YouTube 동영상 광고에 대한 더 깊은 통찰력

YouTube 동영상에 광고를 넣는 방법? 귀하가 공인 마케터이고 제품을 홍보하는 주요 플랫폼이 소셜 네트워킹 사이트, 특히 YouTube에 있다면 YouTube 동영상의 광고를 이해하는 것이 필수입니다. 요즘 시대에는 소셜미디어 광고가 더 이상 낯설지 않습니다. 실제로 광고는 기본적으로 플랫폼에서 더 나은 가시성을 의미할 뿐만 아니라 인터넷에서 더 넓은 고객 기반을 타겟팅한다는 것을 의미합니다.

또한 전 세계 동영상 공유 플랫폼에 광고를 배포하는 것은 이미 실행중인 추세라는 것은 말할 것도없고, 주요 브랜드와 소규모 브랜드도 제품 판매 및 수익 최적화를 위해 Youtube를 활용하기 때문입니다.

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Youtube 동영상 광고 란 무엇입니까?

YouTube 동영상의 광고는 기본적으로 동영상 재생 전, 중간, 재생 후 또는 홈페이지의 여러 위치 등 다양한 위치에 표시되는 짧은 홍보 동영상입니다.

또한 이는 실제로 YouTube 광고의 운영 메커니즘의 일부입니다. 유튜브 광고 캠페인으로 이동하면 광고는 동영상뿐만 아니라 이미지, 텍스트, 배너 등 다양한 형식으로 표시됩니다.

YouTube 동영상 광고가 제작자에게 이익이되는 이유

Youtube가 Google에 이어 두 번째로 큰 동영상 검색 플랫폼이 되었기 때문에 YouTube의 이점을 충분히 증명할 수 있습니다. YouTube 동영상 광고.

큰 사용자 힘

검색 엔진이자 소셜 네트워킹 사이트의 역할을 수행하는 Youtube는 전 세계 수많은 인터넷 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 또한, 적절한 타겟 고객에게 도달하는 것도 YouTube 광고의 큰 장점 중 하나입니다.

따라서 대상 고객이 여성인지 남성인지, 기혼인지 독신인지, 연령대, 거주지, 관심 분야 등을 선택할 수 있습니다. 동영상 프로모션의 효과를 극대화 할 수 있습니다.

잠재 고객을 타겟팅하는 것 외에도 특정 채널이나 동영상에 광고를 집중할 수도 있습니다. 즉, 타겟층과 관련된 조회수가 많은 동영상에 광고를 첨부 할 수 있습니다.

경제성

Youtube 광고는 기존의 TV 광고보다 약 80 % 더 높은 순수익을 가져 오는 데 도움이됩니다 (물론 예산을 신중하게 재고해야 함).

결과적으로 지출하는 비용에 따라 해당 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 YouTube 광고를 사용하면 각 사용자 개체에 대한 최대 CPM(1000회 노출에 대한 비용) 수를 제한할 수 있습니다(예: 각 사용자가 일주일에 5회만 볼 수 있도록 제한). 귀하의 광고는 너무 조밀하게 게재되지 않으므로 광고의 가시성을 높이고 성가신 스팸 가능성을 줄입니다.

어떤 유형의 Youtube 광고가 귀하에게 적합한 지 알면 합리적인 비용으로 가장 효과를 얻을 수 있습니다.

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구매 행동

이 요소는 제작자와 청중을 포함하여 Youtube의 모든 사용자에게 영향을 미칩니다. 오늘날 많은 사용자가 매일 YouTube와 Google을 방문하여 자신의 열정과 혜택을 발견하고 있으며, 마케터와 제작자는 자신의 열정과 선호도에 따라 소비자와 연결하기 위해 수행하는 일입니다.

Think with Google – YouTube 인사이트

다음은 Thinkwithgoogle의 몇 가지 측정항목입니다. YouTube 인사이트를 통해 YouTube가 일반적인 마케팅과 특히 창의적인 작업에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다.

• 미용 제품 구매자의 66 %는 YouTube가 제품이 라이프 스타일에 맞는 방식을 시각화하여 구매에 영향을 미친다고 답했습니다.
• 자동차 구매자의 72 %는 YouTube가 검토중인 실제 차량을 사용하는 동영상을 제공하여 구매에 영향을 미쳤다고 말합니다.
• 스마트 폰 구매자의 62 %는 YouTube가 해당 휴대 전화에 대한 동영상 자습서 및 리뷰를 통해 구매 행동에 영향을 미친다고 답했습니다.

다양한 장비

Youtube Ads가 제공하는 또 다른 큰 장점은 광고가 모바일, 컴퓨터, 태블릿 등과 같은 다양한 장치에서 잠재 고객에게 도달 할 수 있다는 것입니다. 집, 학교 또는 직장 어디에 있든 언제 어디서나 액세스 할 수 있습니다.

Youtube 동영상의 주요 광고 유형

전반적으로 8 가지 유형의 유튜브 광고, 5 개만 가장 자주 사용되며 마케팅 담당자와 제작자를위한 홍보 목적으로 가장 효과적입니다.

Youtube 마스트 헤드

발행인란

이 광고 형식은 YouTube 홈페이지 상단에 배너 또는 동영상 형태로 24 시간 24 시간 표시되며 모든 인터페이스와 호환됩니다. 또한, 그것은 가장 조회수 사용자가 유튜브를 방문 할 때 가장 먼저 보게되기 때문입니다.

사용자가 클릭하게하는 큰 크기, 아름답고 매우 자극적 인 외관은 광고 비용이 10,000 $ – 15,000 $ 범위로 상당히 높으며 사전에 Google에 예약해야 함을 의미합니다.

그러나 Google은 제품 홍보에 적용하려는 마케팅 담당자에 대해 매우 엄격한 규칙을 가지고 있기 때문에 이러한 형식의 광고를 직접 구현할 수 없습니다. 같은 큰 브랜드 만 펩시, 코카, 유니레버,…이 주요 영역에서 광고에 지출 할 수 있습니다.

프리 롤 광고

프리 롤 광고

프리 롤은 광고를 미리 볼 수있는 스크롤바가있는 광고 유형으로 동영상을보기 전에 한 번 표시됩니다. 일반적으로 시작은 15 초 광고 후 좋은 효과를 제공하는 고품질 2 ~ 5 분 클립입니다. 그러나 광고는 광고를 본 후 30 초 후에 만 ​​비용이 청구됩니다.

Trueview 광고

이 형식은 YouTube뿐만 아니라 Google 디스플레이 네트워크에도 표시됩니다. 광고주는 사용자가 프로모션 동영상을 30초 이상 시청한 경우에만 비용이 청구되며, 사용자가 제품을 보기 위해 첨부된 제휴 링크를 클릭한 경우에도 비용이 청구됩니다.

Trueview 광고는 여러 번 표시 될 수 있으므로 더 많은 잠재 고객의 관심을 끌 수 있지만 시청자에게 불편을 줄 수 있습니다.

Trueview 광고에는 인스트림 광고와 디스커버리 광고라는 두 가지 유형의 광고가 있습니다.

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건너 뛸 수있는 인스 트림 광고

TrueView In-Stream 광고는 YouTube 동영상 재생 전, 도중 또는 후에 재생되는 광고입니다. 5초 후에 건너뛸 수 있는(광고 건너뛰기) 동영상 유형이며 사용자가 홍보 동영상을 건너뛰기로 선택하면 비즈니스에 비용이 청구되지 않습니다.

인스 트림 동영상 광고에는 홍보 동영상의 메시지와 일치하도록 디자인 할 수있는 클릭 유도 문안 버튼이 포함될 수 있습니다.

범퍼 광고 / 건너 뛸 수없는 스트림 광고

Trueview 광고의 작은 유형이며 가장 널리 사용됩니다. 6 초 동안 만 지속되며 건너 뛸 수 없습니다. 비용은 CPM을 기준으로합니다.

디스커버리 광고

디스커버리 광고는 다른 자연 검색 결과와 함께 표시됩니다. 따라서 귀하의 광고가 다른 자연 동영상과 유사할수록 사용자가 귀하의 광고를보기로 선택할 가능성이 높아집니다.

YouTube 동영상에서 광고를 실행하는 방법은 무엇입니까?

올바른 광고 형식 선택

다양한 광고 형식을 테스트하여 효과를 비교하고 시장 조사를 통해 캠페인 및 비즈니스에 효과적인 광고를 확인한 다음 최상의 광고 형식을 선택할 수 있도록 광고 캠페인 목표를 정의 할 수 있습니다.

적절한 청중을 대상으로

대상 사용자를 선택하여 Youtube 홍보 비디오를 최대한 활용하십시오. 이는 단순히 Youtube Ads가 프로모션 비용을 고려하는 데 매우 중요한 두 가지 지표 인 CPC 및 CPM을 기준으로 비용을 계산하기 때문입니다.

광고를 다양한 캠페인으로 분류

데이터를 사용하여 Youtube 분석 도구 (인구 통계, Youtube 시청 시간, 유지율…), 광고는 여러 목적에 맞게 다양한 형식으로 분류되어야합니다. 인구 통계, 관심 분야 (주어진 주제에 관심이있는 사람들을 타겟팅하기 위해), 맞춤 관심 분야 잠재 고객 및 구매 의도 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.

광고용 스크립트 디자인 및 동영상 제작

마케팅은 매우 합리적인 비용으로 능숙한 홍보 방법입니다. 이 양식은 이미 귀하와 연결되어있는 사람들에게 연락하여 작동하기 때문에 (웹 사이트 방문 / 비디오, 소셜 미디어 기사, 웹 사이트 및 Youtube를 통해 귀하를 아는 것).

비디오 마케팅 덕분에 고객이 귀하의 브랜드를 기억하도록 도울 수 있을 뿐만 아니라 고객이 귀하의 웹사이트를 다시 방문하도록 유도하여 웹사이트의 전환율을 높일 수 있습니다.

또한 YouTube 광고에는 건너 뛰기 옵션이 있으므로 동영상의 품질과 콘텐츠에 투자해야합니다.

YouTube 사용자의 동영상 시청 프로세스에 영향을 미치는 알고리즘으로 인해 고품질 동영상과 매력적인 콘텐츠는 광고에 대한 시청자의 혐오감을 줄이는 데 도움이됩니다.

광고를 실행하는 기본 단계

Google Adsense에 연결

이렇게하려면 Google 광고 대시 보드를 클릭하고 도구 및 설정 화면 오른쪽 상단에있는 버튼입니다. 팝업 메뉴에서 연결된 계정 아래에 설정.

연결된 계정 페이지에서 아래로 스크롤하여 YouTube를 선택합니다.

그런 다음 "+"버튼을 클릭하고 안내에 따라 YouTube 채널을 연결하세요.

캠페인 시작

새 캠페인을 만들려면 캠페인 만들기. 그런 다음 파란색 "+"버튼 중 하나를 클릭하고 "새 캠페인”팝업 메뉴에서.

YouTube 캠페인을 처음으로 실행하는 경우 "목표의 안내없이 캠페인 만들기”. 이렇게하면 전체 입찰 옵션이 제공되므로 수동 조회 당 비용 (CPV – 조회 당 비용). 데이터와 전환이 충분하면 다른 목표를 살펴보세요.

다음으로 Video 목적에 적용하려는 광고 형식에 따라 캠페인 유형에 대해 계속합니다.

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관련 사용자 지정 설정

입찰 예산

입찰 전략 측면에서 최대 CPV(Maximum CPV)를 선택합니다. 일반적으로 CPV는 약 $0.05-$0.12입니다. 예산의 경우 일일예산을 선택할 수 있습니다(권장 사항).

다음으로 원하는 경우 시작 날짜와 종료 날짜를 설정할 수 있습니다. 종종 일부 사람들은 캠페인을 면밀히 주시하고 필요한 경우 수동으로 중지하기 때문에 종료일을 설정하지 않는 경향이 있습니다.

배송 방법을 표준으로 설정하세요. 빠른 속도를 선택하면 Google에서 가능한 한 빨리 일일예산을 지출하므로 예산이 하루 종일 지속되지 않을 수 있습니다.

제외 된 콘텐츠 설정

제외 된 콘텐츠 옵션

인벤토리 유형에서 귀하의 동영상/제품/브랜드에 적합한 인벤토리를 선택하세요. 확장형, 표준형, 제한형의 세 가지 옵션이 있습니다.

제외 된 콘텐츠 옵션을 사용하면 비즈니스와 관련이없는 민감한 카테고리를 거부 할 수 있습니다.

또한 기기에서는 광고를 표시할 기기(컴퓨터, 모바일 기기, 태블릿, TV 화면)를 선택할 수 있습니다. 자세한 데이터를 볼 수 있도록 기기별로 별도의 캠페인을 만드는 것이 좋습니다.

즉, 콘텐츠 제외를 사용하면 광고를 표시 할 위치를 정의하고 선택할 수 있습니다.

인구 통계 결정

를 클릭하십시오 잠재 고객 타겟팅을 맞춤 설정하기위한 다음 추가 옵션을 확인하려면

• 선호도 및 사용자 지정 선호도: 관계는 특정 주제에 대해 누군가가 갖는 지속적인 관심입니다. 관심사, URL 및 위치를 사용하여 자신 만의 관계형 잠재 고객을 만들 수 있습니다.
• 인 마켓: 이들은 특정 제품이나 서비스를 찾는 시장의 사람들입니다. 지난 14 일 동안 키워드 또는 키워드 구문을 검색했습니다.
• 생활 이벤트: 최근 이사, 집 구입, 퇴직, 결혼 등을 한 관중입니다.
• 맞춤 의도 잠재 고객: 맞춤 타겟층을 설정하려면 최소 50 개의 밀접하게 연결된 키워드를 추가하세요. 그러면 Google은 이러한 키워드를 검색하는 사람들에게 귀하의 광고를 게재하려고합니다.
• 리 마케팅 (가장 매력적인 잠재 고객):웹 사이트 또는 방문 페이지를 방문했거나 YouTube 동영상을 본 사람들입니다.

비디오 광고 만들기

그 기억 YouTube 시청 시간의 75 % 이상이 스마트 폰과 태블릿에서 발생합니다.. 결과적으로 정사각형 및 세로 형 비디오는 크리에이티브 자산에 다양성을 더하고 스마트 폰을 들고 세로 모드로 비디오를 보는 사용자의 자연스러운 목적에 적합합니다.

따라서 동영상을 광고로 사용하려면 먼저 YouTube에 업로드해야합니다 (이미 수행 한 경우). 그런 다음 동영상 URL을 복사하여 광고 설정의 동영상 광고 만들기 섹션에 붙여 넣습니다.

그런 다음 최종 URL (사용자가 광고를 클릭 한 후 이동하는 위치)을 입력하고 URL (광고에 표시되는 URL)을 표시합니다. 두 URL이 동일한 도메인에 있어야합니다. 그렇지 않으면 광고가 승인됩니다.

시청자가 클릭 유도 문안 버튼을 클릭하고 웹 사이트로 이동하기를 원하기 때문에 클릭 유도 문안을 추가하는 것은 필수적입니다. 마지막으로 광고 설정이 완료되면 '찜하기'를 클릭하고 계속해서 동영상 광고 캠페인 설정을 완료하세요.

우리의 평결 – YouTube 동영상에 광고를 게재하기 위해 지원이 필요한 이유

다른 소셜 미디어 채널에 비해 YouTube 사용자는 플랫폼 자체에서 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다.

이는 매우 저렴한 광고 비용으로 사용자의 트래픽이 많기 때문에 마케터에게는 큰 이점이되지만 이에 따라 사전 준비가 필요한 어려움에 직면하게됩니다.

가장 큰 장애물은 올바른 청중을 대상으로하는 것이 얼마나 어려운지입니다. 타겟팅 방법을 사용하더라도 유튜브 분석 귀하의 개인 경험) 어느 정도까지 귀하의 광고가 귀하의 브랜드와 관련된 맥락에서 또는 브랜드와의 맥락 적 연관없이 맥락에서 재생 될 것이라고 보장 할 수있는 방법은 없습니다.

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따라서 효과적인 비디오 프로모션 캠페인을 위해 도움을 구하는 것을 고려하십시오. 가입 AudienceGain 우리의 방법을 알기 위해 즉시 유튜브 비디오 마케팅 동영상 홍보뿐만 아니라 질문이 있으시면 아래 섹션에 의견을 남겨주세요.