શું યુટ્યુબ કીવર્ડ સંશોધન કરવું નિર્ણાયક છે?

YouTube કીવર્ડ સંશોધન કેવી રીતે કરવું? સંપૂર્ણપણે હા! Youtube કીવર્ડ સંશોધન (અથવા વિડિઓ કીવર્ડ સંશોધન) એ ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ પગલું છે જો તમે Youtube પર પૈસા કમાવવામાં સફળ થવા માંગતા હોવ (તમારી YouTube વિશિષ્ટ ઓળખ કર્યા પછી).

હાલમાં, યુટ્યુબ પર તમામ વિવિધ શૈલીઓમાં દરરોજ 5 બિલિયનથી વધુ વિડિયો જોવામાં આવે છે, તેથી મુખ્ય કીવર્ડ એ નિર્ણાયક પરિબળોમાંનો એક છે જે વપરાશકર્તાની ઝડપથી વધી રહેલી મનોરંજન જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા માટે યોગ્ય સામગ્રી હશે.

વધુમાં, કીવર્ડ સંશોધન તે વસ્તુઓ પૈકીની એક છે જે દરેક સર્જક પાસે તેમના કૌશલ્ય સમૂહમાં હોવી જોઈએ, સાથે સાથે વિચારો અને સંપાદન કૌશલ્ય પણ. જ્યારે તમે જાણતા હશો કે તમારી વિડિઓઝ શેના વિશે છે, તમારે YouTube ને તમારી સામગ્રી શું છે તે જણાવવા માટે સમર્થ હોવા જરૂરી છે, પરિણામે દર્શકો તેને શોધી શકે છે.

આ લેખમાં, અમે તમને તમારી યુટ્યુબ ચેનલ વૃદ્ધિ માટે શ્રેષ્ઠ કીવર્ડ સંશોધન શોધવા માટે તમારે જે જાણવાની જરૂર છે તે બધું જણાવવા જઈ રહ્યા છીએ. ચાલો તેમાં ડૂબકી મારીએ!

વધુ વાંચો: YouTube જોવાના કલાકો ખરીદો મુદ્રીકરણ માટે

કીવર્ડની વ્યાખ્યા

જ્યારે કીવર્ડ્સની વાત આવે છે, ત્યારે તે એકવચન, બહુવચન શબ્દ, શબ્દસમૂહ, એક વિચાર હોઈ શકે છે જે તમારા મગજમાં સહજતાથી આવે છે જ્યારે તમે કોઈ ચોક્કસ વિષય વિશે વિચારો છો.

જો કે, વાસ્તવમાં, કીવર્ડ સંશોધન ઘણું વધુ જટિલ બને છે. તમે કદાચ જાણતા હશો કે જો તમે સર્ચ એન્જિન પર માત્ર એક કીવર્ડ જ શોધો છો, તો તમે જે શોધી રહ્યાં છો તે તમારી પાસે રહેશે નહીં. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, તમે " માટે શોધી શકતા નથીlasagna રેસીપી શાકાહારી"માત્ર ભરીને"લાસગ્ના"માત્ર.

સામાન્ય રીતે, લોકોમાં વધુ સારા અને પારદર્શક પરિણામો મેળવવા માટે કીવર્ડ શબ્દસમૂહો મૂકવાનું વલણ હોય છે, જે સામાન્ય રીતે લોંગ-ટેલ કીવર્ડ તરીકે ઓળખાય છે.

આ ઘટના તમારી માનસિકતા અથવા કોઈ ચોક્કસ પરિસ્થિતિમાંથી પરિણમે છે, જેમ કે જ્યારે તમે એક્સપોઝર ફોટો કેવી રીતે લેવો તે જાણતા નથી, તો તમે ચોક્કસપણે જોશો "આઇફોન/ફિલ્મ કેમેરા/પોલરોઇડ/ પર એક્સપોઝર શોટ્સ કેવી રીતે લેવા."

આમ, કીવર્ડ, ખાસ કરીને યુટ્યુબ/ગુગલ કીવર્ડ સંશોધન માટે આ નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:

• પ્રથમ શબ્દ તમારા મગજમાં છલકાય છે
• મુખ્ય શબ્દસમૂહનો એક ભાગ
• ચોક્કસ સંદર્ભ સાથે સંબંધિત અને વિડિઓના શીર્ષકો અને વર્ણનોમાં શામેલ હોવું જોઈએ

Youtube કીવર્ડ સંશોધન કરવાની ભૂમિકા

વ્યૂહાત્મક યુટ્યુબ કીવર્ડ સંશોધન કરવાથી સંભવિત પ્રેક્ષકો દ્વારા એક શીર્ષકને જે રીતે માનવામાં આવે છે તેના પર ખરેખર શક્તિશાળી અસર થઈ શકે છે.

યુટ્યુબ કીવર્ડ સંશોધનની મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા

• કીવર્ડ સંશોધન તમને એવી સામગ્રી નેવિગેટ કરવામાં મદદ કરે છે જે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની શોધના સ્વાદ સાથે શરૂઆતથી જ મેળ ખાતી હોય. ત્યાંથી તમે એક સંચાર યોજના બનાવશો જે તમારી ચેનલની દૃશ્યતા અને વપરાશકર્તાઓ બંનેની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરે
• સંશોધન તમને તમારા ગ્રાહકોને તેમની રુચિઓ, સંબંધિત સામગ્રી વિશે વ્યાપકપણે સમજવામાં મદદ કરશે…, વર્તમાન હરીફની પરિસ્થિતિને સમજવા ઉપરાંત.
• વિડિયો માર્કેટિંગ અત્યંત ખર્ચાળ છે, તેથી તમે જે મૂલ્યો બનાવો છો તેના માટે ચોક્કસ વ્યૂહરચના સાથે આવવા માટે તમારે કીવર્ડ સંશોધન કરવાની જરૂર છે અને તે સંદેશને સૌથી યોગ્ય અને સસ્તું રીતે કેવી રીતે પહોંચાડવો તે પસંદ કરો.
• છેલ્લું પરંતુ ઓછામાં ઓછું નહીં, એસઇઓ સ્ટાન્ડર્ડ શોધવાનો અર્થ એ છે કે તમે જે વિડિયો માર્કેટિંગ કરો છો તે યુટ્યુબ પર ઉચ્ચ રેન્કિંગ મેળવશે અને સરળતાથી ઘણા બધા દૃશ્યો મેળવશે. વધુ શું છે, તમારી વિડિઓ Google પર વિડિઓ શોધના પ્રથમ પૃષ્ઠ પર પ્રદર્શિત થશે.

તે એક મોટું ચિત્ર છે. હવે અહીં વાત છે. કીવર્ડ સંશોધન કરતી વખતે, તમે સમગ્ર યુટ્યુબને અપીલ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં નથી. ઉદાહરણ તરીકે, તમે તમારી જાતને તે દર્શકોને બતાવવા માટે લાસગ્ના રાંધવાનું ફિલ્માંકન કરી રહ્યાં નથી કે જેઓ ગેમિંગના શોખીનો અમારી વચ્ચે સ્ટેક-કીલ ​​કરવા માટે યુક્તિઓ શોધી રહ્યા છે.

સારું હા, કદાચ રમનારાઓ સમય સમય પર લસગ્નાની રેસીપી શોધતા હોય છે, પરંતુ નિયમિત રીતે નહીં. અમે અહીં જે વાત પર ભાર મૂકવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ તે એ છે કે તમે ખૂબ જ ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને શોધી રહ્યાં છો, જે ખૂબ જ ચોક્કસ વિષય માટે ખૂબ જ ચોક્કસ ઉકેલની ઇચ્છા રાખે છે. તેથી જ કીવર્ડ સંશોધન ખૂબ જરૂરી છે.

જ્યારે તમે કોઈ ચોક્કસ વસ્તુ વિશે જુસ્સાદાર છો અથવા/અને પ્રમાણિત છો, ત્યારે તમે તેમાં ઘનિષ્ઠ સંબંધ અને રુચિ સ્થાપિત કરો છો, અને દર્શકો જ્યારે Youtube પર વસ્તુઓ શોધે છે ત્યારે તે સામાન્ય રીતે કરે છે.

તેથી આ ધ્યાનમાં રાખો: યોગ્ય સામગ્રી + યોગ્ય લોકો + યોગ્ય સમય = સંપૂર્ણ સફળતા.

વધુ વાંચો: વેચાણ માટે મુદ્રીકૃત યુટ્યુબ ચેનલ

યુટ્યુબ કીવર્ડ સંશોધન કેવી રીતે કરવું

હવે “કીવર્ડ” રાઈડનો સમય છે. આ પ્રથમ પગલા પર, ચાલો Youtube વપરાશકર્તાની ભૂમિકા ભજવીએ અને Youtube શોધ એંજીન - તેની સ્વતઃપૂર્ણ સુવિધાનો મહત્તમ ઉપયોગ કરીએ. તે મફત, ઉપલબ્ધ અને ઝડપી છે.

એક ખૂબ જ મફત અને ઝડપી કીવર્ડ સંશોધન સાધન - Youtube સ્વતઃપૂર્ણ

યુટ્યુબ સ્વતઃપૂર્ણ વાસ્તવમાં તમામ કીવર્ડ સંશોધન કાર્ય કરતું નથી, પરંતુ મોટાભાગના વપરાશકર્તાઓના ઉદ્દેશ્ય અને શોધ આદતોને ટેપ કરવા માટે તે એક ઉત્તમ સ્થળ છે. ત્યાંથી, તમે કેટલાક શ્રેષ્ઠ કીવર્ડ્સ પસંદ કરી શકશો, ખાસ કરીને લોંગ-ટેલ કીવર્ડ્સ અને વપરાશકર્તાની જોવાની વૃત્તિને સમજી શકશો.

લાંબા કીવર્ડ્સ અત્યંત ઉપયોગી છે જ્યારે તે સામગ્રી બનાવવા માટે આવે છે, તેમજ અનંત પ્રદાન કરે છે તમારા યુટ્યુબ વિડિઓઝ માટેના વિચારો. સામાન્ય રીતે, લાંબા કીવર્ડ્સ જ્યારે માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના પછીના તબક્કામાં હોય ત્યારે પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન ખેંચી શકે છે.

Google સર્ચ બારની જેમ જ, Youtube કેટલાક સૂચનો આપવાનું શરૂ કરશે જ્યારે તમે કેટલાક ખૂબ જ સરળ કીવર્ડ્સ ટાઇપ કરો, જેમ કે કેવી રીતે કરવું, પ્રારંભિક માર્ગદર્શિકા,... તે કીવર્ડ/કીવર્ડ શબ્દસમૂહો છે જેને યુટ્યુબ દર્શકો શોધી રહ્યાં છે.

આ ઉપરાંત, તમે તમારી શોધને સંકુચિત કરવા માટે ક્રિયાપદ/વિશેષણ/ક્રિયાવિશેષણ ઉમેરીને કીવર્ડને સરળ બનાવી શકો છો, જેમ કે વધુ યુટ્યુબ વ્યુઝ ઝડપથી કેવી રીતે મેળવવું? તેથી કહેવા માટે, કીવર્ડ્સના પૂલમાં ડૂબકી મારવા માટે, તમારે ફક્ત પ્રયાસ કરવાની જરૂર છે, પછી સ્વતઃપૂર્ણ તમને શું સૂચવે છે તે જોવા માટે ફરીથી પ્રયાસ કરો.

પરિણામે, તમે આ પ્રક્રિયા દરમિયાન શોધી શકો છો તે લાંબા-પૂંછડીના કીવર્ડ્સની વિશાળ વિવિધતા છે, જે તમને વિશિષ્ટ વિષય શોધવામાં અને ખૂબ જ વિશિષ્ટ વિષયને શોધવામાં મદદ કરે છે જે તમે બનાવવાના છો અને તેને ઉત્સુક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચાડવા માંગો છો. તે વિષય પર.

તેની ટોચ પર, તમારે કીવર્ડ્સનો સંગ્રહ મેળવવા માટે નોંધપાત્ર સમય પસાર કરવો જોઈએ, જે સંબંધિત સામગ્રી ધરાવતી વિડિઓઝની શ્રેણી બનાવવા માટે મૂળ વિચાર તરીકે કાર્ય કરે છે. જ્યારે તમે તમારા વિશિષ્ટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો છો, ત્યારે તમે શાબ્દિક રીતે "વાંચી શકો છો". યુટ્યુબ અલ્ગોરિધમ, પછી તેને શક્ય તેટલી વખત તમારી સામગ્રીને પ્રાધાન્ય આપો.

Youtube કીવર્ડ સંશોધન માટે કેટલાક ભલામણ કરેલ સાધનો

Youtube સ્વતઃપૂર્ણનો ઉપયોગ કરવો ખૂબ જ ઉપયોગી અને અનુકૂળ છે, પરંતુ તેમાં ખામીઓ પણ છે. સ્વતઃપૂર્ણ તમને કીવર્ડની લોકપ્રિયતા માપવા માટે તેની શોધની સંખ્યા બતાવતું નથી (જેટલું વધુ શોધાય છે, તેટલું વધુ રસ મળે છે).

આ બિંદુએ, તમારે કીવર્ડ સંશોધન સાધનોની મદદની જરૂર પડશે. YouTube ના સમર્પિત કીવર્ડ સંશોધન સાધનો હજી ઉપલબ્ધ નથી, પરંતુ તમે સંશોધન પ્રક્રિયાને બદલવા અને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે હજુ પણ કેટલાક અન્ય સાધનોનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

Google કીવર્ડ પ્લાનર

Google કીવર્ડ પ્લાનર

Google કીવર્ડ પ્લાનર (GKP) એ Google નું સૌથી ઉપયોગી કીવર્ડ સંશોધન સાધન છે જે વપરાશકર્તાઓને સામગ્રી SEO સાથે મદદ કરે છે. પહેલાં, તે સ્વતંત્ર હતું પરંતુ આજે, તે Google AdWords એકાઉન્ટમાં ઉપલબ્ધ છે, તેથી તેનો ઉપયોગ કરવા માટે તમારે Google AdWords એકાઉન્ટ બનાવવાની જરૂર પડશે.

આ સાધનમાં 2 કાર્યો શામેલ છે: "નવા કીવર્ડ્સ શોધો" અને "કીવર્ડ્સ માટે ડેટા અને આગાહી મેળવો". તમારે ફક્ત કીવર્ડ્સ લખવાની જરૂર છે અને સરેરાશ માસિક શોધ વોલ્યુમ આંકડાઓ અથવા કીવર્ડ સૂચનો સાથે પાછા ફરેલા પરિણામો જોવાની જરૂર છે.

વિડિઓ SEO માટે તમારા લક્ષ્ય કીવર્ડ માટે, તમારે ઓછામાં ઓછા 400 Google શોધ સાથે કીવર્ડ્સને ફિલ્ટર કરવાની જરૂર છે. તમે જે કીવર્ડ્સ (GKP) સાથે એકત્રિત કર્યા છે તેને ફિલ્ટર કરો, પછી તમે તે કીવર્ડ્સ વિડિઓ માટે ઑપ્ટિમાઇઝ છે કે નહીં તે જોવા માટે ફરીથી Google કીવર્ડ્સ તપાસી શકો છો.

વધુ વાંચો: YouTube ચેનલ કેવી રીતે ખરીદવી?

કેપરસર

કેપરસર

મોટાભાગના કીવર્ડ ટૂલ્સની જેમ, Kparser તમે તેમાં દાખલ કરેલ કીવર્ડના આધારે લોંગ-ટેલ કીવર્ડ/શબ્દોની યાદી બનાવે છે. ચોક્કસ શબ્દો શોધવાની ક્ષમતા સાથે, મફત સંસ્કરણ તમને દરેક શબ્દ શબ્દમાં કેટલી વાર છે તેના આધારે સૂચનોમાં વિશિષ્ટ રેન્કિંગ પરિબળો બતાવે છે.

બીજી બાજુ, યુટ્યુબ કીવર્ડ સર્ચ વોલ્યુમ અને સીપીસી જેવી માહિતી ફક્ત નોંધણી પર જ ઉપલબ્ધ છે, તેથી મૂળભૂત સંસ્કરણ ઊંડા અભ્યાસ માટે આદર્શ નથી. પરંતુ તમે જે કિંમત ચૂકવો છો તે જ તે સમય છે જેનો અનુભવ કરવામાં અને તમારી ઝુંબેશમાં ભલામણોનો સમાવેશ કરવામાં લાગે છે.

તેથી, Kparser નું એકમાત્ર નુકસાન એ છે કે તમારે શોધ વોલ્યુમ ડેટા જોવા માટે પ્રો પેકેજમાં અપગ્રેડ કરવાની જરૂર છે.

VidIQ

VidIQ ઈન્ટરફેસ

આ YouTube પ્રમાણિત-ભાગીદાર સાધન વિડિઓ સર્જકોને સુધારેલ શોધ માટે સારા કીવર્ડ્સ ઓળખવામાં મદદ કરી શકે છે. જેમ તમે તમારા શોધ શબ્દનું સંશોધન કરો છો, VidIQ તમને તે શબ્દસમૂહ સાથે શું થઈ રહ્યું છે તેની સમજ આપવા માટે YouTube માંથી ડેટા ખેંચે છે.

તમે ભલામણ કરેલ ટૅગ્સ અને પ્રદર્શિત થઈ રહેલા ટોચના પર્ફોર્મિંગ વિડિઓઝ જેવી માહિતી જોઈ શકો છો. જો તમને વધુ વિગત જોઈતી હોય, તો તમે સંબંધિત કીવર્ડ્સનું અન્વેષણ કરવા અને મહિના કે વર્ષ માટે અથવા YouTube હમણાં જ લૉન્ચ થયું ત્યારે પણ સર્ચ વોલ્યુમ રિપોર્ટ જોવા માટે VidIQ નો ઉપયોગ કરી શકો છો.

VidIQ એ ખૂબ જ ઉપયોગી સાધન છે, જે માર્કેટર્સ અને નિર્માતાઓ યોગ્ય કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે કે નહીં તે ફરીથી પુષ્ટિ કરવામાં, નવા કીવર્ડ વિકલ્પો શોધવા અને મૂલ્યાંકન કરવામાં મદદ કરે છે કે શું તેઓ ઉચ્ચ શોધ રેન્કિંગ સાથે સ્પર્ધા કરી રહ્યાં છે.

વધુમાં, VidIQ વિડિયો નિર્માતાઓ માટે માત્ર $7.5 પ્રતિ મહિને ડિઝાઇન કરાયેલી અન્ય ડઝનેક સુવિધાઓ સાથે આવે છે, જે ચુસ્ત બજેટમાં નાના વ્યવસાયો માટે પણ પોસાય તેવી કિંમત છે.

વધુ વાંચો: ઓનલાઈન પૈસા કમાવવા - YouTube પર 4000 કલાકનો જોવાનો સમય કેવી રીતે મેળવવો?

Ahrefs

Ahrefs

ટૂલ એક આકર્ષક, ઉપયોગમાં સરળ ડેશબોર્ડમાં સંચાલિત થાય છે, તમારે ફક્ત તમારા કીવર્ડ્સને સર્ચ બારમાં દાખલ કરવાની જરૂર છે અને Ahrefs તમને શબ્દસમૂહ દીઠ કુલ શોધ વોલ્યુમ અને ક્લિક્સની સંખ્યા બતાવવા માટે વિશ્વભરમાંથી ડેટા ખેંચે છે. શોધ શબ્દ મળે છે.

Ahrefs ચાર પ્રાઈસ પોઈન્ટ ઓફર કરે છે, એક વપરાશકર્તા માટે દર મહિને $99 થી લઈને 999 કે તેથી વધુ વપરાશકર્તાઓ માટે વ્યવસાય માટે દર મહિને $5. આ સૌથી મોંઘા વિકલ્પોમાંથી એક કીવર્ડ સર્ચ ટૂલ્સ છે પરંતુ જો તમે પ્રેક્ષકોને પહોંચી શકાય તેવી સામગ્રી બનાવવા માટે ગંભીર છો તો તે રોકાણ કરવા યોગ્ય હોઈ શકે છે.

આ ઉપરાંત, તમારે સાઇન અપ કરતા પહેલા ટૂલનું 7-દિવસીય સંસ્કરણ $7માં અજમાવવું જોઈએ કે તમને તે ગમ્યું છે કે નહીં.

નિષ્કર્ષ પર, આ ટૂલમાં SEO, સ્પર્ધક વિશ્લેષણ, કીવર્ડ સંશોધન અને કીવર્ડ ઓળખ કાર્યક્ષમતાનો વિશાળ સંગ્રહ છે જે તમને તમારી વિડિઓ બનાવવાની પ્રક્રિયાને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં મદદ કરે છે.

અમારો ચુકાદો: Youtube કીવર્ડ સંશોધન પર લવચીક બનો

યુટ્યુબ કીવર્ડ સંશોધનનો વિચાર પ્રેક્ષકોને શોધ એન્જિન બાર પર તમારી સામગ્રી શોધવા દેવાનો છે, અથવા વધુ સચોટ રીતે, Youtube અલ્ગોરિધમ સમજે છે કે તમે શું કરો છો અને તે તમારા વિડિઓ સૂચનો પ્રેક્ષકો સુધી લાવશે જે તમે જે કરો છો તેમાં રસ છે.

તેથી, આ સંશોધનો કરનારા તમે એકમાત્ર સર્જક નથી. અબજો વપરાશકર્તાઓને સેવા આપવા માટે તે સમૃદ્ધ અને શ્રેષ્ઠ કીવર્ડ્સ શોધવાનો પ્રયાસ કરતા હજારો સર્જકો છે. પરિણામે, આ પ્લેટફોર્મ પર ઉત્કૃષ્ટ બનવા માટે, ટ્રેન્ડિંગ કીવર્ડ્સ શોધવા પર સંપૂર્ણ સંશોધન સાથે તમારી વિડિઓ-નિર્માણ પ્રક્રિયાને જોડવાનું સુનિશ્ચિત કરો.

મૂળભૂત રીતે, એવું લાગે છે કે તમે દૃશ્યોમાં ટકાઉ વૃદ્ધિ તેમજ અન્ય જોડાણ સૂચકાંકોની ખાતરી આપવા માટે વાયરલ અને સદાબહાર સામગ્રી બનાવવા માટે સહયોગ બનાવવાની યોજના ઘડી રહ્યા છો.

તે કરવા માટે, તમે જે વિષય પર કામ કરવાનું વિચારી રહ્યા છો તેના આધારે, તમારી કિંમત અને તમારી ચૅનલનું કદ, તમે અમારા ભલામણ કરેલ કીવર્ડ સંશોધન સાધનોનો ઉપયોગ ટ્રેન્ડિંગ કીવર્ડ્સ શોધવા અને તેના આધારે વિડિઓ બનાવી શકો છો.

તમારા વિડિયોના શીર્ષક અને વર્ણન સાથે તે મહત્વપૂર્ણ કીવર્ડ્સ જોડવાનું ભૂલશો નહીં જેથી યુટ્યુબ અને યુઝર્સ સરળતાથી તમારા વિડિયોને રેંક અને શોધી શકે.

સંબંધિત લેખો:

• હોમ રસોઇયા કેવી રીતે યુટ્યુબ પર ઘરની રસોઈ સામગ્રીમાંથી પૈસા કમાઈ શકે છે
• તમારી આકર્ષક YouTube ચેનલનું નામ કેવી રીતે બદલવું અને પસંદ કરવું!

એવું કહેવાની સાથે, તમે લક્ષ્ય બનાવવા માંગો છો તે કીવર્ડ્સની તમારી સૂચિને આગળ વધારીને, તમે તમારા વિડિઓને ઑપ્ટિમાઇઝ કરશો અને ખાતરી કરશો કે તે વિડિઓઝ યુટ્યુબ સમુદાય સુધી પહોંચે છે. માટે સાઇન અપ કરો ઓડિયન્સ ગેઇન લેખ પર તમારા મંતવ્યો વિશે અમને જણાવવા અને Youtube ની વૃદ્ધિ વ્યૂહરચના વિશે વધુ જાણવા માટે તરત જ.