Vodič od A do Ž na Youtube višekanalnim mrežama – Sve što trebate znati!

Youtube višekanalne mreže

Ako ste kreator malog sadržaja na Youtubeu, možda ste, a možda i niste čuli za izraz višekanalne mreže.

Godinama, YouTube višekanalne mreže, ili mcns, služili su kao most između kreatora YouTube sadržaja (pod nazivom "Korisnici YouTubea“) i robne marke koje žele doprijeti do pratitelja zvijezda društvenih medija

Kako se ekosustav YouTubea širi, najbolji Youtube MCN-ovi platforme rasli su i razvijali se s njim.

Pridruživanje MCN-u značajna je prilika za male Youtubere, ali ne bez svojih nedostataka. Dakle, danas ćemo pogledati višekanalne mreže s mnogih kritičnih aspekata.

Različite vrste YouTube mreža

Različite vrste Youtube mreža

Možda mislite da su 'višekanalne mreže' jedini koncept te vrste. Ali nemojte zavaravati, zapravo postoje TRI različite vrste YouTube mreža. Prvo shvatimo terminologiju.

Agregatori sadržaja

Ovo je najmanja vrsta YouTube mreža bilo pod MCN-om izravno ili putem podmreže. Obično okupljaju kreatore sličnih sadržaja i ponekad im pomažu u produkciji, uređivanju itd.

Virtualne mreže ili podmreže

Virtualne mreže ili podmreže potpadaju pod MCN-ove i obično upravljaju prednjim procesima poput traženja novih talenata i pomaganja im u optimizaciji njihovih YouTube kanala. Nekoliko primjera su – RPM mreža i PewDiePie's revelmode.

Višekanalne mreže ili MCN-ovi

Konačno, najveća od svega, višekanalne mreže ili skraćeno MCN-ovi. 

Drugim riječima, MCN-ovi su neovisne tvrtke koje nisu u vlasništvu YouTubea, već su izgrađene na platformi YouTube, koristeći njezine video mogućnosti. 

Te usluge mogu uključivati ​​upravljanje digitalnim pravima, unovčavanje, razvoj ciljane publike, unakrsno promoviranje, financiranje, razvoj proizvoda, suradnju sponzoriranja robne marke i dodatne marketinške prilike za utjecajne osobe.

Baš poput Multi-Tv-Platforme, oni kombiniraju različite kanale, upravljajući na taj način tisućama Youtubera i Youtube kanala pod kišobranom svoje mreže. 

Prema službenoj definiciji samog Youtubea, te tvrtke nisu povezane niti ih podržavaju YouTube ili Google.

Kako funkcioniraju višekanalne mreže

Kako funkcioniraju višekanalne mreže

Postoji određena sličnost s prikaznim mrežama za digitalno oglašavanje koje predstavljaju web stranice i prodaju banner oglašavanje. 

Razlika leži u činjenici da MCN-ovi često sudjeluju i rade s kanalima kako bi pomogli u stvaranju i poboljšanju njihovog sadržaja; također su aktivno uključeni u razvoj kanala unutar svoje mreže.

Višekanalne mreže rade izravno s YouTubeom i dobivaju pristup sustavu za upravljanje sadržajem (CMS)—sustavu koji MCN-u omogućuje upravljanje višestrukim partnerskim kanalima. 

Štoviše, u nekim slučajevima dobivaju alate za implementaciju ID-a sadržaja, koji vlasnicima autorskih prava omogućuje prepoznavanje i upravljanje njihovim sadržajem na YouTubeu

U biti, to je alat za provjeru autorskih prava koji stalno radi u stražnjem dijelu YouTubea. Ako se pronađe podudaranje, YouTube poduzima radnje u skladu s pravilima ili uputama koje je vlasnik sadržaja programirao u Content ID-u.

Više o ID-u sadržaja možete saznati u ovom članku: Razumijevanje potraživanja ID-a sadržaja za prijenos videozapisa na Youtube

Kada se kanal pridruži višekanalnoj mreži, otključavaju se neki dodatni alati unutar nadzorne ploče kanala za optimizaciju i preuzimanje sadržaja. 

Mreže nude različite vrste podrške kao što su alati za proizvodnju i uređivanje, financiranje, pomoć pri unovčavanju, unakrsna promocija s drugim kanalima kao i upravljanje digitalnim pravima.

Postoje dva različita načina na koje MCN upravlja svojim kanalima. Potpisani YouTube kanali su pridruženi kanali ili su u vlasništvu i pod upravom.

Pridruženi kanal znači da je vlasništvo nad videosadržajem i dalje na kreatoru videosadržaja.

U vlasništvu i operater znači da je kreator izvršio otkup i da prava na sadržaj u potpunosti pripadaju MCN-u.

Kako višekanalne mreže pomažu Youtuberima

Budući da YouTube sam po sebi nije sposoban aktivno podržati sve kanale, te mreže također djeluju kao izravni kanal odnosa s YouTuberima, iznimno olakšavajući rad na platformi i koordinirajući moguću suradnju između jednog kreatora i drugog.

Štoviše, kreatori YouTube sadržaja mogu dobiti pristup vrijednim produkcijskim i uređivačkim mogućnostima koje mogu znatno poboljšati kvalitetu njihovih videa.

Neki MCN-ovi stvarateljima sadržaja omogućuju suradnju sa slavnim osobama i velike medijske projekte kako bi eventualno proširili svoju izloženost. Mnogi MCN-ovi mogu čak promovirati mrežne kanale kroz suradnju s drugim srodnim YouTube kanalima kako bi potencijalno dosegli veću publiku.

Kao član višekanalne mreže, Youtuber može potražiti podršku za unovčavanje putem mrežnog posvećenog prodajnog tima za oglašavanje.

Također možete dobiti korisne savjete od MCN-ova o načinima kako učiniti videozapise pristupačnijim publici i kako najbolje optimizirati videosadržaj YouTubera.

MCN-ovi mogu ponuditi savjete o načinima kako učiniti videozapise pristupačnijim publici i kako najbolje optimizirati videosadržaj YouTubera.

Sve u svemu, s profilima sustava za upravljanje sadržajem (CMS) na video platformama, višekanalne mreže imaju za cilj minimizirati poteškoće povezane s oglašavanjem, produkcijom/uređivanjem videozapisa, upravljanjem kanalima, rješavanjem autorskih prava na YouTubeu i stvaranjem publike.  

Kako višekanalne mreže regrutiraju talente?

Kako višekanalne mreže regrutiraju talente?

MCN-ovi regrutiraju kreatore i kanale na razne načine. To može biti jednako jednostavno kao i "hladni poziv", tj. mreže zapošljavaju desetke regruta s punim radnim vremenom čiji je jedini posao pročešljati tisuće kanala i poslati izravne generičke poruke. 

Ostale taktike zapošljavanja uključuju ciljane marketinške kampanje, kao i poticaje s postojećim partnerima koji su u obliku provizija plaćenih za svaki kanal koji pomognu uvesti putem poveznica koje se nalaze na njihovim vlastitim kanalima.

Većina glavnih YouTube kanala dio je MCN-ova, uz nekoliko iznimaka koji obično angažiraju agente koji im pomažu u razvoju njihove marke.

Kako MCN-ovi zarađuju?

Višekanalne mreže zarađuju novac uzimajući dio prihoda od oglašavanja potpisanih kreatora. Prihod od oglasa temelji se na CPM-u, odn metrika cijene po tisuću (cijena po tisuću pojavljivanja oglasa). 

Na primjer, ako vaš kanal dobije prosječni CPM od 5 USD i generirate 1,000,000 pregleda oglasa, zaradit ćete 5,000 USD.

Budući da monetizacija sadržaja na YouTubeu može biti vrlo zbunjujuća za kreatore budući da CPM stalno varira ovisno o potražnji i sezoni, MCN-ovi nude kreatorima ponude kojima im jamče paušalnu stopu CPM-a na temelju video zapisa i banner oglasa koji se pojavljuju uz sadržaj. 

Neke mreže partnerima u kanalu nude malo više fiksne CPM-ove. To može biti dobra ili loša stvar, ovisno o kanalu i uvjetima ugovora.

Ovisno o ugovoru koji je kreator potpisao s MCN-om, može uzeti smanjenje do 50% (u nekim slučajevima čak i više). Ono što se često zanemaruje je da će YouTube također uzimati dio prihoda od oglašavanja. 

Ne postoje točne brojke koje su YouTube ili njegova matična tvrtka Google javno potvrdili. Međutim, većina stručnjaka procjenjuje da će YouTube biti smanjen za 45%.

To znači da će kreator morati ponovno podijeliti svojih 55% prihoda od oglašavanja s MCN-om.

Neki MCN-ovi također sklapaju izravne ugovore o robnoj marki za kreatore, također uzimajući dio posla. To znači da će kreator producirati video sadržaj koji će demonstrirati novi proizvod brenda ili ga ugraditi u sadržaj.

Nije neuobičajeno da MCN-ovi također sklapaju ugovore s manjim video platformama ili web stranicama za distribuciju svog sadržaja na Youtubeu. Opet, uzimajući dio za tu uslugu.

Content ID također može osigurati značajan prihod vlasnicima sadržaja s velikim bibliotekama. MCN ima mogućnost koristiti YouTubeov sustav Content ID za generiranje prihoda od videozapisa koje posjeduje, ali koje su prenijeli drugi korisnici YouTubea. 

Na primjer, Just for Laughs Gags ima nešto više od 3,000 isječaka šala na svom YouTube kanalu, ali polaže prava i unovčava više od 100,000 XNUMX videozapisa koje su postavili korisnici.                                                                 

Isplati li se pridruživanje Youtube mreži s više kanala?

Isplati li se pridruživanje Youtube mreži s više kanala?

Kao što smo već rekli, postoji mnogo razloga zašto se kreator YouTube sadržaja može pridružiti MCN-u. Međutim, kao i sve drugo, pridruživanje MCN-u ima svoje prednosti i nedostatke. Nakon što pročitate naš popis, trebali biste sami odlučiti isplati li se ili ne?

Prozodija

Prethodno smo spomenuli kako višekanalne mreže mogu pomoći kreatorima sadržaja u njihovoj Youtube karijeri. 

Ukratko, višekanalne mreže mogu ponuditi mnoge povlastice zbog svoje same veličine i monetarnog utjecaja svoje investicijske moći. Podrška koju će ponuditi može doći u obliku alata i objekata za proizvodnju i uređivanje.

Oni mogu pomoći u monetizaciji, kao i u unakrsnoj promociji s drugim kanalima na njihovom popisu. Također su vrlo dobri s upravljanjem digitalnim pravima kao što je gore spomenuti Content ID.

Suočavanje s kršenjem autorskih prava dok ste zauzeti izradom novog sadržaja velikom brzinom svaki tjedan razbija živce. Nijedan Youtuber ne želi se suočiti s ovakvom situacijom. MCN-ovi će učiniti proces mnogo lakšim.

Štoviše, MCN-ovi također mogu ponuditi obuku kao i smjernice za diverzifikaciju vašeg portfelja možda glumačkim ulogama ili robom.

Cons

Prije svega, budući da su ove višekanalne mreže neovisne o YouTubeu, platforma nije odgovorna za bilo kakve gubitke koje Youtuberi mogu pretrpjeti.

Drugim riječima, u slučaju nesporazuma između kreatora sadržaja i mreže, ugovorna strana mora riješiti situaciju izravno i isključivo s mrežom. I ovisno o ishodu, Youtuber će trebati pomoć odvjetnika.

Osim toga, pridruživanje mreži ne jamči povećanje prihoda vašeg kanala. To je zato što posao koji obavlja mreža stvara mnogo veći utjecaj na vidljivost YouTubea i rangiranje u pretraživanju.

Dobici korisnika YouTubea ovise o videozapisima koji se unovčavaju — pomoću AdSensea ili oglašavanja. A budući da mreža naplaćuje postotak zarade, kreatori bi na kraju mogli potrošiti više na održavanje svojih usluga nego što zapravo zarade.

Saznajte više sadržaja na Video Youtube putem: 

Na stranu obvezujući ugovori, još jedan potencijalni nedostatak pojavljuje se kada MCN-ovi upravljaju s previše YouTubera odjednom. U ovom bi slučaju manji kreatori sadržaja i kanali mogli biti zanemareni jer mreže nemaju toliko vremena za svaki pojedini kanal kojim upravljaju. 

Završne riječi

Kako kanali bilježe ranu privlačnost, ogromne brojke i uspjeh, postavlja se pitanje kako će višekanalne mreže dodatno iskoristiti sadržaj i što rade s talentima koje pozivaju pod svoje zastave. 

Također se postavlja pitanje kako bi YouTube na kraju mogao iskoristiti MCN-ove, s obzirom na to da oni pružaju platno. 

S obzirom na odnos ljubavi i mržnje između mreža i Youtubera, prije nego što se odlučite pridružiti jednoj, pažljivo analizirajte prednosti i nedostatke članstva u MCN-u. Pogotovo ako imate mali kanal.

Ali unatoč tome, prije nego što se pridružite mreži s više kanala, i dalje vam je potreban AdSense račun i, naravno, unovčeni Youtube kanal.  

Međutim, cilj biti primljen u Youtube Partner Program veliki je izazov za sve početnike na platformi. Stoga bi vam AudienceGain želio pomoći po tom pitanju.

Bilo da se radi o dobivanju 1000 pretplatnika i 4000 sati gledanja za unovčavanje vašeg kanala ili jednostavnoj kupnji jednog takvog kanala, pružit ćemo vam najbolju uslugu našeg tima stručnjaka za digitalni marketing.

Konačno, bez obzira na to što odaberete, nadamo se da imate sve najbolje na svom putu da postanete Youtube zvijezda. Doviđenja!

Za više informacija molimo kontaktirajte Dobitak publike preko:
Hotline/WhatsApp: (+84)70 444 6666
Skype: admin@audiencegain.net
Facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET