Vodnik od A do Ž v večkanalnih omrežjih Youtube - vse, kar morate vedeti!

Youtube večkanalna omrežja

Če ste ustvarjalec majhnih vsebin na Youtube, ste morda že slišali za izraz večkanalna omrežja.

Za let, YouTube večkanalna omrežjaali mcns, so služili kot most med ustvarjalci vsebine v YouTubu (imenovani »Youtubers“) In blagovne znamke, ki želijo doseči privržence zvezd družabnih omrežij

Z razširitvijo YouTubovega ekosistema so se MCN-ji na platformi razvijali in razvijali skupaj.

Pridružitev MCN-jem je pomembna priložnost za majhne Youtuberje, vendar ne brez pomanjkljivosti. Danes bomo večkanalna omrežja pogledali s številnih kritičnih vidikov.

Različne vrste omrežij YouTube

Različne vrste omrežij Youtube

Morda mislite, da je "večkanalna omrežja" edini tovrstni koncept. A da ne bo pomote, v resnici obstajajo TRI različne vrste omrežij YouTube. Najprej pojmo terminologijo pravilno.

Združevalci vsebine

To so najmanjše vrste YouTubovih omrežij bodisi pod MCN neposredno bodisi prek podmreže. Običajno združujejo podobne ustvarjalce vsebin in jim včasih pomagajo pri produkciji, urejanju itd.

Navidezna omrežja ali podomrežja

Navidezna omrežja ali podomrežja spadajo pod MCN-je in običajno upravljajo procese, kot so iskanje novih talentov in pomoč pri optimizaciji kanalov v YouTubu. Nekaj ​​primerov je - RPM Network in PewDiePieje revelmode.

Večkanalna omrežja ali MCN-ji

Končno, največje med vsemi, večkanalna omrežja ali na kratko MCN. 

Z drugimi besedami, MCN-ji so neodvisna podjetja, ki niso v lasti YouTuba, temveč so zgrajena na vrhu platforme YouTube z uporabo njegovih video zmogljivosti. 

Te storitve lahko vključujejo upravljanje digitalnih pravic, monetizacijo, razvoj ciljne publike, navzkrižno promocijo, financiranje, razvoj izdelkov, sodelovanje sponzorstva blagovne znamke in dodatne priložnosti za trženje vplivnežev.

Tako kot platforma Multi-Tv združujejo različne kanale in tako pod okriljem svojega omrežja upravljajo na tisoče Youtuberjev in Youtube kanalov. 

V skladu z uradno definicijo samega Youtubea ta podjetja niso povezana z ali podprta s strani YouTube ali Google.

Kako delujejo večkanalna omrežja

Kako delujejo večkanalna omrežja

Obstaja določena podobnost z mrežami za prikaz digitalnega oglaševanja, ki predstavljajo spletna mesta in prodajajo oglasne pasice. 

Razlika je v tem, da MCN pogosto sodelujejo in sodelujejo s kanali za pomoč pri ustvarjanju in izboljšanju njihove vsebine; aktivno sodelujejo tudi pri razvoju kanalov znotraj svoje mreže.

Večkanalna omrežja delujejo neposredno z YouTubom in dobijo dostop do sistema za upravljanje vsebin (CMS) - sistema, ki MCN-ju omogoča upravljanje več partnerskih kanalov. 

Poleg tega dobijo v nekaterih primerih orodja za izvajanje sistema Content ID, ki lastnikom avtorskih pravic omogoča prepoznavanje in upravljanje njihove vsebine v YouTubu

V bistvu gre za preverjanje avtorskih pravic, ki se nenehno izvaja na zadnjem delu YouTuba. Če najdete ujemanje, YouTube ukrepa v skladu s pravili ali navodili, ki jih je lastnik vsebine programiral v sistemu Content ID.

Več o sistemu Content ID lahko izveste v tem članku: Razumevanje zahtevka Content ID za prenos videoposnetkov na Youtube

Ko se kanal pridruži večkanalnemu omrežju, se na nadzorni plošči kanala odklenejo nekatera dodatna orodja za optimizacijo in zahtevanje vsebine. 

Omrežja ponujajo različne vrste podpore, kot so orodja za produkcijo in urejanje, financiranje, pomoč pri monetizaciji, navzkrižna promocija z drugimi kanali ter upravljanje digitalnih pravic.

MCN ima dva različna načina, kako ravna s svojimi kanali. Podpisani kanali YouTube so partnerski kanali ali pa so v lasti in upravljanju.

Affiliate Channel pomeni, da je lastništvo video vsebine še vedno v lasti ustvarjalca videoposnetka.

Lastnik in operater pomeni, da je ustvarjalec opravil odkup in pravice do vsebine v celoti pripadajo MCN.

Kako večkanalna omrežja pomagajo Youtuberjem

Ker YouTube sam ne more aktivno podpirati vseh kanalov, ta omrežja delujejo tudi kot kanal neposrednih odnosov z YouTuberji, ki izjemno olajšajo delo na platformi in usklajujejo morebitne kolabije med ustvarjalci in drugimi.

Poleg tega lahko ustvarjalci vsebine v YouTubu dobijo dostop do dragocenih produkcijskih in montažnih naprav, ki lahko znatno povečajo kakovost njihovih videoposnetkov.

Nekateri večnamenski omrežji ustvarjalcem vsebin omogočajo sodelovanje s slavnimi osebami in velike medijske projekte, da bi lahko razširili svojo izpostavljenost. Številni večnamenski omrežji lahko celo spodbujajo omrežne kanale s sodelovanjem z drugimi sorodnimi kanali YouTube, da bi lahko dosegli večje občinstvo.

Kot član večkanalnega omrežja lahko Youtuber poišče podporo za monetizacijo prek posebne mreže za prodajo oglaševanja v omrežju.

Od MCN-jev lahko dobite tudi koristne nasvete o načinih, kako videoposnetke narediti bolj dostopne občinstvu in kako najbolje optimizirati video vsebino YouTuberja.

MCN-ji lahko ponujajo nasvete o tem, kako videoposnetke narediti bolj dostopne za občinstvo in kako najbolje optimizirati video vsebino YouTuberja.

Na splošno s profili sistema za upravljanje vsebine (CMS) na video platformah želijo večkanalna omrežja zmanjšati težave pri oglaševanju, produkciji / urejanju videoposnetkov, upravljanju kanalov, obravnavi avtorskih pravic v YouTubu in ustvarjanju občinstva.  

Kako večkanalna omrežja zaposlujejo talente?

Kako večkanalna omrežja zaposlujejo talente?

MCN ustvarjalce in kanale zaposlujejo na različne načine. Lahko je prav tako preprosto kot "hladen klic", tj. Omrežja zaposlujejo na desetine redno najetih kadrov, katerih edina naloga je prečesati tisoče kanalov in poslati neposredna generična sporočila. 

Druge taktike zaposlovanja vključujejo ciljno usmerjene marketinške kampanje in spodbude z obstoječimi partnerji, ki so v obliki provizij, plačanih na vsakem kanalu, ki ga prispevajo prek povezav, ki jih gostijo na svojih kanalih.

Večina glavnih kanalov v YouTubu je del MCN-jev, z nekaj izjemami, ki običajno najemajo agente, ki jim pomagajo pri razvoju njihove blagovne znamke.

Kako MCN zaslužijo?

Večkanalna omrežja zaslužijo tako, da zmanjšajo oglaševalski dohodek podpisanih ustvarjalcev. Dohodek od oglasa temelji na CPM, oz cena na tisoč metričnih (cena na tisoč prikazov oglasa). 

Če na primer vaš kanal doseže povprečni CPM 5 USD in ustvarite 1,000,000 ogledov oglasov, boste zaslužili 5,000 USD.

Ker je monetizacija vsebine v YouTubu za ustvarjalce lahko zelo zmedena, saj CPM nenehno niha glede na povpraševanje in sezonskost, večnamenski omrežji ustvarjalcem ponujajo ponudbe, s katerimi jim zagotavljajo pavšalno stopnjo CPM na podlagi video in oglasnih pasic, ki se prikazujejo z vsebino. 

Nekatera omrežja ponujajo nekoliko višje fiksne CPM-je partnerjem v kanalih. To je lahko dobro ali slabo, odvisno od kanala in pogodbe.

Glede na pogodbo, ki jo je ustvarjalec podpisal z MCN-jem, lahko sprejme do 50% (v nekaterih primerih celo več). Točka, ki jo pogosto spregledamo, je, da bo YouTube v prvi vrsti prevzel tudi del prihodka od oglaševanja. 

Ni natančnih številk, ki bi jih YouTube ali matično podjetje Google javno preverili. Vendar večina strokovnjakov ocenjuje, da bo YouTube porabil 45%.

To pomeni, da bo moral ustvarjalec svojih 55% prihodkov od oglaševanja znova deliti z MCN-jem.

Nekateri MCN-ji sklepajo tudi neposredne blagovne znamke za ustvarjalce, pri čemer tudi sami sklenejo posel. To pomeni, da bo ustvarjalec ustvaril video vsebino, ki bo predstavila novi izdelek blagovne znamke ali jo vključila v vsebino.

Nenavadno je, da večnamenski omrežja sklenejo pogodbe tudi z manjšimi video platformami ali spletnimi mesti za distribucijo svoje vsebine na Youtube. Ponovno se odrežemo za to storitev.

Content ID lahko lastnikom vsebin z velikimi knjižnicami zagotovi tudi znaten prihodek. MCN lahko uporablja YouTubov sistem Content ID za ustvarjanje dohodka od videoposnetkov, ki jih ima v lasti, vendar jih naložijo drugi uporabniki YouTuba. 

Na primer, Just for Laughs Gags ima na svojem kanalu YouTube nekaj več kot 3,000 posnetkov potegavščin, vendar zahteva in monetizira več kot 100,000 videoposnetkov, ki so jih naložili uporabniki.                                                                 

Se mi je vredno pridružiti večkanalno omrežje Youtube?

Se mi je vredno pridružiti večkanalno omrežje Youtube?

Kot smo že povedali zgoraj, obstaja veliko razlogov, da se ustvarjalec vsebine Youtube pridruži MCN-u. Vendar ima tako kot vse ostalo tudi včlanitev v MCN svoje prednosti in slabosti. Po branju našega seznama se sami odločite, ali se splača ali ne?

Prednosti

Prej smo že omenili, kako lahko večkanalna omrežja pomagajo ustvarjalcem vsebin v njihovi karieri na Youtube. 

Če povzamemo, lahko večkanalna omrežja ponujajo številne ugodnosti zaradi same velikosti in denarnega vpliva njihove naložbene moči. Podpora, ki jo bodo ponudili, je lahko v obliki produkcijskih in montažnih orodij in naprav.

Pomagajo lahko pri monetizaciji in navzkrižni promociji z drugimi kanali v svojem seznamu. Zelo dobro se znajdejo tudi pri upravljanju digitalnih pravic, kot je omenjeni Content ID.

Ukvarjati se s kršitvami avtorskih pravic, medtem ko ste vsak teden zaposleni z visokim številom novih vsebin, je živčnost. Noben Youtuber se ne želi soočiti s takšno situacijo. MCN-ji bodo postopek naredili veliko bolj tekoč.

Še več, MCN-ji lahko ponujajo tudi usposabljanje in smernice za diverzifikacijo vašega portfelja, morda z igralskimi vlogami ali blagom.

Proti

Prvič, ker so ta večkanalna omrežja neodvisna od YouTuba, platforma ni odgovorna za morebitne izgube Youtuberjev.

Z drugimi besedami, v primeru nesoglasja med ustvarjalcem vsebine in omrežjem bo morala pogodbena stranka situacijo rešiti neposredno in izključno z omrežjem. In glede na izid bo Youtuber potreboval pomoč odvetnikov.

Poleg tega včlanitev v mrežo ne pomeni, da se bodo prihodki vašega kanala povečali. To je zato, ker delo omrežja veliko bolj vpliva na prepoznavnost in lestvico iskanja v YouTubu.

Dobički YouTuberjev so odvisni od videoposnetkov, ki jih monetizira AdSense ali oglaševanje. In ker mreža zaračuna odstotek dobička, lahko ustvarjalci na koncu porabijo več za vzdrževanje svojih storitev, kot dejansko zaslužijo.

Razumevanje več vsebine na video Youtube prek: 

Če razveljavimo pogodbe, se pojavi še ena potencialna pomanjkljivost, ko MCN-ji upravljajo preveč YouTuberjev hkrati. V tem primeru bi lahko manjše ustvarjalce vsebine in kanale zanemarili, saj omrežja nimajo toliko časa za vsak posamezen kanal pod njihovim vodstvom. 

Končne besede

Ko kanali vidijo zgodnjo vleko, ogromno število in uspeh, se zastavlja vprašanje, kako bodo večkanalna omrežja še dodatno izkoristila vsebino in kaj bodo storili s talentom, ki ga bodo povabili pod svoje pasice. 

Postavlja se tudi vprašanje, kako lahko YouTube sčasoma izkoristi MCN-je, glede na to, da ponujajo platno. 

Glede na razmerje med ljubeznijo in sovraštvom med omrežji in Youtuberji, preden se odločite, da se mu pridružite, natančno analizirajte prednosti in slabosti članstva v MCN-ju. Še posebej, če imate majhen kanal.

A kljub temu pred vključitvijo v večkanalno omrežje še vedno potrebujete račun AdSense in seveda monetiziran Youtube kanal.  

Vendar je cilj sprejetja v partnerski program Youtube velik izziv za vse začetnike na platformi. Kot taka vam želi AudienceGain pomagati pri tej zadevi.

Ne glede na to, ali pridobite 1000 naročnikov in 4000 ur gledanja za monetizacijo svojega kanala ali preprosto kupite en tak kanal, vam bomo zagotovili najboljšo storitev naše ekipe strokovnjakov za digitalno trženje.

Končno, ne glede na to, kakšno izbiro izberemo, upamo, da boste na svojem potovanju postali najboljši, da postanete zvezda Youtube. Adijo!

Za več informacij se obrnite na Pridobitev občinstva preko:
Vroča linija / WhatsApp: (+84) 70 444 6666
Skype: admin@audiencegain.net
facebook: https://www.facebook.com/AUDIENCEGAIN.NET