Neprātīgais TikTok influenceru mārketinga atspoguļojums internetā

TikTok sekotāju skaita pirmajā vietā šodien veidotājs joprojām ir Charli D'Amelio — 108.7 miljoni sekotāju. Iedomājieties, cik neprātīgi šī mazā meitene nopelna TikTok ietekmētāju mārketingā no zīmoliem, ar kuriem viņa strādā. Apbrīnojami!

Tikai jūsu zināšanai, Tik tok ir lietojumprogramma, kuras pamatā ir AI tehnoloģija, kuras izcelsme ir Ķīnā un pašlaik ir slavena visā pasaulē. Lietojumprogramma pieder ByteDance, spēcīgajam mediju uzņēmumam šajā miljardos populārajā valstī, kuras kopējā neto vērtība ir 30 miljardi USD.

2018. gada jūnijā, pēc diviem tirgū pavadītiem gadiem, platformas lietotāju skaits sasniedza 150 miljonus. Arī 2018. gada pirmajā ceturksnī TikTok bija visvairāk lejupielādētā lietotne AppleStore — 46 miljoni lejupielāžu pārsniedza tādas milzu sociālo tīklu vietnes kā Facebook vai Instagram.

Pateicoties modernajām "trendu pieķeršanas" funkcijām un pašlaik populāru ikonu sērijai, tas ir saprotams tādai ārkārtīgi lielai izklaides lietojumprogrammai kā šī. Tātad, kas ir galvenais faktors, kas padara tik spēcīgu izplatību visā pasaulē?

Kas ir TikTok ietekmētāju mārketings?

Pirmkārt un galvenokārt, TikTok mārketings ir veids, kā izmantot Tiktok platformu, lai potenciālajiem klientiem reklamētu zīmolus, produktus/pakalpojumus. Patiešām, Tiktok ir auglīga zeme, un mūsdienās tā ir spēcīga tendence ar milzīgu jauno lietotāju avotu, kuri daudzas reizes dienā aktīvi mijiedarbojas ar kopienu.

Tātad TikTok influenceru mārketings būtībā ir reklāmas kampaņa, kuras galvenais varonis ir ietekmētājs (slavens TikTok radītājs, kuram ir daudz sekotāju) ar mērķi izmantot šīs personas popularitāti, lai piesaistītu vairāk klientu un palielinātu pārdošanas apjomu.

TikTok strauji augot kā populārākajai sociālo mediju platformai mūsdienās, uzņēmumi arvien lielāku uzmanību pievērš ietekmētāju mārketinga kampaņām platformā.

Kas ir TikTok ietekmētāji?

TikTok ietekmētāji, kā norāda nosaukums, ir ietekmīgākās personas TikTok. Viņiem ir daudz sekotāju, un tie saņem lielu sabiedrības uzmanību, pateicoties viņu radošajam saturam, kas rada vērtību auditorijai.

TikTok ietekmētāju loma

Ietekmētāju mārketings (jo īpaši TikTok) pakāpeniski kļūst par ierastu un neatņemamu mūsdienu reklāmas kampaņu sastāvdaļu. Ne tikai apstājoties pie lielajiem KOL, zīmoli arī efektīvi izmanto gan mazo, gan vidējo ietekmētāju ietekmi.

Ietekmētāju svarīgā loma vietnē TikTok

Tie var būt emuāru autori, aktieri un aktrises, modeles, MC un, iespējams, ne vienmēr izcilas slavenības. Viņu koplietošana notiek no personīgās perspektīvas ar daudzveidīgu dzīves pieredzi un vērtīgām zināšanām.

Sīkāk sakot, daudzi ietekmētāji uzskata, ka TikTok ir lieliska platforma, lai palielinātu sekotāju skaitu un sazinātos ar jaunām auditorijām. Turklāt TikTok atļauja saistīt kontus no citiem sociālajiem tīkliem rada iespēju TikTok lietotājiem vieglāk sazināties ar šiem ietekmētājiem, kad viņi sāk strādāt pie šīs jaunās īsu video platformas.

Līdz ar to zīmoli/uzņēmumi sāk izmantot šīs priekšrocības un veido ietekmīgas kampaņas TikTok ar ietekmētāju piedalīšanos. Patiesībā lietotnē ir tik daudz dažādu veidu ietekmētāju, ka jebkurš zīmols noteikti atradīs ideālu personu, ar kuru strādāt konkrētai kampaņai.

Ietekmētāju veidi

Dažāda veida ietekmētāji, pamatojoties uz sekotāju veidiem

Pamatā ir 6 ietekmētāju līmeņi no maza līdz lielam (šis klasifikācijas līmenis ir balstīts uz sekotāju skaitu visās sociālo mediju platformās, galvenokārt Instagram un TikTok):

• Nano Ietekmētājs: 1000 – 5000 sekotāju.
• Mikro ietekmētājs: 5000 – 25,000 XNUMX sekotāju.
• Mazais ietekmētājs: 25,000 100,000 – XNUMX XNUMX sekotāju.
• Vidējs ietekmētājs: 100,000 500,000 – XNUMX XNUMX sekotāju.
• Makro ietekmētājs: 500,000 1,000,000 – XNUMX XNUMX XNUMX sekotāju.
• Mega Influencer: vairāk nekā 1,000,000 XNUMX XNUMX sekotāju.

Tomēr iepriekš minētie skaitļi ir paredzēti tikai atsaucei. Lielais sekotāju skaits nenozīmē spēju radīt lielu iespaidu. No otras puses, tas dažreiz tikai atspoguļo spēju piesaistīt uzmanību sabiedrībai, piemēram, daži deju un palaidnību izaicinājumi TikTok.

Spēja ietekmēt vai vadīt ir jāvērtē pēc atbalsta un sekotāju iesaistīšanās līmeņa, kad ietekmētāji rada jaunu saturu vai jaunas vīrusu tendences.

TikTok ietekmētāju mārketinga plašās izplatības iemesli

Tiktok ir ārkārtīgi daudzveidīgs un interaktīvs sociālais tīkls. Lai gan šī platforma radās pirms neilga laika, salīdzinot ar citiem sociālajiem tīkliem, Tiktok ir izaugusi ārkārtīgi spēcīgi un līdz šim to ir ļoti labi izplatījuši jaunieši.

Kļūt par populāru TikTok figūru ir vieglāk

Atšķirībā no citām lielākajām sociālo mediju platformām, radītājam nav nepieciešams ārprātīgs sekotāju skaits, lai viņš kļūtu par TikTok ietekmētāju. Turklāt TikTok ir jauna platforma, tāpēc tas, kas ir radies aiz tās paplašināšanās, piemēram, mārketings, ir eksperimentāls.

Kļūt slavens ir vieglāk sasniedzams TikTok

Turklāt konkurences dēļ ar lielākajām platformām, piemēram, Youtube, Facebook, Instagram, mārketinga speciālistiem ir jāņem vērā arī jaunas taktikas un izmaksas, aicinot noteiktu ietekmētāju saprātīgā veidā veikt reklāmas kampaņas TikTok.

Ieliksim noteiktā kontekstā. Ir makro ietekmētājs, kuram TikTok ir aptuveni 500,000 1,000,000–XNUMX XNUMX XNUMX sekotāju, pateicoties viņu reputācijai Instagram. Ja zīmols uzaicina viņu parakstīt līgumu, viņa/viņas piedāvātā nauda, ​​visticamāk, būs daudz lielāka nekā mazajiem radītājiem vai mazajiem ietekmētājiem, kuri gūst popularitāti tikai ar TikTok palīdzību.

Pateicoties šim TikTok “ne pilnībā piesātinātajam”, zīmoli mēdz meklēt ietekmētājus ar mērenu sekotāju skaitu divu galveno iemeslu dēļ. Viens no tiem ir tas, ka viņi ietaupīs naudu. Otrkārt, ar mērenu sekotāju skaitu ietekmētāji mērķēs uz noteiktiem potenciālajiem klientiem.

Vēl viens iemesls, kāpēc būt slavenam TikTok ir tik vienkārši, ir hashtag izaicinājumu uzsākšana. Nav nepieciešams garš apraksts, iekļaujot atbilstošus atslēgvārdus, bet tikai ar šīm atsaucēm TikTok algoritms var viegli parādīt videoklipus meklētājiem vai sniegt ieteikumus lapā For You (FYP).

Izmantojot TikTok algoritmu, video veidotāja statistika neietekmē to, vai viņa videoklips tiek rādīts kādam (vai vairākiem cilvēkiem). Kamēr satura veidotājs veido videoklipu, kurā ir iekļauts audio, kas patīk daudziem cilvēkiem, un tiek izmantoti rūpīgi atlasīti atsauces tagi, viņa videoklipam ir iespēja izplatīties.

TikTok pamazām pārņem internetu

Daudzi cilvēki, īpaši Z paaudze, mīl TikTok daudzu iemeslu dēļ. Šī platforma atšķiras no citiem sociālajiem tīkliem, kur viņiem video ir tikai funkcija. Vietnē TikTok videoklipi ir visur, un šī ir galvenā funkcija, kas padara to tikpat populāru kā tagad.

TikTok aktīvākie lietotāji – Gen Z

Youtube joprojām ir vadošā video vietne lietotāju skaita un ikdienas trafika ziņā, pateicoties ilgstošajiem videoklipiem un tradicionālajai horizontālajai formai, jo tie sniedz noderīgāku un pilnīgāku informāciju.

Tomēr lietotājs ne vienmēr ir pietiekami pacietīgs, lai izklaides nolūkos skatītos garu video. Īsu un vertikāla stila videoklipu izskats ir kā jauns aromāts to gaumē un skatīšanās paradumos, savukārt viņiem ir pārāk garlaicīgi pārlūkot Youtube, lai neatradītu neko jaunu, ko skatīties.

Turklāt lielākā daļa TikTok izveidotā satura tiek kopīgota ar ikvienu, kas to vēlas redzēt šķietami dīvainā veidā, kas citām platformām vēl nav pilnībā jāatdarinās. TikTok algoritms īsu videoklipu rādīšanai bieži vien ir ļoti lietotājam zināms.

Daži veiksmīgas TikTok influenceru mārketinga kampaņas piemēri

#GuacDance

Gvakamoles deja

Chipotle (ASV) uzsāka Branded Challenge kampaņu ar nosaukumu #GuacDance, veidojot deju videoklipus ar dziesmu “Guacamole Song”. Kampaņas laikā Chipotle sadarbojās ar Lorenu Greju un Brentu Riveru, abiem ļoti slaveniem YouTube lietotājiem un TikTok kontu.

Kampaņa ģenerēja vairāk nekā 430 miljonus videoklipu tikai 6 dienu laikā. Rezultātā Chipotle ietekmētāju kampaņa kļuva par visefektīvāko Branded Challenge Amerikas Savienotajās Valstīs 2019. gadā.

#GalaktikaA

Samsung Galaxy A reklāmas kampaņa vietnē TikTok

Galaxy A viedtālruņu sērijas palaišanas laikā Samsung veiksmīgi izmantoja TikTok, lai radītu izaicinājumu ar #GalaxyA, lai motivētu klientus eksperimentēt ar platformas pārejas efektiem un satura veidošanu. Radoša vizualizācija, lai nodotu zīmola abstraktos vēstījumus.

Precīzāk sakot, Samsung sadarbojas ar slavenajiem TikToker Falco Punch un Selina Mour, lai uzsāktu kampaņu, kas liek lietotājiem uzzīmēt burtu “A” uz plaukstas un “pārvietot” to uz citu, izmantojot kādu no lietojumprogrammas pārejas efektiem.

#SpiderManFarFromHome

Spider Man: Far From Home sadarbojās ar Zaku Kingu

Šajā gadījumā populārās filmas Spider Man: Far From Home producentu komanda sadarbojās ar Zaku Kingu, slaveno daudzu populāru sociālo mediju kanālu veidotāju ar viņa video rediģēšanas stila “burvju trikiem”.

Šis videoklips ieguva vairāk nekā 134,000 371 atzīmju Patīk un XNUMX komentārs pauda interesi par filmu. Šie panākumi ir laba zīme visiem zīmoliem, kas vēlas radīt rezonansi un radīt zīmola iespaidus.

TikTok ietekmētāju mārketinga “vīrusalitāte”.

Mēs esam daudz runājuši par mūžzaļo un vīrusu saturu, par katra laika jutīgumu pret video veidošanas procesu. Var teikt, ka šobrīd TikTok vīrusu saturs ir uzskatāms par ilgstošu, jo mēs joprojām redzam, ka tiek nepārtraukti radīts jauns saturs un izaicinājumi.

Sprādzienbīstams “vīrusu” līmenis vietnē TikTok

Turklāt bieži tiek novērots, ka mūsdienu zīmoli ietekmējošo mārketingu izmantos tikai īsā laikā, kad tiks ieviests jauns tirgū. Tomēr ilgākas kampaņas veidošana var būt dziļāk iespiesta klienta prātā.

TikTok lietotāji galvenokārt ir jaunieši, kuri mīl sekot līdzi jaunajai tendencei un ir gatavi tērēt naudu par produktiem, kas uz viņiem atstāj iespaidu (tipiskas Z paaudzes iezīmes). Rezultātā ārkārtīgi radošs saturs no ietekmētājiem, kas viņus interesē, un labi izstrādāta mārketinga stratēģija radīs negaidītu pārdošanas efektu.

Kā būt TikTok ietekmētājam

Tātad, kas jums nepieciešams, lai ieietu TikTok ietekmētāju mārketinga spēļu laukumā?

Izprotiet TikTok platformu

Kā būt TikTok ietekmētājam?

Ja TikTok ir “teritorija”, kuru jūs nekad neesat izpētījis, veiciet rūpīgu izpēti, lai noteiktu, vai jūsu personīgā identitāte ir gatava uzsākt šo kampaņu. Pēc tam izmēģiniet dažas jaunas pieejas savai mērķauditorijai, atsaucoties uz kādu veiksmīgu kampaņu vietnē TikTok, uzziniet jaunāko hashtag izaicinājumu vai apsveriet iespēju sadarboties ar cienījamu ietekmētāju vai tikai dažiem saviem draugiem, kurus interesē TikTok.

Jūsu spēja izveidot vīrusu saturu

Sekošana deju izaicinājumiem ir ātrākais veids, kā iegūt vīrusu

Citiem vārdiem sakot, jums vajadzētu sekot līdzi jaunākajām TikTok tendencēm, piemēram:

• Oriģināls: kas ir tēlains, radošs un jaunos veidos piesaista skatītājus
• Tendenču noteikšana: saturs, kas izceļ pašreizējo tendenci vai rada pilnīgi jaunu tendenci lietotnē.
• Atsauces: izmantojiet tēmturi, lai piesaistītu lietotājus, rosinātu jaunas tendences un palielinātu atzīmētās satura sistēmas atklājamību.
• Duets: video formāti tiek parādīti kā dalīts ekrāns, kopā ar citu lietotāju, lai uzlabotu lielāku iesaisti.
• Izaicinājums: saturs ar mirkļbirku, viegli meklējams, ar augstu klātbūtni un piesaista vairāk skatītāju.
• Audio un vizuālie efekti: pievilcīgas melodijas un izstrādāti elementi, kas palīdz radīt interesantus video iestudējumus.

Bonusu padomi: Tā kā TikTok raksturo īsi videoklipi, ja vēlaties atstāt zīmi starp miljoniem videoklipu, kas tiek ražoti katru stundu, jūsu radošums apvienojumā ar pareizajiem ietekmētājiem radīs lielisku produktu.

Ir daudz veidu, kā izveidot perfektu saturu, taču unikāla deja vai personāža kosplay būtu lielisks saturs, lai pievērstu lielāku uzmanību un palielinātu skatījumu skaitu.

Esiet aktīvs un iesaistīts

Iesaistīšanās ir panākumu atslēga

Iesaistīšanās parāda sekotāja interesi par ietekmētājiem, ko raksturo trīs rādītāji: mijiedarbības kvantitāte, kvalitāte un emocijas. Lielai iesaistei ir jābūt saturam, kas ir tieši saistīts ar to, ko ietekmētājs dalās, pauž jūtas, vienprātību vai iebildumus.

TikTok satura cīņā uzvar tas, kurš kļūst vairāk vīrusu. Tas prasīs daudz laika, pūļu un naudas, lai izveidotu unikālus, revolucionārus un populārus videoklipus. Ja jūsu saturs netiks izplatīts, lietotāji to izlaidīs.

Mēs iesakām sekot līdzi aktuālajiem izaicinājumiem un regulāri publicēt videoklipus, lai iegūtu vairāk pieredzes un laika mācīties, un pēc tam nevilcinieties izveidot savus oriģinālos jaunos tēmturu izaicinājumus.

Vai vēlaties būt TikTok ietekmētājs?

Īsumā, mēs ceram, ka šis raksts ir sniedzis jums skaidrāku priekšstatu par TikTok ietekmētāju mārketinga kampaņu un uzskatot, ka šī platforma ir efektīvs līdzeklis, lai jūs varētu pelnīt naudu tiešsaistē.

Nu, pierakstieties AudienceGain nekavējoties, lai būtu lietas kursā par jaunāko rakstu par TikTok mārketingu, kā arī citām metodēm, kā “kļūt par vīrusu”!