéo, vous devez créer une campagne vidéo et choisir vos objectifs. Vos objectifs peuvent être de générer des ventes, des prospects ou du trafic sur le site Web, la notoriété et la portée de la marque, et la considération du produit et de la marque. Choisir des plans pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des annonces Google est important car l'objectif détermine le sous-type de campagne le plus approprié pour vous.

Choisir votre public

Deuxièmement, le choix de votre audience fait également partie intégrante de la promotion de votre chaîne YouTube avec des campagnes vidéo. Vous pouvez sélectionner des audiences en fonction de trois types d'emplacements publicitaires disponibles :

1. Résultats de recherche YouTube
2. Vidéos YouTube
3. Partenaires vidéo sur le Réseau Display

Preparation des prévisions financieres mensuelle, trimestriel et annuel

De plus, vous devez également définir un budget raisonnable pour votre campagne vidéo. La première étape de la budgétisation consiste à décider si votre objectif est d'obtenir des vues ou des impressions. Si votre objectif est d'obtenir des vues, la définition d'un budget détermine le coût par vue (CPV) de vos annonces vidéo. Sinon, si votre objectif est d'obtenir des impressions, la budgétisation détermine le coût par impression (CPM) de votre campagne vidéo. Vous pouvez définir un montant fixe pour un mois, le budget total de la campagne, et laisser Google optimiser et répartir votre budget sur une période. Sinon, vous pouvez également définir des budgets quotidiens pour votre campagne vidéo si vous êtes tenu d'obtenir plus de vues certains jours que d'autres.

Enchères

Enfin, pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google à l'aide de campagnes vidéo, en plus de la budgétisation, vous devez également faire des enchères. Vous devez choisir une stratégie d'enchères appropriée pour déterminer la position de votre annonce. Ensuite, l'enchère d'annonces Google détermine si vous obtenez la position de l'annonce en fonction de la pertinence des annonces et des mots clés. Vous pouvez choisir parmi deux principaux types de stratégies d'enchères disponibles sur Google AdWords :

1. Stratégie d'enchères "Maximiser les clics"
2. Enchères au CPC manuelles

En conclusion

En résumé, pour promouvoir vos vidéos YouTube avec des publicités Google, vous devez savoir ce qu'implique la publicité sur les publicités Google, c'est-à-dire Google AdWords. De plus, il est également préférable d'être attentif aux différents types de campagnes disponibles sur Google. Il s'agit notamment des campagnes sur le Réseau de Recherche, des campagnes display, des campagnes Shopping, des campagnes pour applications et des campagnes vidéo.

Les campagnes sur le Réseau de Recherche affichent vos annonces à côté des résultats de recherche de Google pour permettre au public de voir les détails de votre chaîne et de prendre des mesures. Alternativement, les campagnes display utilisent le vaste réseau display de Google pour afficher des publicités sur Google, YouTube et d'autres sites Web.

Les annonces display sont avantageuses car elles ciblent les publics de manière stratégique, ciblent les clients plus tôt dans le cycle d'achat que les campagnes de recherche et disposent de fonctionnalités d'automatisation. Des campagnes display intelligentes sont également disponibles. De plus, il existe trois annonces display principales : les annonces responsives, les annonces illustrées téléchargées, les annonces d'engagement et les annonces Gmail.

De plus, les campagnes Shopping vous permettent de cibler les utilisateurs souhaitant acheter les produits de votre chaîne. Les campagnes pour applications, quant à elles, sont utilisées pour promouvoir des applications iOS ou Android. Enfin, vous pouvez utiliser des campagnes vidéo pour créer des publicités vidéo YouTube. La création d'une campagne vidéo implique la configuration d'annonces en définissant vos objectifs et en choisissant la bonne audience en fonction des options de placement d'annonces. De plus, vous devez également spécifier un budget approprié pour votre campagne et sélectionner une stratégie d'enchères sur deux pour le positionnement des annonces. Toutefois, si vous souhaitez en savoir plus sur la promotion de vos vidéos YouTube avec les annonces Google, vous pouvez contacter nos experts Google AdWords à l'adresse suivante : Gain d'audience.

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